過去一年，我國新能源汽車滲透率持續(xù)突破50%。對(duì)中國汽車產(chǎn)業(yè)而言，可以說憑借電動(dòng)化先發(fā)優(yōu)勢(shì)，完成了從跟跑到并跑的跨越。但長遠(yuǎn)來看，高端化突圍、全球化認(rèn)同、品牌價(jià)值躍升仍是橫亙?cè)谲嚻竺媲暗娜笊健?/p>

1月11日，東風(fēng)奕派與人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國計(jì)劃”的簽約，恰似一劑催化劑，將行業(yè)競賽從“產(chǎn)品參數(shù)”推向了“價(jià)值共識(shí)”的新維度。合作背后，折射出國家級(jí)媒體背書已成為中國品牌突破認(rèn)知壁壘的核心杠桿，尤其在海外市場(chǎng)，主流媒體的權(quán)威認(rèn)證能有效對(duì)沖認(rèn)知差異。

而能夠加入人民日?qǐng)?bào)“品牌強(qiáng)國計(jì)劃”陣營的中國品牌，一定是積極創(chuàng)新、努力向上且備受消費(fèi)者認(rèn)可的“國民好品牌”。作為東風(fēng)汽車集團(tuán)“雙百萬”戰(zhàn)略的核心力量，東風(fēng)奕派正以“科技·派生無限”為品牌理念，在新能源賽道上書寫著中國汽車品牌的向上答卷，彰顯著民族企業(yè)在全球化競爭中的文化自信與產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)。

一、簽約國家級(jí)智庫：品牌強(qiáng)國的有力見證

此次簽約儀式匯聚了政企雙方的核心領(lǐng)導(dǎo)力量，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司董事長寇非和東風(fēng)汽車營銷管理部總經(jīng)理、東風(fēng)奕派汽車科技公司黨委書記、副總經(jīng)理張俊出席儀式并見證簽約。人民日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司副總經(jīng)理郝立鵬與東風(fēng)奕派營銷事業(yè)部總經(jīng)理余岳峰代表雙方簽署了協(xié)議。合作不僅是企業(yè)層面的資源整合，更是國家戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的深度耦合。

人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國計(jì)劃”自2017年啟動(dòng)以來，已助力華為、寧德時(shí)代等數(shù)十家中國龍（參數(shù)丨圖片）頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化突圍。此次攜手東風(fēng)奕派，正是看中其在新能源汽車領(lǐng)域的三大核心優(yōu)勢(shì)。

首先是深厚的技術(shù)積淀深厚，依托東風(fēng)汽車56年造車底蘊(yùn)，東風(fēng)奕派在智能駕駛、三電系統(tǒng)等領(lǐng)域擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

二是其市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，東風(fēng)奕派2025 年新能源銷 138080 輛，產(chǎn)品出口至全球20多個(gè)國家和地區(qū)，成為東風(fēng)汽車高質(zhì)量發(fā)展達(dá)成“雙百萬”跨越的中堅(jiān)力量。如“大舒適家”eπ008，以越級(jí)體驗(yàn)穩(wěn)坐15-20萬級(jí)新能源中大型SUV銷量第一陣營，“大美智能國民車”納米01累計(jì)銷量已突破11萬輛，“國民智趣純電SUV”納米06 12月單月出口量突破4000輛。

再加之用戶生態(tài)創(chuàng)新表現(xiàn)突出，通過電競、馬拉松等跨界場(chǎng)景，東風(fēng)奕派正與年輕群體建立情感共鳴，重新梳理出更為可持續(xù)的品牌與用戶的關(guān)系。

二、硬核實(shí)力解碼：從產(chǎn)品矩陣到全球布局

成為“品牌強(qiáng)國計(jì)劃”一員，對(duì)東風(fēng)奕派而言既是榮譽(yù)更是責(zé)任。過去一年取得的亮眼成績，背后則源于其精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略與全球化視野。2025年，東風(fēng)奕派旗下四款車型各具特色，且形成了對(duì)主流市場(chǎng)的全面覆蓋。

1. 高端市場(chǎng)破局：eπ007+的“百萬級(jí)體驗(yàn)”

作為品牌旗艦車型，“智美超能轎跑” eπ007+以14萬級(jí)唯一搭載激光雷達(dá)的四驅(qū)轎跑身份，重新定義性價(jià)比標(biāo)桿。其搭載的L4級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)、50英寸AR-HUD抬頭顯示等技術(shù)，讓年輕消費(fèi)者以親民價(jià)格體驗(yàn)未來出行。更值得關(guān)注的是，基于該車打造的ETCR賽車在2025賽季豪取六連冠，以賽道實(shí)力印證產(chǎn)品性能。

2. 家庭場(chǎng)景深耕：eπ008的越級(jí)舒適

定位15-20萬級(jí)新能源中大型SUV的eπ008，憑借6座空間布局、零重力座椅及全域800V高壓平臺(tái)，成為家庭用戶的首選。其“冰箱、彩電、大沙發(fā)”配置不僅滿足日常通勤，更在露營、親子出行等場(chǎng)景中展現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)銷量前列。

3. 國民爆款打造：納米系列的全民狂歡

“大美智能國民車”納米01累計(jì)銷量突破11萬輛，其高顏值設(shè)計(jì)與時(shí)尚跨界聯(lián)名活動(dòng)（如與B站潮流IP聯(lián)動(dòng)）成功俘獲年輕群體。而“國民智趣純電SUV”納米06則以“城市+戶外”雙場(chǎng)景策略突圍，2025年12月單月出口量突破4000輛，成為中國汽車出海的新名片。

三、用戶生態(tài)重構(gòu)：從流量到留量的進(jìn)階之路

在存量競爭時(shí)代，東風(fēng)奕派深諳“得用戶者得天下”的法則。通過構(gòu)建“線上+線下”立體化用戶生態(tài)，品牌實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品提供者到生活方式引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)型。

例如東風(fēng)奕派敏銳捕捉電競文化熱潮，通過贊助王者榮耀全國大賽、英雄聯(lián)盟S15全球總決賽等頂級(jí)賽事，深度綁定B站、斗魚等年輕化平臺(tái)。連續(xù)三年深度參與北京、武漢、光谷馬拉松，東風(fēng)奕派以“奕家人”跑團(tuán)為核心載體，將四款明星車型融入賽事服務(wù)與能量補(bǔ)給環(huán)節(jié)。 內(nèi)容共創(chuàng)層面，還通過定期舉辦用戶溝通會(huì)、產(chǎn)品共創(chuàng)營，邀請(qǐng)用戶參與功能迭代與設(shè)計(jì)優(yōu)化。例如，納米06的露營模式開發(fā)即源自用戶社群的創(chuàng)意征集，真正實(shí)現(xiàn)了“用戶定義汽車”。

在人民日?qǐng)?bào)的權(quán)威背書下，東風(fēng)奕派正以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，以用戶生態(tài)共建夯實(shí)品牌價(jià)值，為中國汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展寫下了“奕派答案”，這或許才是“品牌強(qiáng)國”的真正內(nèi)涵。