去年12月，京東啟動“關(guān)于不當經(jīng)營行為的專項治理”，以“零容忍”姿態(tài)打擊平臺上的“惡意無貨源店群”。

一石激起千層浪。

1月12日，新華網(wǎng)發(fā)布文章《各方亮劍出擊電商“惡意倒賣”，捍衛(wèi)消費者權(quán)益》，其中特別提到京東的“專項行動”，評論其“協(xié)同多方滌蕩有關(guān)行業(yè)亂象，為消費者營造透明放心的購物環(huán)境，為合規(guī)商家構(gòu)建公平高效的經(jīng)營生態(tài)，以平臺責(zé)任擔當助力電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。

央媒新華網(wǎng)的這一發(fā)聲，不僅是對一家企業(yè)行動的點贊，更是代表了國家對平臺經(jīng)濟在規(guī)范發(fā)展中主動擔當?shù)拿鞔_導(dǎo)向。

一

央媒定調(diào)

國家監(jiān)管體系的持續(xù)完善為電商平臺治理提供了明確的法律框架。

2024年9月正式實施的《網(wǎng)絡(luò)反不正當競爭暫行規(guī)定》明確要求平臺加強對虛假交易、誤導(dǎo)性宣傳等行為的治理。

市場監(jiān)管總局在“十四五”期間開展的網(wǎng)絡(luò)專項行動中，查處涉網(wǎng)類案件10.5萬件。共督促平臺刪除違法商品信息454.1萬條，責(zé)令停止平臺服務(wù)網(wǎng)店5.8萬個次。

2025年4月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院公布的相關(guān)典型案件中，明確支持網(wǎng)絡(luò)平臺對“惡意倒賣”商家的處置行為。

在這樣的政策背景下，新華網(wǎng)對京東治理“惡意倒賣”行動的報道具有鮮明的信號意義：國家肯定并鼓勵大型平臺企業(yè)主動承擔主體責(zé)任，凈化網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。

新華網(wǎng)對京東亮劍“惡意倒賣”的點贊，將京東的企業(yè)治理行動，提升到了響應(yīng)國家監(jiān)管導(dǎo)向、參與共建健康數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)的層面。

報道中提及的《網(wǎng)絡(luò)反不正當競爭暫行規(guī)定》及市場監(jiān)管總局的專項行動，與京東的平臺治理形成了“國家規(guī)范”與“企業(yè)實踐”的上下呼應(yīng)。

市場監(jiān)管總局正在推動“法治監(jiān)管、信用監(jiān)管、智慧監(jiān)管”三種監(jiān)管方式的統(tǒng)籌推進。

在這一趨勢下，“平臺自治”與“政府監(jiān)管”形成了有效互補。

一方面，類似京東的專項治理行動，平臺利用技術(shù)手段和規(guī)則體系進行一線的“平臺自治”；另一方面，政府通過法律制度和專項行動提供宏觀指導(dǎo)和政府監(jiān)管。

央媒的點贊，實質(zhì)上是對京東“平臺自治”這一有效治理模式的認可。

它表明，在政府監(jiān)管之外，京東激發(fā)平臺內(nèi)生動力，運用技術(shù)能力和規(guī)則體系進行一線治理，是構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間的重要路徑。這為整個電商行業(yè)樹立了可參照的范本。

由此，新華網(wǎng)對京東專項治理行動的報道，不僅是對平臺企業(yè)主體責(zé)任的強調(diào)，更是對電商行業(yè)向高質(zhì)量、可持續(xù)方向發(fā)展的明確指引。

二

重塑體驗

京東此次專項治理行動最直接、核心的價值，落在了數(shù)億消費者的切身利益上。

“惡意倒賣”是電商領(lǐng)域典型的“黑灰產(chǎn)”行為，已形成一套完整的違規(guī)操作鏈條——從業(yè)者通過虛假注冊、批量操控賬號建立店群，大規(guī)模搬運合規(guī)商家的商品信息并加價銷售。

這些店鋪無實體貨源與倉儲能力，消費者下單后，他們再通過跨平臺代拍等方式完成交易，從中賺取差價。

這種模式看似是輕資產(chǎn)運營的“創(chuàng)新”，實則是電商生態(tài)的“寄生蟲”，對多方造成嚴重危害。

從行業(yè)角度看，“惡意倒賣”制造了不公平競爭。

這些“無貨源店群”無需承擔庫存成本、產(chǎn)品研發(fā)投入和品牌建設(shè)費用，卻能通過盜用原創(chuàng)商家信息截流客戶，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。原創(chuàng)商家可能被分流流量、侵蝕利潤，甚至品牌聲譽受損。

此類行為，還催生了以“內(nèi)部渠道”為名的收費培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈，進一步擾亂了市場秩序。

更為嚴重的是，部分“惡意倒賣”行為與公民個人信息泄露緊密相關(guān)。一些不法分子假借“私域開發(fā)”之名，將消費者個人信息視為“數(shù)據(jù)金礦”進行買賣。

在江蘇宿遷破獲的一起案件中，一條普通的收貨信息竟被轉(zhuǎn)賣數(shù)十次，涉案公司非法獲利高達651.46萬元。這種個人信息非法交易不僅侵犯公民隱私權(quán)，更可能衍生出精準詐騙等下游犯罪。

三

治理手段

面對這一行業(yè)頑疾，京東采取了規(guī)則與技術(shù)相結(jié)合的全鏈路治理體系——“規(guī)則治理+技術(shù)防控+源頭預(yù)警”，三位一體為消費者筑起一道主動防御的技術(shù)與規(guī)則的防線。

在規(guī)則層面，京東早在2024年8月發(fā)布《京東開放平臺惡意倒賣細則》，將“未獲客戶授權(quán)跨平臺代拍發(fā)貨”等行為明確界定為“違規(guī)”。

規(guī)則明確，意味著平臺為商家劃定了“行為紅線”。

正如法院判例所確認的，平臺規(guī)則中對惡意倒賣的界定具有法律效力，商家入駐即視為同意接受這些規(guī)則約束。

在技術(shù)防控層面，京東依托行業(yè)領(lǐng)先的反詐風(fēng)控能力構(gòu)建了全流程防護體系。平臺部署了先進風(fēng)控系統(tǒng)與智能防控模型，實時分析交易行為，精準識別同一主體批量注冊、跨平臺代拍等典型特征。

技術(shù)防控不僅體現(xiàn)在識別違規(guī)上，還延伸至損失預(yù)防環(huán)節(jié)。

京東的反詐防控系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)“預(yù)警—攔截—止損”全鏈條覆蓋。當系統(tǒng)識別到用戶存在被騙風(fēng)險時，將實時阻斷風(fēng)險交易，并向用戶推送預(yù)警提示，必要時聯(lián)動公安機關(guān)開展勸阻工作。

例如，2025年10月，京東風(fēng)控系統(tǒng)通過涉詐預(yù)警模型精準識別到某用戶存在潛在被騙風(fēng)險，迅速聯(lián)動有關(guān)公安機關(guān)開展預(yù)警勸阻，成功攔截風(fēng)險訂單并為受害人挽回經(jīng)濟損失21萬余元。這類案例已成為平臺技術(shù)防控能力的典型體現(xiàn)。

京東平臺的治理措施還會根據(jù)違規(guī)程度分層級實施。對于確認違規(guī)的店鋪，平臺會采取商品下架、賬號凍結(jié)、永久清退等處置措施，并聯(lián)動管控關(guān)聯(lián)店鋪，遏制違規(guī)蔓延。平臺還會對惡意煽動、造謠等行為堅決采取法律手段，展現(xiàn)了“零容忍”的治理態(tài)度。

據(jù)“京麥商家中心”發(fā)布的一篇公告，京東將持續(xù)優(yōu)化技術(shù)模型、完善規(guī)則體系，跟進行業(yè)發(fā)展新動態(tài)，及時應(yīng)對黑灰產(chǎn)的新形態(tài)、新手段，提升識別精準度與處置效率，推動平臺健康發(fā)展氛圍持續(xù)鞏固與不斷完善。

而在《商業(yè)觀察家》看來，京東平臺專項治理的深層目標可能是要實現(xiàn)：消費者搜索商品時，出現(xiàn)在前列的是真正擁有供應(yīng)鏈能力、提供可靠售后服務(wù)的合規(guī)商家。

四

保護“合規(guī)”

新華網(wǎng)文章所指出的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，深刻揭示了“惡意倒賣”對市場公平性的破壞。

“無貨源店群”擠占了本應(yīng)屬于合規(guī)商家的曝光機會，扭曲了市場競爭的核心邏輯——從比拼品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新，異化為比拼投機和套利能力。

京東的專項治理，是一場對合規(guī)商家的“正名”與“護航”。

下架違規(guī)商品、清退違規(guī)店鋪，意味著釋放出被侵占的流量與市場空間，將其重新導(dǎo)入至誠信經(jīng)營、用心服務(wù)、專注產(chǎn)品的商家手中。

這向社會和市場宣告了一個明確的規(guī)則：在京東生態(tài)中，長期主義的價值創(chuàng)造者將受到保護，短期套利的破壞者將被清除。

它為所有商家營造了一個可預(yù)期的、公平的競爭環(huán)境，讓商家敢于投資創(chuàng)新、提升品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)，從而形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的健康循環(huán)。

這是平臺經(jīng)濟能夠賦能實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

在嚴厲打擊違規(guī)行為的同時，京東也為平臺合規(guī)商家提供了全面的保護工具。

譬如，京東平臺為商家提供了風(fēng)險訂單預(yù)警服務(wù)及“黃牛防控策略”工具，支持商家對首發(fā)新品等場景進行自主防護配置。

值得一提的是，依托強大的供應(yīng)鏈、AI與數(shù)字技術(shù)，京東正以前所未有的力度扶持合規(guī)商家，推出一系列覆蓋多品類的激勵政策，全力幫助誠信經(jīng)營的商家降低運營成本、實現(xiàn)可持續(xù)成長。

京東針對不同品類商家的扶持政策

當消費者在一個平臺購物，不再需要擔心隱藏的“二道販子”、虛假的發(fā)貨源頭時，他們的信任感與安全感將得到根本保障。

這種可靠的購物體驗，是激發(fā)消費意愿、釋放消費潛力的基礎(chǔ)。

新華網(wǎng)所肯定的，正是這種“客戶為先”的平臺責(zé)任擔當。

五

行業(yè)價值

新華網(wǎng)的點贊，更深層次的意義在于，肯定了京東行動對電商行業(yè)長遠健康發(fā)展的示范價值。

京東依托其強大堅實的供應(yīng)鏈和數(shù)字技術(shù)能力發(fā)起平臺治理，將競爭門檻從低水平的“鋪貨量”拉升至高水平的“供應(yīng)鏈效能”與“生態(tài)健康度”。

這將迫使所有市場參與者必須重新審視自身核心價值：是繼續(xù)鉆營規(guī)則漏洞，還是沉下心來鍛造真正的商品力與服務(wù)力？

京東這一行動很可能引發(fā)行業(yè)性的跟進與效仿，從而帶動電商行業(yè)整體競爭氛圍的凈化。

當頭部平臺都開始嚴格治理“惡意倒賣”等亂象時，這些灰色產(chǎn)業(yè)就將失去生存的土壤。

整個電商行業(yè)的競爭主軸，將有望從混亂無序的“流量爭奪”轉(zhuǎn)向透明高效的“價值競爭”。

而最終受益的將是整個市場：消費者獲得更優(yōu)體驗，合規(guī)商家獲得更大空間，平臺生態(tài)獲得可持續(xù)的健康發(fā)展。

新華網(wǎng)的文章中，一個細節(jié)頗具深意：它提到了京東“協(xié)同多方滌蕩有關(guān)行業(yè)亂象”。這個“多方”，既包括監(jiān)管部門、司法機構(gòu)，也包括平臺上的商家與消費者。

這表明，京東的專項治理行動是平臺經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的一個實踐。

其價值在于，京東將維權(quán)的責(zé)任與行動，從消費者事后艱難的個體追溯，前移至平臺事中的系統(tǒng)化防控。

同時，通過清理生態(tài)亂象，平臺為實體企業(yè)騰出了發(fā)展空間，使電商平臺真正成為實體經(jīng)濟的數(shù)字化助手，而非無序競爭的角斗場。

從商家角度看，治理行動帶來了經(jīng)營環(huán)境的凈化和升級。平臺建立的全流程管理機制，從入駐核查到日常抽檢再到違規(guī)處置，形成了一套完整的合規(guī)管理體系。

對消費者而言，這意味著購物決策變得更加透明和放心。隨著“惡意倒賣”等行為的減少，商品價格趨于合理，售后服務(wù)更有保障，消費體驗有望得到全方位提升。

從行業(yè)角度看，電商平臺的專項治理行動，可能直接改變平臺內(nèi)部的流量分配機制。

清理掉“寄生蟲式”的不公平競爭后，流量分配開始回歸價值導(dǎo)向。優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)將獲得更多曝光機會，形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的正向循環(huán)。

隨著治理持續(xù)深化，一個流量分配更公平、創(chuàng)新保護更完善的電商環(huán)境有望形成。

從規(guī)則制定到技術(shù)防控，從嚴厲打擊到扶持合規(guī)，京東通過系統(tǒng)性的生態(tài)治理，正在重塑電商行業(yè)的競爭邏輯——從單純的GMV（商品交易總額）增長，專項對平臺健康度、商家合規(guī)性和消費者信任度的綜合考量。

當各大電商平臺紛紛加入這場凈化行動，消費者最終將面對一個更透明、更安全、更值得信賴的數(shù)字消費環(huán)境，而這正是電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義。

商業(yè)觀察家

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