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四川中新質(zhì)力科技有限公司首席戰(zhàn)略官劉一磊 （圖/《民生周刊》記者朱浩銓）

作為一項(xiàng)創(chuàng)新探索，鄉(xiāng)村振興民生推薦官體系并非單一幫扶項(xiàng)目，而是立足鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)、聚焦群眾急難愁盼打造的一套系統(tǒng)完備、兼具溫度與活力、全民可參與的解決方案。

鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)資源如何精準(zhǔn)對(duì)接廣闊市場(chǎng)？

鄉(xiāng)村振興已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村發(fā)展仍面臨鮮明的“雙向梗阻”：一方面，鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、特色文旅資源、傳統(tǒng)非遺技藝“藏在深閨人未識(shí)”，面臨“酒香也怕巷子深”的傳播困境，價(jià)值難以充分釋放；另一方面，社會(huì)各界投身鄉(xiāng)村振興的熱情持續(xù)高漲，但缺乏規(guī)范化、可持續(xù)、有吸引力的參與渠道，導(dǎo)致鄉(xiāng)土情懷難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。

追根溯源，這背后是鄉(xiāng)村與外部世界之間存在的“信息壁壘、信任鴻溝、連接斷層”三重瓶頸。正是基于這一深刻洞察，鄉(xiāng)村振興民生推薦官體系應(yīng)運(yùn)而生。而“熊貓走親戚嘉年華”理念，正是體系精神內(nèi)核的生動(dòng)具象：倡導(dǎo)以熊貓般親和友善、辨識(shí)度高的姿態(tài)，主動(dòng)走進(jìn)鄉(xiāng)村、鏈接資源，把社會(huì)各界的力量“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”；以走親戚般真心實(shí)意、平等尊重、持續(xù)關(guān)懷的態(tài)度，與鄉(xiāng)村構(gòu)建雙向奔赴的持久聯(lián)結(jié)；以嘉年華般熱烈鮮活、多元包容的氛圍，讓鄉(xiāng)村振興從“少數(shù)人牽頭”變?yōu)椤岸鄶?shù)人參與”，讓每一次賦能都充滿獲得感、幸福感與成就感。核心定位，是打造“政府引導(dǎo)、央媒賦能、社會(huì)協(xié)同、市場(chǎng)運(yùn)作”的超級(jí)連接平臺(tái)，為鄉(xiāng)村振興注入既有力度更有溫度的強(qiáng)大動(dòng)能。

“三位一體”創(chuàng)新架構(gòu)激活鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力

破解發(fā)展難題，關(guān)鍵在機(jī)制創(chuàng)新，核心在情感共鳴與行動(dòng)賦能。鄉(xiāng)村振興民生推薦官體系以“三位一體”架構(gòu)為支撐，將“熊貓走親戚嘉年華”理念深度融入各環(huán)節(jié)。

一是“五位一體”資源底座：構(gòu)建有溫度的鄉(xiāng)村價(jià)值生態(tài)。在整合人才、項(xiàng)目、產(chǎn)品、權(quán)益、活動(dòng)五大核心資源庫(kù)方面，并非簡(jiǎn)單羅列而是精準(zhǔn)賦能。在產(chǎn)品庫(kù)中，既嚴(yán)格把控品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，更深度挖掘每款產(chǎn)品背后的地域文化、農(nóng)耕故事與匠人精神，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成為承載鄉(xiāng)村情懷的“親情信物”；在活動(dòng)庫(kù)中，精心設(shè)計(jì)“鄉(xiāng)村風(fēng)物探訪之旅”“非遺技藝傳承工坊”等線上線下場(chǎng)景，讓資源對(duì)接不再是冰冷的商業(yè)談判，而是充滿人文溫度的互動(dòng)體驗(yàn)，讓城鄉(xiāng)互動(dòng)更具情感黏性。

二是任務(wù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值閉環(huán)：實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)賦能與趣味參與相統(tǒng)一。民生推薦官將鄉(xiāng)村發(fā)展需求、企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)、公眾參與意愿轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化“任務(wù)包”，每一項(xiàng)任務(wù)都是一次面向社會(huì)的“鄉(xiāng)村邀約”。民生推薦官通過(guò)“揭榜攻堅(jiān)”的方式參與其中，如同投身一場(chǎng)兼具意義與趣味的主題行動(dòng)。完成任務(wù)獲得的“民生值、潮力值、成長(zhǎng)值”三維積分，既是對(duì)參與貢獻(xiàn)的量化認(rèn)可，更是記錄城鄉(xiāng)情誼、見(jiàn)證個(gè)人成長(zhǎng)的重要印記，讓每一次助力都價(jià)值可見(jiàn)、趣味盎然。

三是游戲化成長(zhǎng)路徑：打造共生共榮的賦能生態(tài)。每位推薦官配備專屬“數(shù)字護(hù)照”，既是成長(zhǎng)檔案，也是記錄鄉(xiāng)村變遷、收藏美好瞬間的“溫情載體”。積分兌換權(quán)益的過(guò)程，如同在嘉年華中解鎖驚喜彩蛋，實(shí)現(xiàn)了“公益屬性、普惠價(jià)值、商業(yè)活力”的有機(jī)融合，讓“賦能鄉(xiāng)村發(fā)展”與“實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值”同頻共振、共生共長(zhǎng)。

多方共贏，繪就鄉(xiāng)村振興民生新圖景

融入“熊貓走親戚嘉年華”理念的這一體系，實(shí)現(xiàn)了多元主體的價(jià)值共贏。

對(duì)鄉(xiāng)村與政府而言，這是政策落地的“轉(zhuǎn)化器”與民生改善的“助推器”，讓惠民舉措更接地氣、更暖民心，顯著提升民生工作的社會(huì)認(rèn)同度與公信力。

對(duì)企業(yè)與合作伙伴而言，這是履行社會(huì)責(zé)任的“新場(chǎng)景”與品牌價(jià)值提升的“新載體”，在溫情互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一，收獲更深厚的品牌認(rèn)同。

對(duì)民生推薦官而言，這是踐行鄉(xiāng)土情懷的“實(shí)踐平臺(tái)”與實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的“成長(zhǎng)舞臺(tái)”，在參與鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想與社會(huì)價(jià)值的雙向奔赴。

對(duì)全社會(huì)而言，這是將鄉(xiāng)村振興宏大敘事轉(zhuǎn)化為具象行動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，倡導(dǎo)“像關(guān)心親戚一樣關(guān)心鄉(xiāng)村”的文明新風(fēng)，探索出一條“有情、有趣、有獲”的全民參與鄉(xiāng)村振興新路徑。

以機(jī)制創(chuàng)新破解發(fā)展難題、以生態(tài)思維整合各方資源、以情感紐帶凝聚社會(huì)力量

鄉(xiāng)村全面振興是一項(xiàng)需要多元主體同心同向、協(xié)同發(fā)力的系統(tǒng)工程。鄉(xiāng)村振興民生推薦官體系及“熊貓走親戚嘉年華”理念，正是以機(jī)制創(chuàng)新破解發(fā)展難題、以生態(tài)思維整合各方資源、以情感紐帶凝聚社會(huì)力量的實(shí)踐探索。目前，這一體系已在多地試點(diǎn)取得顯著成效，成功跑通“溫情連接—趣味參與—價(jià)值轉(zhuǎn)化—生態(tài)繁榮”的完整閉環(huán)。

獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)。一個(gè)生態(tài)的繁榮，離不開(kāi)每一位伙伴的鼎力支持與積極參與。期待更多地方政府?dāng)y手共建，讓廣袤鄉(xiāng)村成為全國(guó)創(chuàng)意力量“走親訪友”、共促發(fā)展的歡樂(lè)主場(chǎng)；期待更多有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)深度參與，將優(yōu)質(zhì)資源與創(chuàng)新智慧轉(zhuǎn)化為滋養(yǎng)鄉(xiāng)村、點(diǎn)亮民生的精彩實(shí)踐；期待廣大能人志士、青年群體、社會(huì)各界朋友踴躍加入，成為民生推薦官大家庭的一員，做這場(chǎng)鄉(xiāng)村振興嘉年華的“參與者”“主理人”與“傳播者”。

（《民生周刊》記者鄭智維整理）

（本欄目圖片均由《民生周刊》記者朱浩銓拍攝）

原文刊載于2026年第1期、1月5日出版的《民生周刊》雜志

原標(biāo)題：《以美為媒，以情相牽 ——探索鄉(xiāng)村品牌的“走親式”生長(zhǎng)之路》

本文來(lái)自【人民日?qǐng)?bào)中央廚房-民生無(wú)小事工作室】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布及傳播服務(wù)。