“藥王”變“卷王”？

2026年新年伊始，減重藥市場(chǎng)就迎來(lái)大變局。曾經(jīng)動(dòng)輒千元的網(wǎng)紅減重藥替爾泊肽，如今在電商的預(yù)售價(jià)已低至450/支，相當(dāng)于原價(jià)的二折。

緊隨其后的是“老大哥”司美，小劑量從600降至399，降幅達(dá)33%，兩大跨國(guó)藥企的動(dòng)作，讓減重市場(chǎng)再度迎來(lái)熱議。有消費(fèi)者表示，此次“以前一支替爾頂半個(gè)月工資，現(xiàn)在腰斬再腰斬，終于敢下單試試了�！�

對(duì)于這場(chǎng)降價(jià)潮的原因，禮來(lái)方面表示，此次降價(jià)主要是為了銜接醫(yī)保而采取的“主動(dòng)讓利”。然而，這一說(shuō)法在市場(chǎng)人士看來(lái)難以令人信服。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，真正的幕后推手是即將到來(lái)的行業(yè)“大亂斗”。

過(guò)去的2025年，國(guó)產(chǎn)的瑪仕憑借不錯(cuò)的減重效果，就已經(jīng)給兩大巨頭造成了不小困擾。而再過(guò)兩個(gè)月，也就是2026年3月份，隨著司美核心專利到期，正大天晴、石藥集團(tuán)等10家國(guó)產(chǎn)藥企的生物仿制藥將陸續(xù)上市，屆時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段。

同類競(jìng)爭(zhēng)之外，日本最新推出非藥物干預(yù)減重創(chuàng)新方案——“腸-輕-維”也已嶄露頭角，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)格局的不確定性。

在這樣的背景下，兩大巨頭提前降價(jià)，本質(zhì)上是為了鎖定市場(chǎng)。畢竟，減重藥的核心消費(fèi)邏輯在于長(zhǎng)期使用，通過(guò)低價(jià)策略提前占據(jù)市場(chǎng)，遠(yuǎn)比守住短期利潤(rùn)更有意義。

說(shuō)到底，巨頭掀起的狂歡，表面上是讓利消費(fèi)者，實(shí)際上激烈競(jìng)爭(zhēng)下的突圍。

有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，此次降價(jià)將會(huì)會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)GLP-1減重藥造成較大影響，接下來(lái)部分企業(yè)將會(huì)跟進(jìn)降價(jià)。

不過(guò)，對(duì)于上述非藥物減重方案“腸-輕-維”而言，影響則相對(duì)有限——因作用機(jī)制與GLP-1類藥物存在顯著差異，反而可能在藥物戰(zhàn)的夾縫中，憑借“無(wú)藥、無(wú)痛、可持續(xù)”的優(yōu)勢(shì)，吸引更多尋求溫和、長(zhǎng)期體重管理方案的消費(fèi)者。

資料顯示，源自海外的前沿科技，由知名生科公司聯(lián)合2013年諾獎(jiǎng)得主蘭迪·謝克曼教授共同研發(fā)。核心物質(zhì)“AKK菌”，來(lái)源于百歲老人腸道，此前因得到多項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究證實(shí)可減輕體重，改善代謝指標(biāo)，并減緩老化趨勢(shì)而備受關(guān)注，也被稱為“瘦子菌”、“長(zhǎng)壽菌”。

比利時(shí)魯汶大學(xué)發(fā)表在權(quán)威期刊《Nature Medicine》的一項(xiàng)研究顯示，連續(xù)三個(gè)月攝入AKK菌的超重者，體重可減輕約2.27kg，脂肪量可減少1.37kg，腰圍可減小約1.56cm，且所有受試者均未出現(xiàn)不良反應(yīng)。

實(shí)際反饋中，京D東用戶也表示，新方案后“體重減輕的同時(shí)，沒(méi)有出現(xiàn)任何不適”“用起來(lái)很放心，不用擔(dān)心身體難受了”“用了三個(gè)月，瘦了20斤”。

這種無(wú)需擔(dān)心藥物依賴、不傷害身體的減重方案，如今在市面上逐漸流行。未來(lái)，它可能會(huì)進(jìn)一步分流GLP-1減重藥的群體，倒逼藥企不得不重新思考定位與競(jìng)爭(zhēng)策略。

對(duì)于消費(fèi)者而言，減重藥降價(jià)無(wú)疑是一個(gè)好消息，但低價(jià)背后的用藥安全仍然值得警惕。專家提醒，替爾、司美等均為處方藥，使用有嚴(yán)格的條件限制，不可盲目的跟風(fēng)。

“大部分人沒(méi)有必要使用減重藥。”北京某三甲內(nèi)分泌科專家強(qiáng)調(diào)，“GLP-1類藥物并非人人適用。如果只是簡(jiǎn)單減重的話，更要非藥物干預(yù)方案�！�

業(yè)內(nèi)人士則表示，此次替爾和司美雙雙降價(jià)，無(wú)疑會(huì)加速減重市場(chǎng)走向平價(jià)時(shí)代。不過(guò)，在今天的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中，“價(jià)格戰(zhàn)”早已不是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的唯一手段。

當(dāng)市場(chǎng)的熱潮褪去，只有那些真正尊重健康規(guī)律、契合需求的方案，才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。畢竟，健康減肥的本質(zhì)從來(lái)不是跟風(fēng)追潮，而是要堅(jiān)持科學(xué)、可持續(xù)的方式。

對(duì)于每一個(gè)減重人士而言，瘦下來(lái)很重要，但更重要的是——健康的瘦下來(lái)。