作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選

2026開年最戲劇性名場(chǎng)面，必須頒給太原那匹“命運(yùn)多舛”的粉紅倒立馬。

前一天還霸占全城朋友圈，成為年輕人爭(zhēng)相打卡的“流量頂流”，后腳就因方言諧音梗陷入罵戰(zhàn)，最終在深夜被吊車悄悄拉走。

有人惋惜“好好的地標(biāo)說(shuō)沒就沒”，有人怒斥“方言被冒犯就該拆”，更有外地網(wǎng)友銳評(píng)“這是當(dāng)代文字獄？”。一場(chǎng)本想討彩頭的馬年雕塑，怎么就把全網(wǎng)都卷進(jìn)了討論？

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太原“倒立馬”火了

卻因方言陷入爭(zhēng)議

元旦當(dāng)天，太原北美新天地門口一亮相，這匹高3.2米的粉紅倒立馬就自帶“走紅體質(zhì)”。

玫粉色的身子戳中少女心，斜劉海配大金鏈子加炫酷墨鏡，活脫脫一個(gè)“街頭潮馬”。

最別致的是還四蹄朝天搞倒立，商場(chǎng)希望馬年討個(gè)好彩頭，“馬倒”諧音“馬到”，寓意“馬到成功、馬上有錢”，完美踩中生肖營(yíng)銷+網(wǎng)紅造型的流量密碼。

果不其然，雕塑剛立起來(lái)，就成了太原人的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。家長(zhǎng)帶娃來(lái)摸蹄祈福，年輕人舉著手機(jī)拍搞怪視頻，小紅書上清一色的“打卡太原新地標(biāo)”“馬年好運(yùn)從這里開始”。

有人夸造型“我命由我不由天”，有人夸寓意好非常應(yīng)景。

然而，流量來(lái)得快，爭(zhēng)議來(lái)得更快。問(wèn)題出在"頭朝下"的姿勢(shì)上。

在太原方言里，"頭逆馬"（tóu nì mǎ）的發(fā)音與當(dāng)?shù)卮炙兹枇R語(yǔ)"透你媽"（tòu nǐ m?。缀鯚o(wú)差別。這個(gè)諧音梗迅速在社交平臺(tái)擴(kuò)散，從調(diào)侃變成負(fù)面輿論焦點(diǎn)。

這個(gè)意想不到的諧音梗，如同病毒般在社交平臺(tái)上擴(kuò)散開來(lái)。輿論風(fēng)向瞬間逆轉(zhuǎn)，從最初的獵奇贊賞，變成了激烈的爭(zhēng)議。

許多本地網(wǎng)友感到被冒犯，認(rèn)為商場(chǎng)在設(shè)計(jì)時(shí)“欠考慮”，沒有尊重本土文化，對(duì)商場(chǎng)品牌形象造成了負(fù)面影響。

現(xiàn)在這匹馬無(wú)論倒著、立著還是臥著，網(wǎng)友們都跟方言產(chǎn)生了聯(lián)想。

有山西網(wǎng)友表示："這雕塑放外省或許沒問(wèn)題，但在整個(gè)山西都不行。"

外地網(wǎng)友則不解："這不就是現(xiàn)代版文字獄？"

爭(zhēng)議迅速分化成兩派，支持派認(rèn)為：造型酷炫，寓意美好，沒必要過(guò)度解讀。

藝術(shù)加上條條框框就不是藝術(shù)了，而且諧音梗本來(lái)就是網(wǎng)絡(luò)文化的一部分，大家圖個(gè)樂呵就好。

反對(duì)派卻認(rèn)為：公共藝術(shù)必須敬畏本土文化，在方言區(qū)放置這樣的雕塑，是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牟蛔鹬?，?duì)商場(chǎng)品牌造成負(fù)面影響。

這波爭(zhēng)議的核心，本質(zhì)是“外來(lái)創(chuàng)意”和“本土文化”的錯(cuò)位。

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網(wǎng)紅“倒立馬”被方言?！皣樛恕?/p>

面對(duì)迅速發(fā)酵的負(fù)面輿論，商場(chǎng)的反應(yīng)堪稱“雷厲風(fēng)行”。

就在爭(zhēng)議爆發(fā)的幾天后，1月4日深夜，多位山西太原網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布視頻稱，太原北美新天地商場(chǎng)門口的倒立駿馬雕塑被連夜拆除。

從驚艷亮相到黯然離場(chǎng)，不過(guò)短短數(shù)日，話題"太原商場(chǎng)馬年雕塑連夜拆除"沖上熱搜。

有網(wǎng)友致電商場(chǎng)客服詢問(wèn)拆除原因，對(duì)方回應(yīng)稱是"不可抗力因素，影響不好"。這個(gè)"不可抗力"的表述，引發(fā)了更多猜測(cè)和討論。

顯然，這個(gè)“不可抗力”正是洶涌的輿情。雕塑的生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人透露，商場(chǎng)方面正是因?yàn)榈袼茉煨团c方言之間的熱議，才決定將其拆除。

這一刀切的做法，雖然看似快速平息了爭(zhēng)議，卻引發(fā)了第二輪、或許更激烈的討論。

這一次，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)從雕塑本身，轉(zhuǎn)向了商場(chǎng)的決策。支持拆除者認(rèn)為，公共空間的藝術(shù)必須敬畏本土文化，避免引發(fā)不必要的聯(lián)想和沖突，商場(chǎng)的處理是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

更多人覺得惋惜，“本來(lái)能成太原新地標(biāo)，就這么沒了”“剛想周末去打卡，結(jié)果馬沒了”；還有網(wǎng)友直接在商場(chǎng)官號(hào)底下留言“還我們馬成成”!

有評(píng)論犀利地指出，從“馬到成功”到“馬上消失”，暴露的不是雕塑太俗，而是決策者的格局不夠。當(dāng)“潑天的流量”降臨時(shí)，商場(chǎng)選擇了最保守卻也最浪費(fèi)的應(yīng)對(duì)方式，物理消滅話題源。

目前這匹馬暫時(shí)存放于廠內(nèi)，后續(xù)處置需依商場(chǎng)安排。

據(jù)商場(chǎng)后來(lái)透露，這尊名為“馬成成”的雕塑，設(shè)計(jì)師歷時(shí)三個(gè)月、修改上百稿才完成。

還貼出了設(shè)計(jì)原稿和工廠的對(duì)接流程。

商場(chǎng)初衷純純是想靠差異化造型和吉祥寓意給商場(chǎng)引流，沒想到被解讀出了罵人的意思。

不過(guò)商場(chǎng)透露，“馬成成” 雕塑只是馬年設(shè)計(jì)大家族的一員～ 還有超多驚喜設(shè)計(jì)即將登場(chǎng)。

已有不少網(wǎng)友咨詢車先生購(gòu)買該雕塑，也有網(wǎng)友想要雕塑同款造型的鑰匙扣，但由于涉及版權(quán)問(wèn)題，這些需求也需等待商場(chǎng)方面的回復(fù)。

雖然室外的裝置被拆除，不過(guò)商場(chǎng)把馬成成的元素搬進(jìn)室內(nèi)了，中庭裝飾、女性專屬衛(wèi)生間全是粉色馬的身影。

這波操作一下把“負(fù)面輿情”往“品牌IP”上引，不少網(wǎng)友調(diào)侃“這商場(chǎng)是懂整活的，拆了室外的，反而把人往室內(nèi)引”。

當(dāng)爭(zhēng)議從“調(diào)侃”變成“冒犯”，商場(chǎng)最擔(dān)心的是品牌形象受損，畢竟公共空間的藝術(shù)裝置，一旦和“粗俗”掛鉤，很可能會(huì)勸退家庭客群、引發(fā)投訴舉報(bào)。所以他們選擇“一拆了之”，本質(zhì)是想快速掐斷負(fù)面輿情，避免風(fēng)險(xiǎn)升級(jí)。

但從流量利用的角度看，這波操作確實(shí)有點(diǎn)“浪費(fèi)”，畢竟當(dāng)時(shí)“馬成成”已經(jīng)有了足夠的話題度，要是應(yīng)對(duì)得當(dāng)，未必不能“化危為機(jī)”。

但如果商場(chǎng)能把后續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)做好，說(shuō)不定“馬成成”還能以另一種方式回歸大眾視野。

3

潑天富貴接不?。?/p>

論一匹倒立馬的“社會(huì)性死亡”

隨著事件發(fā)酵，全網(wǎng)的討論逐漸升級(jí)成兩個(gè)陣營(yíng)：一邊認(rèn)為“公共藝術(shù)必須敬畏本土文化，拆得對(duì)”，另一邊覺得“不過(guò)是個(gè)諧音梗，至于嗎？這是典型的輿情綁架，甚至是當(dāng)代文字獄”。

還有媒體銳評(píng)：“從馬到成功到馬上消失，不是雕塑太俗，而是格局不夠。城市要出圈，應(yīng)該容得下幾句玩笑話和諧音梗?！?/p>

比如中國(guó)旅游標(biāo)志"馬踏飛燕"，自1969年出土以來(lái)，這個(gè)造型常被網(wǎng)友戲稱為"立馬滾蛋"，但也一直在。

2022年，甘肅省博物館推出的“丑萌”版銅奔馬玩偶，更是因?yàn)榫珳?zhǔn)拿捏了這種“瘋癲帥氣”的特質(zhì)而火爆出圈，一度賣到斷貨，官方甚至幽默地回應(yīng)“縫紉機(jī)都踩冒煙了”。

三星堆文物、故宮文創(chuàng)等，也無(wú)不是在接納網(wǎng)友的創(chuàng)意調(diào)侃中，收獲了巨大的流量與商業(yè)成功。

兩相對(duì)比，差距就出來(lái)了：面對(duì)網(wǎng)友的調(diào)侃，甘肅文旅選擇“順勢(shì)而為”，把爭(zhēng)議變成了流量；太原商場(chǎng)選擇“一拆了之”，把流量變成了爭(zhēng)議。

真正的文化自信和品牌自信，不在于創(chuàng)造一個(gè)毫無(wú)瑕疵、人人稱頌的作品，而在于當(dāng)作品被置于公共領(lǐng)域、接受億萬(wàn)目光的審視與再造時(shí)，能否有那份從容與定力，在爭(zhēng)議中尋求共識(shí)。

那匹粉色的“倒立馬”雖然從街頭消失了，但它引發(fā)的思考卻在延續(xù)：在一個(gè)萬(wàn)物皆可梗的時(shí)代，我們的公共空間、我們的商業(yè)品牌，是否準(zhǔn)備好了一顆足夠強(qiáng)韌的“大心臟”，來(lái)接住這“潑天的流量”，并與之共舞？

畢竟，有時(shí)候，最大的風(fēng)險(xiǎn)不是被討論，而是再也無(wú)人提起。

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