流量這碗飯, 吃相很重要。

重慶呆呆的刨豬宴才剛落幕, 湖南燦燦就因?yàn)橐痪湓挵炎约核蜕狭孙L(fēng)口浪尖, 本想復(fù)制爆款, 結(jié)果弄巧成拙, 網(wǎng)友的眼睛是雪亮的, 誰是真心誰在演戲, 一張嘴就露餡了.

呆呆的"無心插柳"vs燦燦的"刻意栽花"

先說說這事的來龍去脈吧.

1月9日, 重慶合川的呆呆發(fā)了條視頻, 內(nèi)容很簡(jiǎn)單, 就是說家里要?dú)深^年豬, 老父親年紀(jì)大了按不住, 想找人幫忙, 她還說了句特別接地氣的話：就想家門口停滿車, 比結(jié)婚還熱鬧, 讓我在村里揚(yáng)眉吐氣一回.

這條視頻戳中了無數(shù)人的心.

沒有劇本, 沒有套路, 就是一個(gè)農(nóng)村姑娘最樸素的愿望, 可結(jié)果呢？全國(guó)各地的網(wǎng)友真就組團(tuán)去了, 有人開車十幾個(gè)小時(shí), 有人自帶食材, 還有人直接拉了一頭豬過去, 現(xiàn)場(chǎng)堵車3公里, 殺了5頭豬, 流水席擺了幾十桌.

呆呆三天漲粉150萬, 合川文旅直接贏麻了.

看到這波潑天流量, 湖南株洲的燦燦坐不住了, 1月11日她也發(fā)了條視頻, 內(nèi)容幾乎一模一樣：家里要?dú)⒇i, 父親年紀(jì)大按不住, 邀請(qǐng)網(wǎng)友來幫忙, 連措辭都差不多.

模仿本身沒啥問題, 問題出在后面.

一句"不想輸", 徹底暴露了心態(tài)

燦燦的視頻發(fā)出去后, 熱度確實(shí)起來了, 17個(gè)500人的群很快加滿, 從兩頭豬加到20頭, 當(dāng)?shù)匚穆靡查_始介入準(zhǔn)備, 眼看著又是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的狂歡.

但一次采訪毀了一切.

面對(duì)媒體鏡頭, 燦燦說了句心里話：我們湖南人不能輸給重慶人, 我不想丟臉.

就這一句, 評(píng)論區(qū)炸了.

網(wǎng)友們的反應(yīng)很直接：什么時(shí)候民俗活動(dòng)變成地域比拼了？你這是請(qǐng)客吃飯還是爭(zhēng)搶流量？呆呆從頭到尾都沒提過輸贏, 人家就是單純想熱鬧一下, 你張口就是不能輸, 這吃相也太難看了吧.

更有人一針見血：原創(chuàng)永遠(yuǎn)是呆呆, 當(dāng)燦燦開始學(xué)的時(shí)候意義就變了, 呆呆面對(duì)的是全國(guó)網(wǎng)友, 是無意的, 燦燦卻產(chǎn)生了地域區(qū)分, 兩個(gè)人從一開始就輸了.

還有網(wǎng)友質(zhì)疑她的動(dòng)機(jī)：說白了就是看呆呆火了想用同樣的方式起號(hào)賺錢, 呆呆是無心插柳, 你這是刻意栽花, 能一樣嗎？

年味不是用來比賽的

這事鬧大之后, 很多人開始琢磨一個(gè)問題：刨豬宴到底圖個(gè)啥??？

說白了, 它是久違的煙火氣, 是城里人對(duì)鄉(xiāng)村的念想, 是陌生人之間難得的善意, 有人開車幾百公里就為了吃一碗刨豬湯, 圖的不是那口肉, 是那份熱鬧和人情味.

專家說得挺到位：呆呆的邀約能引發(fā)共鳴, 是因?yàn)樗蚱屏爽F(xiàn)代社交的算法隔閡, 沒有劇本, 只有"需要幫忙"的直白訴求, 這種反套路擊中了人們對(duì)真實(shí)情感的渴望.

但燦燦的"輸贏論"把這份美好給攪和了.

你跟重慶比什么？比誰殺的豬多？比誰來的人多？比誰漲粉快？這不是過年, 這是KPI考核, 網(wǎng)友趕去吃刨豬宴, 要的是那份雙向奔赴的溫暖, 不是給你當(dāng)流量工具人.

有條高贊評(píng)論說得特別好：這場(chǎng)活動(dòng)不是輸贏的問題, 而是久違的煙火氣和共鳴, 是雙向奔赴的美好, 不是比誰熱度高.

官方下場(chǎng)也難挽回口碑

事情發(fā)酵后, 株洲當(dāng)?shù)氐逆?zhèn)政府表示已經(jīng)介入, 正在和文旅部門一起準(zhǔn)備活動(dòng)方案, 從規(guī)模上看, 20頭豬、專業(yè)廚師團(tuán)隊(duì)、交通秩序維護(hù), 一樣都沒落下.

但網(wǎng)友不買賬.

準(zhǔn)備工作再充分, 也擋不住大家對(duì)動(dòng)機(jī)的質(zhì)疑, 有人說：呆呆是先有流量后有官方介入, 燦燦是先聯(lián)系好官方再造勢(shì), 這能一樣嗎？還有人說：就算1月18日活動(dòng)順利辦完, 這口碑也回不來了.

確實(shí), 官方能解決場(chǎng)地、安全、后勤這些硬件問題, 但人心這東西, 不是幾頭豬能擺平的.

更扎心的是, 呆呆那邊也出現(xiàn)了一些亂象, 有網(wǎng)紅深夜直播擾民, 有人懟臉追問呆呆漲了多少粉收了多少禮物, 但網(wǎng)友對(duì)呆呆的態(tài)度是心疼, 對(duì)燦燦的態(tài)度是嘲諷.

差別在究竟哪？就在那句"不想輸"上.

呆呆自始至終都在說：來的朋友太多了, 真的招待不過來, 離得遠(yuǎn)的就別跑一趟了, 燦燦呢？我們湖南不能輸給重慶.

真誠(chéng)才是流量的必殺技, 套路玩多了觀眾遲早膩.

參考信源 現(xiàn)代快報(bào)：《重慶合川博主"呆呆"求助"按年豬"意外爆火, 三天漲粉超150萬》 封面新聞：《"呆呆刨豬宴"爆火！堵車3公里、殺5頭豬開流水席》 中國(guó)新聞周刊：《重慶女子喊來千人殺年豬, 當(dāng)?shù)爻鍪至恕?紅網(wǎng)：《軍哥說新聞丨殺豬宴只是湊熱鬧？規(guī)范與共鳴要長(zhǎng)存》 每日經(jīng)濟(jì)新聞：《上千人趕來幫忙"殺年豬", 把年味拽回現(xiàn)場(chǎng)和人間》