影史的分水嶺，動(dòng)畫電影的黃金紀(jì)元。

如果說(shuō)過(guò)去的中國(guó)電影市場(chǎng)是商業(yè)大片的天下，那么2025年，我們共同見(jiàn)證了一個(gè)史詩(shī)級(jí)的拐點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家電影局最新數(shù)據(jù)：2025年中國(guó)電影總票房突破518.32億元，觀影人次高達(dá)12.38億。

在這組亮眼的數(shù)據(jù)背后，最令人震撼的商業(yè)信號(hào)是——動(dòng)畫電影第一次占據(jù)了總票房近一半的份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)全年電影票房排名前10位中，動(dòng)畫電影占4席，而全年共有12部動(dòng)畫電影票房過(guò)億；動(dòng)畫電影票房突破250億元，市場(chǎng)占比接近50%。

如果說(shuō)過(guò)去的動(dòng)畫電影在中國(guó)影市只是點(diǎn)綴節(jié)假日的“季節(jié)性支流”，那么2025年，我們正共同見(jiàn)證這股支流匯聚成汪洋大海，正式成為頂起大盤的核心主流。與觀影選擇一同改變的，還有家庭消費(fèi)的決策邏輯。

結(jié)構(gòu)躍遷

從細(xì)分類型到市場(chǎng)支柱的動(dòng)畫電影賽道

國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)觀影人次達(dá)12.38億，同比增長(zhǎng)22.57%。而支撐了總票房近一半的動(dòng)畫電影，已經(jīng)悄然完成了從“兒童專屬”到“家庭標(biāo)配”的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。

這一結(jié)構(gòu)性變化背后，是供給與需求的雙輪驅(qū)動(dòng)。

在供給端，全年城市院線凈增銀幕數(shù)2219塊，銀幕總數(shù)達(dá)到93187塊。銀幕增長(zhǎng)為多樣化內(nèi)容提供了放映空間，而動(dòng)畫電影作為技術(shù)密集、制作周期長(zhǎng)的內(nèi)容類型，其產(chǎn)能提升直接反映了行業(yè)的工業(yè)化成熟度。

需求端的變化則更為深刻。《哪吒之魔童鬧?！?、《浪浪山小妖怪》、《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》等貼合國(guó)內(nèi)觀影喜好的創(chuàng)新表達(dá)，與《瘋狂動(dòng)物城2》這類全球頂流動(dòng)畫輪番上映，共同培育了跨代際的動(dòng)畫觀影習(xí)慣。

動(dòng)畫電影已成為唯一能夠同時(shí)吸引兒童主動(dòng)要求和家長(zhǎng)陪同入場(chǎng)的內(nèi)容類型，創(chuàng)造了獨(dú)特的“強(qiáng)制陪同”消費(fèi)場(chǎng)景。

長(zhǎng)牛密碼

《熊出沒(méi)》十年增長(zhǎng)的“確定性”特質(zhì)

在動(dòng)畫電影的繁榮圖景中，《熊出沒(méi)》系列構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象級(jí)案例：與許多IP依賴“續(xù)集魔咒”不同，《熊出沒(méi)》形成了穩(wěn)定的年度上映節(jié)奏與質(zhì)量基線，使其成功規(guī)避了電影行業(yè)常見(jiàn)的票房波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)化為家庭觀影的“季節(jié)性儀式”，通過(guò)持續(xù)十年的穩(wěn)定輸出，構(gòu)建了難以復(fù)制的增長(zhǎng)曲線。

就在2026春節(jié)檔群雄逐鹿之際，系列最新作《熊出沒(méi)·年年有熊》大概率將如約而至，再?zèng)]有其他動(dòng)畫電影競(jìng)爭(zhēng)的情況下，是這個(gè)春節(jié)檔最有“確定性”的存在。

核心觀影人群鎖定：《熊出沒(méi)》通過(guò)十余年的滲透，完成了對(duì)兒童群體“壟斷級(jí)”的滲透。每一個(gè)在電視前長(zhǎng)大的孩子，都是其在大銀幕前的忠實(shí)觀眾。

動(dòng)畫電影的“半壁江山”，本質(zhì)上是家庭消費(fèi)決策權(quán)的重新分配。在這個(gè)賽道中，像《熊出沒(méi)》這樣具備“十年長(zhǎng)牛”特質(zhì)的IP，不僅是票房的保障，更是品牌方跨越增長(zhǎng)瓶頸、鎖定精準(zhǔn)受眾的優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的。

當(dāng)動(dòng)畫電影突破銀幕局限，成為連接親子關(guān)系、塑造家庭記憶、影響消費(fèi)決策的文化紐帶時(shí)，《熊出沒(méi)》這樣的“長(zhǎng)?！盜P的價(jià)值已遠(yuǎn)超票房本身。它們代表了消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)日益清晰的趨勢(shì)：在決策日益分散的時(shí)代，影院大銀幕這樣能夠整合家庭共識(shí)的場(chǎng)景正在成為最具商業(yè)價(jià)值的媒介觸點(diǎn)。

每一張《熊出沒(méi)》電影票的背后，往往站著一個(gè)家庭。這時(shí)的電影院已經(jīng)成了一個(gè)家庭消費(fèi)決策的沉浸式現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示50%的10后父母家庭的消費(fèi)決策會(huì)受到子女意見(jiàn)影響：

1. 高黏性：孩子是內(nèi)容的忠實(shí)擁躉，產(chǎn)生了極高的復(fù)看率。

2. 高穿透：影院封閉空間內(nèi)，廣告同時(shí)作用于孩子（需求發(fā)起者）與家長(zhǎng)（支付決策者）。

3. 高轉(zhuǎn)化：這種“親子共同體”的觸達(dá)，讓品牌能夠在一場(chǎng)電影的時(shí)間里，完成對(duì)整個(gè)家庭消費(fèi)傾向的深度植入。

作為春節(jié)檔的常青樹(shù)，《熊出沒(méi)·年年有熊》提前為市場(chǎng)注入了“確定性”，也為品牌主鎖定了春節(jié)營(yíng)銷的最優(yōu)切入點(diǎn)。

2026，讓我們?cè)诠庥爸g，與中國(guó)家庭站在一起。