本文來源：時代財經(jīng) 作者：龐宇

圖源：視覺中國

近日，一款名為“死了么”的App在社交平臺迅速刷屏，成為2026年開年第一個爆火的應用。

根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年12月30日，死了么App首次登上App Store中國區(qū)付費應用總榜，位列第94名；而后排名波動上升，今年1月7日以來排名明顯飆升，并于1月10日正式登頂蘋果中國區(qū)付費應用榜。

該應用無需注冊，功能簡單，用戶只需填寫緊急聯(lián)系人信息并每日簽到；若連續(xù)兩日未簽到，系統(tǒng)將在次日以用戶名義向緊急聯(lián)系人發(fā)送提醒郵件。目前死了么App僅在蘋果AppStore上架，安卓系統(tǒng)暫未推出。

憑借“簽到+異常提醒”的極簡邏輯，以及直白甚至略帶冒犯的命名方式，死了么App迅速火爆出圈，并以8元買斷制被推入輿論聚光燈下，也引來投資人和模仿者相繼入場。

當獨居焦慮被轉(zhuǎn)化為一次商業(yè)嘗試，這款App的走紅究竟是踩中了用戶的真實需求，還是一次曇花一現(xiàn)的情緒流量狂歡？

值得注意的是，在輿論與資本雙重風口上，產(chǎn)品團隊也開始調(diào)整自身定位。

1月13日晚，死了么APP官方賬號宣布，經(jīng)團隊審慎決策，“死了么”APP將于即將發(fā)布的新版本中，正式啟用全球化品牌名Demumu。團隊同時表示，在獲得BBC報道后，目前服務在海外實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，目標服務全球更多獨居群體。

“死了么”團隊提及的BBC報道提到，該應用在國際上以 Demumu 的名稱列出，在美國、新加坡和中國香港的付費實用工具應用中排名前二，在澳大利亞和西班牙的付費實用工具應用中排名前四——這可能是由居住在海外的中國用戶所推動。

商業(yè)化升級，投資人入場

突如其來的爆火迅速將這款App推入資本視野。

1月11日至12日，死了么APP官方賬號連續(xù)發(fā)文回應稱，團隊正在進行融資洽談，尚未出售公司，本輪融資預計近期完成。據(jù)創(chuàng)始人向媒體透露，“死了么”APP目前估值數(shù)千萬元，計劃出售不到10%的股份，交易規(guī)模為數(shù)百萬元。

在此前的多條公開表態(tài)中，創(chuàng)始團隊提及“知名互聯(lián)網(wǎng)人士”和“頭部投資機構(gòu)”主動聯(lián)系，各大新聞媒體的采訪邀約更是應接不暇，并表示在持續(xù)攀升的曝光度中“承受著巨大的精神壓力”。

在評論區(qū)，不少自稱投資人的賬號直接留言表達投資意向，要求“私信聯(lián)系”“排隊等號”；與此同時，圍繞App名稱是否“晦氣”、是否應改名為“活著么”的爭論也持續(xù)發(fā)酵。

天眼查顯示，“死了么” APP的運營主體為月境（鄭州）技術(shù)服務有限公司，注冊資本10萬元，成立于2025年3月。據(jù)悉，目前團隊規(guī)模僅三人，均為“95后”。

對于為什么要開發(fā)這樣一款App，該創(chuàng)始團隊對多家媒體介紹，產(chǎn)品創(chuàng)意和名稱源自抖音、小紅書等社交平臺上關(guān)于獨居安全的高頻討論。早在兩三年前，他們就留意到，在討論“什么App是每個人都需要的”話題中，“死了么”這個創(chuàng)意本身就有很大的討論度。正是基于這些討論，團隊決定注冊該名稱并開發(fā)產(chǎn)品。

隨著下載量激增，“死了么”迅速啟動了商業(yè)化動作。

App價格從最初的免費、1元，調(diào)整至目前的8元，團隊也明確表示，未來不排除繼續(xù)上調(diào)價格，漲價是為了覆蓋服務器擴容、后續(xù)短信通知功能的成本。

據(jù)南都N視頻報道，死了么App團隊創(chuàng)始人呂先生透露，產(chǎn)品早期成本不到1500元，如今下載量激增300倍，預計之后應用定價會漲為14元或者15元。

盤古智庫高級研究員江瀚向時代財經(jīng)分析稱，“（該App）采用8元一次性買斷制在初期具有戰(zhàn)略合理性，一方面規(guī)避訂閱制對用戶決策門檻的抬高，另一方面通過低價降低嘗試成本，快速積累種子用戶并制造‘付費榜登頂’的社交勢能，形成正向反饋循環(huán)?！?/p>

不過，風險也在于過早變現(xiàn)可能透支用戶信任。

“若產(chǎn)品未能持續(xù)優(yōu)化體驗或建立有效預警響應機制，用戶在新鮮感消退后易產(chǎn)生‘花錢買心理安慰’的落差感，導致口碑反轉(zhuǎn)?！苯M一步分析，更關(guān)鍵的是，未驗證日活與周留存即商業(yè)化，可能阻礙后續(xù)融資時對LTV（用戶生命周期價值）的論證，影響資本對其可持續(xù)性的判斷。

產(chǎn)品功能極簡，技術(shù)門檻有多高？

與高關(guān)注度形成鮮明對比的是，“死了么”的產(chǎn)品形態(tài)極為簡單。

“死了么”App界面

時代財經(jīng)以8元購入后觀察到，“死了么”界面主功能只有“簽到”按鈕，頁面提示“2日未簽到，系統(tǒng)將以用戶的名義，在次日郵件通知用戶的緊急聯(lián)系人”。除簽到與結(jié)果提示外，幾乎沒有其他交互頁面。死了么APP在1月11日的官方發(fā)文中提到，之后將把主要精力投入到產(chǎn)品打磨中，例如豐富短信提醒功能、考慮增加留言功能。

從技術(shù)角度看，“死了么”功能結(jié)構(gòu)也并不復雜。一名業(yè)內(nèi)開發(fā)人員向時代財經(jīng)表示，“該應用的技術(shù)門檻不高，屬于典型的輕量級應用。其核心邏輯鏈條僅包括：用戶主動“簽到”、基于時間閾值的“失聯(lián)判斷”，以及觸發(fā)后的郵件或短信“通知機制”。

據(jù)其解釋，“‘簽到’功能本質(zhì)上是一個帶有時間戳的按鈕點擊事件記錄，技術(shù)上只需一個簡單的客戶端交互與服務器端數(shù)據(jù)存儲接口；‘失聯(lián)判斷’ 是一個基于時間比較的規(guī)則判斷，不涉及復雜算法；‘通知機制’是在判斷為‘失聯(lián)’后，調(diào)用第三方郵件服務（SMTP）或短信網(wǎng)關(guān)API，向預設的聯(lián)系人發(fā)送模板消息，由成熟的外部服務集成?！?/p>

上述開發(fā)人員提到，對于一個有經(jīng)驗的3—5人工程師團隊，如果僅實現(xiàn)上述核心功能，開發(fā)周期可以非常短?！皡⒖妓阉鹘Y(jié)果中該產(chǎn)品本身的開發(fā)情況，其實際編碼時間不足一個月。若采用現(xiàn)代敏捷開發(fā)流程，并聚焦最小可行產(chǎn)品（MVP），預計在2至4周內(nèi)即可完成從需求確認到上線的全過程?！?/p>

這與“死了么”團隊此前披露的開發(fā)周期基本一致。此前，“死了么”創(chuàng)始團隊接受媒體采訪時也坦言，該產(chǎn)品開發(fā)周期不足一個月，早期投入成本僅1000多元。

對此，一名大廠人士向時代財經(jīng)分析，“死了么”的成功幾乎完全來自其精準的敘事與情緒表達，而非工程創(chuàng)新?！癆I coding時代，大大降低了實現(xiàn)的門檻，現(xiàn)在是idea為王，以后這類型的小產(chǎn)品會越來越多，對于這類App可能代碼寫得好，不如名字取得好。”該人士表示。

正因如此，“死了么”的爆火更像是一場由命名、情緒與傳播機制共同推動的破圈事件。

在江瀚看來，死了么App的爆火精準捕捉了中國城市化進程中日益凸顯的結(jié)構(gòu)性社會情緒，獨居人口激增帶來的安全焦慮?！霸摦a(chǎn)品以極具沖擊力的命名策略制造社交話題，在信息過載時代有效突破注意力閾值，形成爆發(fā)式傳播。這種‘冒犯式營銷’雖具爭議，卻契合Z世代對真實、直白表達的偏好?！?/p>

清華大學品牌營銷高級研究員孫巍也向時代財經(jīng)分析稱，“‘死了么’這個品牌名，容易引發(fā)大眾的好奇和圍觀，名字也觸發(fā)了當下獨居群體的生活和精神狀態(tài)，所以瞬間引爆網(wǎng)絡熱議。”

不過，孫巍也指出，引爆全網(wǎng)僅是成功的第一步，接下來更重要的是如何讓付費會員在日常打卡中保持黏度，“這需要App提供更為有趣刺激的體驗，持續(xù)開發(fā)新鮮話題和尖叫服務?！?/p>

熱度退潮后，爆火還能持續(xù)多久？

盡管技術(shù)門檻不高，“死了么”的走紅并非偶然。

多位分析人士向時代財經(jīng)指出，該產(chǎn)品精準擊中了一個正在擴大的群體——城市獨居人群。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，到 2030年, 獨居家庭將占全球家庭總數(shù)的近五分之一, 達到 4.78億, 其中大多數(shù)生活在城市。貝殼研究院《新獨居時代報告》預測，到2030年，中國獨居人口或?qū)⑦_到1.5億至2億，其中20至39歲的獨居青年人數(shù)預計將在2030年達到4000萬至7000萬。

在此背景下，圍繞獨居安全的產(chǎn)品探索其實早已存在。

在硬件端，定位設備、智能手環(huán)、跌倒檢測設備，長期承擔著“安全守護”功能，但成本較高、維護門檻也不低；在軟件端，部分手機廠商提供了緊急聯(lián)系人、自動定位、長時間未操作提醒等系統(tǒng)級功能，但入口分散、使用頻率有限。

隨著死了么App走紅，圍繞獨居安全的輕量化產(chǎn)品也開始快速涌現(xiàn)。時代財經(jīng)注意到，近期在應用商店和小程序平臺上，陸續(xù)出現(xiàn)了一批名為“活著么”“活著嗎”“還活著么”等功能相近的產(chǎn)品，核心思路同樣是通過定期確認用戶狀態(tài)，在長時間未響應時向預設聯(lián)系人發(fā)出提醒。

以近日剛剛上線的獨居安全助手App“活著么”為例，其支持自定義簽到周期、可添加至多3位緊急聯(lián)系人，通知可選擇郵箱或短信，并可預置通知內(nèi)容等。

不過，從整體來看，這批產(chǎn)品仍集中在“簽到—超時—提醒”這一基本框架之內(nèi)，技術(shù)路徑高度相似，其他差異則主要體現(xiàn)在交互設計和功能組合上。

江瀚分析認為，獨居安全賽道具備真實且擴大的市場基礎。尤其在高收入、高教育水平的城市青年中，對數(shù)字化安全解決方案的需求剛性增強。不過，當前市場尚處早期，多數(shù)產(chǎn)品停留在工具層面，缺乏生態(tài)整合。

他指出，“死了么”這類產(chǎn)品存在明顯的局限性。首先是依賴用戶主動簽到，缺乏多維度行為數(shù)據(jù)交叉驗證，誤報或漏報風險高，且未明確緊急情況下的責任邊界。其次，數(shù)據(jù)安全隱憂突出，用戶位置、作息、社交關(guān)系等敏感信息若遭泄露或濫用，將引發(fā)嚴重隱私危機。

上述大廠人士同樣提及，影響失聯(lián)的準確性本身不在技術(shù)上，而在于產(chǎn)品邏輯，即失聯(lián)提醒的及時性，例如“用戶剛點過了簽到就倒下失聯(lián)了，那么得等這一天過完到下一次簽到時間，緊急聯(lián)系人才能知曉是否失聯(lián)”，類似的問題能否解決。

在江瀚看來，“死了么”若要從現(xiàn)象級產(chǎn)品走向可持續(xù)項目，關(guān)鍵在于從單一的失聯(lián)預警工具，升級為更完整的獨居生活支持體系；否則，在技術(shù)可復制、同類快速涌現(xiàn)的背景下，新鮮感退卻后的留存仍將面臨考驗。

當話題熱度退潮，這類產(chǎn)品最終能否留下來，仍取決于其在可靠性、責任邊界和長期使用價值上的回應能力。對“死了么”而言，真正的考驗，或許才剛剛開始。