Prada 新年廣告大片動(dòng)態(tài)，品牌代言人楊冪與品牌大使馬龍共同出鏡，以 Prada 標(biāo)志性三角徽標(biāo)為核心創(chuàng)意，重構(gòu)東方傳統(tǒng)意象（含赤馬元素），賦予傳統(tǒng)當(dāng)代視角，打造兼具品牌調(diào)性與新春氛圍的視覺敘事，同步關(guān)聯(lián) # 話題，成為開年奢牌營銷的亮點(diǎn)之一。

一、大片核心陣容與定位

1. 出鏡陣容適配性

   • 楊冪（品牌代言人）：作為 Prada 全球代言人，此次不僅參與新年廣告，此前更身著 Prada 2026 春夏系列登上《VOGUE 服飾與美容》2026 開年單人封面（三亞取景，拍攝于 2025 年 11 月底），造型涵蓋橙色長裙、拖尾紫裙、立體剪裁藍(lán)裙等，其中 “騎馬沖上海灘” 的 “海邊女騎士” 形象尤為出圈 —— 裙擺隨風(fēng)舒展如羽翼，與赤馬意象形成呼應(yīng)，既貼合新年廣告的東方敘事，又延續(xù)其 “柔中帶颯” 的時(shí)尚表現(xiàn)力，同時(shí)達(dá)成 “五大女刊二輪滿貫”“85 花中首位靠劇集實(shí)績解鎖 VOGUE 單人開年刊” 的行業(yè)成就，商業(yè)與時(shí)尚價(jià)值雙重加持。

     
     

   • 馬龍（品牌大使）：作為體育領(lǐng)域的 “頂流 icon”，其沉穩(wěn)、利落的氣質(zhì)與 Prada 的簡約高級(jí)調(diào)性高度契合，此次出鏡平衡了廣告大片的時(shí)尚感與多元受眾覆蓋，強(qiáng)化品牌 “跨領(lǐng)域共鳴” 的新春傳遞。

     
     

2. 新春敘事核心大片以 “重構(gòu)傳統(tǒng)” 為思路：將 Prada 標(biāo)志性三角徽標(biāo)與東方 “赤馬” 意象結(jié)合 —— 赤馬象征新春的活力與祥瑞，三角徽標(biāo)則代表品牌經(jīng)典基因，二者碰撞既打破傳統(tǒng)新春營銷的 “同質(zhì)化”，又通過當(dāng)代設(shè)計(jì)語言讓東方元素更具時(shí)尚張力，實(shí)現(xiàn) “傳統(tǒng)意蘊(yùn) + 奢牌質(zhì)感” 的雙重表達(dá)。

   
   

1. 符號(hào)重構(gòu)不再是傳統(tǒng)新春元素的簡單堆砌，而是以三角徽標(biāo)的幾何線條為骨架，解構(gòu) “赤馬” 的動(dòng)態(tài)輪廓 —— 例如通過徽標(biāo)的棱角呼應(yīng)馬的利落線條，用徽標(biāo)的金屬質(zhì)感襯托赤馬的祥瑞感，讓品牌符號(hào)與東方意象深度綁定，既辨識(shí)度強(qiáng)，又避免 “年味過重” 的厚重感。

   
   

2. 場景與造型呼應(yīng)結(jié)合楊冪此前的 Prada 造型（如 VOGUE 大片中的橙色、紫色等飽和色系穿搭），新年廣告延續(xù) “色彩碰撞中的平衡感”—— 深色服飾搭配金屬色三角徽標(biāo)配飾，既凸顯徽標(biāo)的視覺焦點(diǎn)，又通過暖色調(diào)（如赤馬的紅色系延伸）傳遞新春暖意，同時(shí)馬龍的簡約正裝造型則強(qiáng)化了 “經(jīng)典與當(dāng)代” 的對(duì)話。

   
   

1. 話題與傳播關(guān)聯(lián)楊冪的 VOGUE 開年封熱度（相關(guān)話題閱讀超 5 億，雜志單價(jià) 120 元引發(fā) “人手一本” 搶購潮，多個(gè)直播間單日贈(zèng)刊超 1888 本），新年廣告大片進(jìn)一步放大 “Prada + 東方新春” 的討論度，實(shí)現(xiàn) “時(shí)尚大片 + 廣告營銷” 的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

   
   

2. 行業(yè)價(jià)值打破奢牌新春營銷 “重西方符號(hào)、輕東方表達(dá)” 的慣性，以 “三角徽標(biāo)重構(gòu)東方意象” 的思路，為 “奢牌本土化” 提供參考 —— 既保留品牌核心識(shí)別（三角徽標(biāo)），又不割裂傳統(tǒng)語境（赤馬、新春敘事），同時(shí)通過楊冪、馬龍的跨領(lǐng)域陣容，覆蓋時(shí)尚、體育、影視多圈層受眾，實(shí)現(xiàn) “品牌調(diào)性 + 大眾共鳴” 的雙贏。

   
   

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