剛創(chuàng)下210億銷售記錄的與輝同行，猝不及防被潑了一盆冷水。

六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會的一紙聲明，直接將其帶貨的“皖西麻黃雞”推上打假風(fēng)口。

品種虛構(gòu)、貨源不明、價格離譜等問題，讓本就熱鬧的場面進一步發(fā)酵。

董宇輝團隊一直靠“嚴謹選品”“真誠帶貨”立住人設(shè)，如今卻因為一只雞陷入爭議。

這波風(fēng)波，恐怕比想象中更棘手。

雞飛蛋打？

這場風(fēng)波的主角，是與輝同行帶貨的“某某軒”母雞。

廣告頁面上，這款產(chǎn)品的名字其實叫做“黃油母雞”。

雖然產(chǎn)地在大別山，但這并非問題的關(guān)鍵。

最重要的，還是詳情頁品種那一欄的“麻黃雞”三個字。

1月9日，六安麻黃雞協(xié)會發(fā)布鄭重聲明，打假與輝同行帶的貨。

聲明一出，網(wǎng)友瞬間心都涼了半截。

畢竟誰能想到，以“嚴選”著稱的與輝同行，居然會在這種基礎(chǔ)的問題上翻車？

而且協(xié)會的打假并非毫無準備，而是給出了三點的觀點證明。

首先，協(xié)會說沒有發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜邢蛏媸陆?jīng)營方提供貨源的記錄。

也就是說，與輝同行的這款母雞，根本不是從協(xié)會下屬單位買的。

這樣一來，雞的產(chǎn)地在哪里？品種又是什么？都成了未知數(shù)。

其次，協(xié)會認為涉事雞的價格也有很大問題。

在他們看來，正宗的麻黃雞根本做不到八十多塊錢三只的超低價。

因為就算按照成本價賣，八十多塊也只能買半只雞。

第三，協(xié)會表示正宗麻黃雞的產(chǎn)量根本跟不上與輝同行的銷售。

這種雞的養(yǎng)殖周期達到了500天以上，出欄量一年可能都到不了兩萬只。

就算這些雞全都讓董宇輝來賣，也遠遠跟不上銷售速度。

所以基于以上三點，協(xié)會認為與輝同行所銷售的“麻黃雞”，是假貨。

這還沒完，還有一個名為“會長談雞”的賬號參與了這件事。

出鏡人自稱是上述協(xié)會會長，還從“品種信息”“產(chǎn)品特點”等方面提出質(zhì)疑。

兩波攻擊，直接讓與輝同行陷入了極為被動的境地。

信任崩塌？

其實這并不是與輝同行第一次陷入產(chǎn)品爭議。

2025年3月，董宇輝推薦的一款蝦仁，被315晚會曝光存在質(zhì)量問題。

雖然后來有了對應(yīng)的解決方式，可信任的裂痕已經(jīng)悄悄埋下。

這次的“雞風(fēng)波”，更像是在之前的裂痕上又劃了一道。

不過這次的情況還不太一樣，或許還要更棘手一些。

之前的事件中，本質(zhì)上是供應(yīng)商有問題，直播團隊及時賠付，還能挽回一些口碑。

但這次品種標注出現(xiàn)問題，就容易引起公眾對其選品環(huán)節(jié)產(chǎn)生質(zhì)疑。

要知道，與輝同行能在兩年內(nèi)做到如此規(guī)模，靠的就是觀眾愿意為他們口中的“正宗”“優(yōu)質(zhì)”買單。

但現(xiàn)在連最基礎(chǔ)的品種核實都出了差錯，不處理好的話，可能會動搖信任根基。

當(dāng)然，靠著口碑一路成長起來的董宇輝，還是有不少粉絲的。

盡管局勢非常不利，卻依舊有一群粉絲愿意站在他這邊，開始反駁協(xié)會的說辭。

有人指出，所謂的麻黃雞協(xié)會，成立也不過兩年多時間。

他們也并非是官方組織，而只是企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的行業(yè)自律組織。

就算他們說沒有查到相關(guān)交易記錄，也只能證明與輝同行沒有與這個組織合作，不能證明銷售的就不是麻黃雞。

另外，該協(xié)會對于麻黃雞的定義，也有人提出了質(zhì)疑：

難道只有飼養(yǎng)周期超過500天，才算正宗？

這個所謂“正宗”的定義，究竟是官方認證，還是協(xié)會自己的規(guī)定？

此外，也有人發(fā)現(xiàn)，該協(xié)會的聲明文件的落款印章，也存在一定問題。

印章下方有著明顯的字體遮蓋痕跡，被質(zhì)疑是摳圖不完整導(dǎo)致。

有人支持，有人反對，即便都是有理有據(jù)地爭吵，也會對與輝同行的口碑造成損傷。

更何況，并非所有網(wǎng)友都能在爭吵中保持理性。

何去何從？

有人調(diào)侃，頂流主播就像是在走鋼絲。

平衡不好流量和品控的話，分分鐘就會翻車。

董宇輝之前靠著“知識帶貨”，把這跟鋼絲加寬了一些。

但鋼絲始終還是鋼絲，尤其是隨著粉絲體量越來越大，任何一點小失誤都可能被無限放大。

面對這場風(fēng)波，網(wǎng)友也開始對董宇輝的未來產(chǎn)生擔(dān)憂。

他該何去何從？

眼前來看，他最該做的無非就是三步：

認錯、整改、重建信任。

甚至有人建議董宇輝直接開個專場直播，把這件事徹底說清楚。

畢竟大家都知道他賣的東西其實不便宜，來搶購也是出于信任。

只要態(tài)度誠懇，大部分人還是愿意給機會的。

甚至趁著這個機會，讓口碑更上一層樓也不是完全不可能。

可是從更長遠的角度來看，董宇輝或許需要擺脫“個人IP綁架”。

現(xiàn)在的與輝同行，幾乎跟董宇輝深度綁定。

一旦他個人出現(xiàn)問題，整個團隊都會受到波及。

同樣的，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，所有矛頭也都會向他指來。

之前東方甄選之所以在他離開之后，出現(xiàn)的股價下跌、利潤下滑等情況，或許就有太過依賴個人IP的原因。

董宇輝應(yīng)該也清楚這個問題，所以才會一直強調(diào)“團隊”這個詞。

但從實際情況來看，他與品牌之間的綁定依舊太深。

另外，粉絲問題也要納入良性發(fā)展的考慮范圍。

這次事件中，的確出現(xiàn)了不少為董宇輝說話的粉絲。

可同時也出現(xiàn)了一些十分偏激的人。

他們不管三七二十一，肆意攻擊那些持不同意見的人。

這種情況下，看似是在維護董宇輝，實際上對他的口碑并無益處。

一旦查明確實是己方的過失，那么這些維護的言語就會造成反噬。

結(jié)語

這場“雞風(fēng)波”對與輝同行來說，是危機，也可以是轉(zhuǎn)機。

處理好了，就能完善品控機制、重建信任，實現(xiàn)更穩(wěn)健的發(fā)展。

處理不好，可能會受到重創(chuàng)，讓兩年積累的口碑付諸東流。

至于最終結(jié)果如何，我們不妨拭目以待，但無論怎樣，真誠永遠是必殺技。

部分參考資料：
“與輝同行”帶貨“皖西麻黃雞”遭麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會打假，協(xié)會會長：暫未發(fā)現(xiàn)向其供貨記錄——上游新聞
“200億帶貨先生”董宇輝，可能是最后一個超頭主播——鈦媒體
“與輝同行”帶貨黃油母雞被指“品種造假”——中國食品安全網(wǎng)