當(dāng)AI叩響體育之門(mén)，行業(yè)對(duì)它的核心訴求與定位應(yīng)如何建構(gòu)？

1月6日，第十二屆體育大生意年度大會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式在北京三里屯通盈中心洲際酒店舉行。

大會(huì)最后一個(gè)圓桌論壇以“AI體育創(chuàng)新——技術(shù)變革重塑力與美”為題，著名主持人、制作人劉語(yǔ)熙擔(dān)任主持人，舒華運(yùn)動(dòng)研究院院長(zhǎng)、舒華健身副總經(jīng)理張良，橙獅體育CTO彭衛(wèi)，百度智能云體育行業(yè)解決方案總監(jiān)劉川，國(guó)體科技（北京）有限公司總經(jīng)理陳曉輝，參與討論。

AI+體育核心訴求：人才、痛點(diǎn)、垂直與協(xié)同

2025年，人工智能穩(wěn)居科技行業(yè)焦點(diǎn)。從巨頭攻堅(jiān)走向大眾日常，AI不僅重塑產(chǎn)業(yè)格局，也正深度融入運(yùn)動(dòng)健康與體育產(chǎn)業(yè)：訓(xùn)練更精準(zhǔn)、管理更高效、體驗(yàn)更個(gè)性。在此大背景下，主持人劉語(yǔ)熙首先向論壇嘉賓拋出疑問(wèn)：當(dāng)AI叩響體育之門(mén)，行業(yè)對(duì)它的核心訴求何在？

百度智能云體育行業(yè)解決方案總監(jiān)劉川點(diǎn)出了AI時(shí)代的關(guān)鍵要素——人。體育產(chǎn)業(yè)要把AI用好，光有大模型、算力、垂直領(lǐng)域內(nèi)的數(shù)據(jù)還不夠，“還需要懂這些數(shù)據(jù)怎么樣應(yīng)用到垂直應(yīng)用場(chǎng)景里的人”。對(duì)此，劉川提到了北體大的工程學(xué)院：“他們（北體大工程學(xué)院）有一個(gè)理念，我們需要有一個(gè)學(xué)科既懂計(jì)算機(jī)、會(huì)AI又懂體育的，我覺(jué)得目前我們國(guó)內(nèi)這方面的人才還是相對(duì)比較稀缺的。我們也希望未來(lái)有更多的產(chǎn)業(yè)實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)給到更多的體育院校，包括跟百度合作的很多工科類(lèi)院校，他們的體育部有一些比較懂體育的科研人員，這些技術(shù)人員加入到我們這個(gè)板塊，讓AI在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用落地有更高效的轉(zhuǎn)化?！?/p>

百度智能云體育行業(yè)解決方案總監(jiān)劉川

對(duì)于體育行業(yè)對(duì)AI的訴求，舒華自然有發(fā)言權(quán)。作為國(guó)內(nèi)健身器材行業(yè)的頭部企業(yè)，舒華近年來(lái)逐漸開(kāi)始擁抱AI，以AI技術(shù)為引擎，將“舒展活力，強(qiáng)健中華”的品牌理念，延伸至線(xiàn)下健身服務(wù)與健康管理的深水區(qū)。舒華運(yùn)動(dòng)研究院院長(zhǎng)、舒華健身副總經(jīng)理張良介紹，舒華近年來(lái)持續(xù)向“智能化+服務(wù)化”轉(zhuǎn)型，核心驅(qū)動(dòng)力并非簡(jiǎn)單追逐技術(shù)潮流，而是解決用戶(hù)“不會(huì)用、用不好、不愿用”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在實(shí)踐層面，舒華通過(guò)“門(mén)店即展廳、即服務(wù)中心”的模式，三年內(nèi)布局60余家門(mén)店，將AI設(shè)備、專(zhuān)業(yè)教練與企業(yè)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)服務(wù)打包輸出，幫助企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)健身空間的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，而非一次性采購(gòu)。

舒華運(yùn)動(dòng)研究院院長(zhǎng)、舒華健身副總經(jīng)理張良

橙獅體育CTO彭衛(wèi)則認(rèn)為，AI+體育是龐大命題，因體育運(yùn)動(dòng)種類(lèi)繁多且特性差異顯著，AI需與各領(lǐng)域深度結(jié)合并發(fā)揮作用，每個(gè)細(xì)分方向都值得深入耕耘。而橙獅體育選擇網(wǎng)球作為試點(diǎn)方向，旨在聚焦垂直領(lǐng)域做深做透，通過(guò)單品類(lèi)的突破，直觀展現(xiàn)AI在體育某一行業(yè)的具體變革，增強(qiáng)外界對(duì)“AI+體育”的信心。當(dāng)前橙獅體育已與中國(guó)網(wǎng)協(xié)達(dá)成深度合作，未來(lái)計(jì)劃覆蓋運(yùn)動(dòng)員、裁判員、教練員及體育愛(ài)好者等全角色，提供普惠服務(wù)；以專(zhuān)業(yè)賽事的技術(shù)積淀為基礎(chǔ)，將能力延伸至大眾體育場(chǎng)館，構(gòu)建宏大愿景；期望從網(wǎng)球領(lǐng)域“打透”AI+體育，具體實(shí)現(xiàn)賽場(chǎng)公平性保障、辦賽效率提升、觀賽體驗(yàn)優(yōu)化等多維度價(jià)值，讓行業(yè)切實(shí)感知AI對(duì)體育的賦能作用。

橙獅體育CTO彭衛(wèi)

而作為總局科研所全資企業(yè)，國(guó)體科技曾為多個(gè)項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)提供過(guò)科技保障支持，尤其是運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)視頻分析領(lǐng)域。國(guó)體科技（北京）有限公司總經(jīng)理陳曉輝認(rèn)為，與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)視頻分析相比，AI技術(shù)在數(shù)據(jù)采集、反饋效率和分析維度上實(shí)現(xiàn)了根本性躍遷。通過(guò)多機(jī)位視覺(jué)采集和無(wú)感數(shù)據(jù)獲取，AI大幅降低了訓(xùn)練中的設(shè)備依賴(lài)和操作復(fù)雜度，使數(shù)據(jù)采集更加自然、高效。但同時(shí)陳曉輝指出，目前仍需解決多運(yùn)動(dòng)適配性及人機(jī)協(xié)同問(wèn)題，方能更好服務(wù)訓(xùn)練實(shí)踐。

國(guó)體科技（北京）有限公司總經(jīng)理陳曉輝

針對(duì)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中AI應(yīng)用“千篇一律”問(wèn)題，陳曉輝則認(rèn)為，AI雖通過(guò)數(shù)據(jù)喂養(yǎng)、規(guī)則編制及自我學(xué)習(xí)生成指導(dǎo)性意見(jiàn)，但其輸出無(wú)法替代人的主觀判斷。AI的指導(dǎo)需經(jīng)運(yùn)動(dòng)員、教練員的主觀評(píng)估后采納，而非完全依從其規(guī)律性結(jié)論。運(yùn)動(dòng)員因物理結(jié)構(gòu)、生物力學(xué)特征、人體構(gòu)造等存在獨(dú)特性，AI生成的模型或結(jié)論需結(jié)合個(gè)體實(shí)際調(diào)整，訓(xùn)練需遵循“因人而異”的基本規(guī)律，避免機(jī)械套用。而面對(duì)可能存在的“作弊”風(fēng)險(xiǎn)，陳曉輝指出可通過(guò)主觀判斷與數(shù)據(jù)管理來(lái)防范相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。

AI+體育場(chǎng)館：融合創(chuàng)新破解普惠與個(gè)性化難題

AI應(yīng)用雖然給人們生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)極大便利，但同時(shí)也伴隨著人工是否將被完全取代的擔(dān)憂(yōu)。對(duì)此，舒華運(yùn)動(dòng)研究院院長(zhǎng)、舒華健身副總經(jīng)理張良認(rèn)為，我們無(wú)需恐懼AI，應(yīng)將其視為優(yōu)化團(tuán)隊(duì)與場(chǎng)館的優(yōu)質(zhì)工具，通過(guò)兩者結(jié)合實(shí)現(xiàn)更優(yōu)發(fā)展。從解決安全隱患、降低人力成本到優(yōu)化評(píng)測(cè)流程及標(biāo)準(zhǔn)化提效，AI對(duì)場(chǎng)館起到降本增效的核心價(jià)值。而著眼于運(yùn)動(dòng)處方的個(gè)性化需求以及情緒價(jià)值與用戶(hù)培養(yǎng)的必要性，人工依然有其不可替代性，兩者有機(jī)融合才能實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

面對(duì)健身行業(yè)技術(shù)重塑服務(wù)美學(xué)的趨勢(shì)，舒華通過(guò)與中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，引入專(zhuān)家資源，將醫(yī)體融合、體衛(wèi)融合的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可落地的健身領(lǐng)域應(yīng)用，形成核心內(nèi)容支撐體系。針對(duì)傳統(tǒng)健身場(chǎng)景的局限性，通過(guò)AI技術(shù)輔助測(cè)評(píng)和導(dǎo)練，與“好社區(qū)”“健康促進(jìn)中心”模式結(jié)合，解決“最后一公里公里”健身觸達(dá)難題。而針對(duì)AI設(shè)備如何落地的難題，張良則提出通過(guò)機(jī)構(gòu)支持制定標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品手冊(cè)，重點(diǎn)完成用戶(hù)教育與教練教育，最終實(shí)現(xiàn)AI方案的可復(fù)制性。

主持人劉語(yǔ)熙適時(shí)提出了關(guān)于AI應(yīng)用于體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的另一難題：普惠戰(zhàn)略與成本控制的平衡。對(duì)此，橙獅體育CTO彭衛(wèi)表示，AI應(yīng)用于體育場(chǎng)館需在用戶(hù)體驗(yàn)與成本控制間找到平衡，且成本本身也是一種體驗(yàn)。而體驗(yàn)一定要高到一定程度，才能產(chǎn)生用戶(hù)價(jià)值。以網(wǎng)球鷹眼技術(shù)為例，專(zhuān)業(yè)賽事租用一次需10萬(wàn)-20萬(wàn)美元，普通用戶(hù)難以承受；若通過(guò)技術(shù)進(jìn)步將其成本降至幾十、幾百甚至免費(fèi)，用戶(hù)會(huì)因體驗(yàn)依賴(lài)形成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。當(dāng)用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大后，規(guī)模效應(yīng)將進(jìn)一步降低成本，最終實(shí)現(xiàn)“成本-體驗(yàn)”的更優(yōu)平衡。此外，通過(guò)集成化系統(tǒng)將可降低裁判組等人力成本，AI技術(shù)提升辦賽效率，而鷹眼及短視頻編輯全流程自動(dòng)化，生成類(lèi)似電視轉(zhuǎn)播的畫(huà)面，用戶(hù)分享至社交媒體后可促進(jìn)場(chǎng)館營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)收增長(zhǎng)，形成“用戶(hù)分享→關(guān)注→到館消費(fèi)”的正循環(huán)。

體育賽場(chǎng)千變?nèi)f化，算法的精確與不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和場(chǎng)景之間應(yīng)該如何平衡？對(duì)于這一問(wèn)題，百度智能云體育行業(yè)解決方案總監(jiān)劉川表示，面對(duì)體育場(chǎng)景的多樣性，需從“單一項(xiàng)目精準(zhǔn)突破”轉(zhuǎn)向“平臺(tái)化賦能開(kāi)發(fā)者”，通過(guò)場(chǎng)景建模、專(zhuān)業(yè)標(biāo)注、端側(cè)部署等技術(shù)手段，結(jié)合生態(tài)支持，平衡算法精確性與場(chǎng)景適應(yīng)性，最終實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)在體育領(lǐng)域的普惠應(yīng)用。基于飛槳開(kāi)發(fā)者平臺(tái)進(jìn)行場(chǎng)景定義與空間建模，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)注和端側(cè)部署提效，讓更多垂直領(lǐng)域體育用戶(hù)受益于普惠AI技術(shù)。

以AI提問(wèn)討論AI：工具、伙伴與底線(xiàn)的三重思辨

值得一提的是，論壇的最后，主持人劉語(yǔ)熙切合論壇的AI主題，借用阿里千問(wèn)為每個(gè)嘉賓分別提出一個(gè)問(wèn)題。

著名主持人、制作人劉語(yǔ)熙

被問(wèn)及人類(lèi)私教不可替代的核心價(jià)值時(shí)，舒華運(yùn)動(dòng)研究院院長(zhǎng)、舒華健身副總經(jīng)理張良認(rèn)為專(zhuān)業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)能力、陪伴與溫度乃至控場(chǎng)能力等等都是人類(lèi)不可替代的價(jià)值，而AI的定位應(yīng)是提升效率的工具而絕非替代者。

而對(duì)于AI追求技術(shù)精進(jìn)還是降低使用門(mén)檻的問(wèn)題，橙獅體育CTO彭衛(wèi)則直言：“成年人不做選擇，都要做，就是用最高精尖的技術(shù)做到所有人都能用?！?/p>

至于AI體育應(yīng)用當(dāng)中的邊界，百度智能云體育行業(yè)解決方案總監(jiān)劉川則以青少年賽事AI助手被深夜用于情感傾訴的例子，說(shuō)明AI需嚴(yán)守“向善”底線(xiàn)，尤其涉及青少年時(shí)需人類(lèi)倫理干預(yù)。

面對(duì)“如何確保AI不會(huì)限制教練員突發(fā)的靈感與創(chuàng)造性？”的問(wèn)題時(shí)，國(guó)體科技（北京）有限公司總經(jīng)理陳曉輝認(rèn)為更重要的是人與AI之間的互動(dòng)，兩者之間應(yīng)該形成互動(dòng)促進(jìn)的過(guò)程，而非互相限制。

論壇的最后，主持人劉語(yǔ)熙進(jìn)行總結(jié)，AI技術(shù)不僅能助力競(jìng)技體育繼續(xù)追求更高更快更強(qiáng)，還能讓大眾健身變得更加有趣、高效與科學(xué)，未來(lái)AI有望為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多可能性。

注：本文所用圖片來(lái)自體育大生意年度大會(huì)