??鏡象娛樂(lè)

文丨栗子酒

近日，“死了么”App爆火成為熱議話題。這個(gè)初始投入僅1000多元、開(kāi)發(fā)時(shí)間不足一個(gè)月的App上線后，下載量迅速暴漲100倍。

根據(jù)藍(lán)鯨新聞最新的報(bào)道，“死了么”App當(dāng)前的日均新增用戶量，已較初期增長(zhǎng)500-800倍，相對(duì)應(yīng)的，公司估值同步上漲。據(jù)“死了么”App創(chuàng)始人郭先生透露，短短兩天內(nèi)，公司估值已上漲至1億元左右（此前為1000萬(wàn)）。不過(guò)，郭先生及團(tuán)隊(duì)仍維持出讓10%股權(quán)的計(jì)劃，相應(yīng)融資額在千萬(wàn)級(jí)別。另外，由于“死了么”這一名稱被質(zhì)疑晦氣，該App即將發(fā)布的新版本將啟用全新品牌名Demumu。

表面上看，“死了么”App的出現(xiàn)起于坊間玩梗。在年輕一代的婚姻觀愈發(fā)謹(jǐn)慎的當(dāng)下，面對(duì)上一代“老了怎么辦”的質(zhì)問(wèn)，有網(wǎng)友調(diào)侃式地提出，可以做個(gè)“死了么”App，每天打卡簽到。如今，這一調(diào)侃成為現(xiàn)實(shí)，并受到廣泛熱議和追捧，而這已經(jīng)很難再說(shuō)是“玩笑”使然。若從社會(huì)層面歸因，“死了么”App的出現(xiàn)，可以視作獨(dú)居時(shí)代催生的又一業(yè)態(tài)，是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)分支。

貝殼研究院發(fā)布的《新獨(dú)居時(shí)代報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)獨(dú)居人口數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到1.5-2億人，獨(dú)居率或?qū)⒊^(guò)30%。其中值得注意的是，盡管從我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)看，老齡化程度不斷加深，但在獨(dú)居群體中，城市青年卻成為增長(zhǎng)更快的人群。無(wú)論是北漂、滬漂、杭漂等影響下迅速增長(zhǎng)的城市“空巢青年”，還是受新型婚戀觀影響的年輕群體，都在不斷擴(kuò)大獨(dú)居人群的規(guī)模。

這一點(diǎn)在國(guó)外也能找到參照。分析師Boden在《以日為鑒》一書(shū)中指出：“中國(guó)正以遠(yuǎn)快于日本的速度滑向少子化與老齡化，家庭小型化、獨(dú)居化成為主流，這與日本‘無(wú)緣社會(huì)’的人口演化路徑高度重合。”而在當(dāng)下，日本的獨(dú)居群體已經(jīng)占到總?cè)丝诘娜种灰陨稀?/p>

換言之，我國(guó)正在加速邁向獨(dú)居時(shí)代，而大規(guī)模的獨(dú)居人群是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的基礎(chǔ)。在具體的商業(yè)演進(jìn)上，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”目前主要表現(xiàn)為以販賣(mài)情緒價(jià)值為主的陪伴類(lèi)產(chǎn)品，和以適應(yīng)獨(dú)居人群衣食住行的各類(lèi)便捷性產(chǎn)品。雖然在當(dāng)下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)還處于早期探索階段，但各賽道的迅速發(fā)展，已將“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”推向高速增長(zhǎng)的萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)。

陪伴的生意

即時(shí)滿足與長(zhǎng)期撫慰

在獨(dú)居時(shí)代，市場(chǎng)的整體需求仍繞不過(guò)精神與物質(zhì)兩個(gè)層面。

在精神領(lǐng)域，從獨(dú)生子女、少子家庭的社會(huì)因素，到互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展改變?nèi)伺c人之間的聯(lián)系方式，再到個(gè)體成長(zhǎng)越來(lái)越注重自我世界的建立，明確自身的各種邊界。種種因素影響下，獨(dú)居時(shí)代的年輕人，一邊對(duì)人際關(guān)系感到厭倦和疲憊，一邊又需要情感釋放和日常社交，來(lái)獲得情緒價(jià)值。

這種情感上的缺口，逐漸延伸出新的商機(jī)，醞釀起龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。直白的買(mǎi)賣(mài)交易，將情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為一種服務(wù)型商品，且這種商品完全定制化，消費(fèi)者在獲得情感滿足的同時(shí)，無(wú)需承擔(dān)人際相處、人際關(guān)系維護(hù)等帶來(lái)的社交壓力。

目前來(lái)看，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”在這一發(fā)展方向上，其消費(fèi)核心是陪伴，且逐漸延伸出即時(shí)陪伴與長(zhǎng)期陪伴兩大商業(yè)形態(tài)。

其中，即時(shí)陪伴在線上主要表現(xiàn)為陪玩、陪聊、監(jiān)督自我提升（學(xué)習(xí)、考試、健身）等。在線下則表現(xiàn)為陪看電影、陪逛街、陪看診……以及旅游層面的各種陪伴服務(wù)，如陪爬山、陪拍照等，近幾年，“搭子文化”流行起來(lái)的根本原因也在于此。

借助這些陪伴服務(wù)，消費(fèi)者能夠輕松獲得相應(yīng)場(chǎng)景下的精神愉悅。不過(guò)，此類(lèi)服務(wù)大多具有高消費(fèi)的特點(diǎn)，例如，線下陪逛街搭子一天的費(fèi)用在幾百到上千元不等，高線城市的陪購(gòu)師、陪診師等，都已經(jīng)發(fā)展為高收入職業(yè)。同時(shí)，陪伴類(lèi)消費(fèi)可獲得的情緒價(jià)值也是即時(shí)性的，交易結(jié)束之后，相應(yīng)的情感滿足很快就會(huì)消失，因此一些消費(fèi)者容易對(duì)此產(chǎn)生依賴，但高消費(fèi)拉高了持續(xù)消費(fèi)的門(mén)檻。

也是因此，更多人看向了能夠提供長(zhǎng)期陪伴的智能產(chǎn)品和寵物，這也是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”大潮下發(fā)展更快的兩大產(chǎn)業(yè)。且與即時(shí)陪伴的情感滿足相比，AI產(chǎn)品、寵物所對(duì)應(yīng)的是更私密的陪伴場(chǎng)景，相應(yīng)的情感滿足，甚至開(kāi)始逐漸替代一部分的人際相處和情感寄托。

前不久，@小十三呀 在抖音發(fā)布的一條小女孩與AI道別的視頻，點(diǎn)贊超700萬(wàn)，成為人與智能產(chǎn)品聯(lián)系愈發(fā)緊密下的一個(gè)縮影。且按當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，新生兒在出生后不久，就會(huì)開(kāi)始與AI交互，這也意味著，智能產(chǎn)品未來(lái)會(huì)有更大的爆發(fā)空間。

因?yàn)槿藭?huì)不自覺(jué)地對(duì)日常相處的動(dòng)物、甚至無(wú)生命的物體投射感情，比如很多人都有自己無(wú)可替代的“阿貝貝”，或是給一個(gè)家電起名字，而養(yǎng)寵人幾乎都會(huì)跟自己的寵物對(duì)話，甚至不遺余力地尋找能夠解讀它們叫聲、行為的方法。這些現(xiàn)象本質(zhì)上都是人的情感投射，而這也成為獨(dú)居時(shí)代，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)的潛在引擎。

大廠入局

著力AI與寵物

很多數(shù)據(jù)都在印證這一點(diǎn)。

從全球市場(chǎng)看，ARK Invest研究預(yù)測(cè)：AI陪伴市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，收入有望從目前的3000萬(wàn)美元飆升至2030年的700億至1500億美元（約合人民幣超1萬(wàn)億元）。在這之中，中國(guó)市場(chǎng)的增速之快不容忽視，占比不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)38.6億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)75%。

尤其是在海外以ChatGPT、在國(guó)內(nèi)以豆包、元寶等為代表的AI大模型出現(xiàn)之后，AI產(chǎn)品逐漸擺脫“人工智障”的標(biāo)簽，加速了AI陪伴市場(chǎng)的爆發(fā)。相應(yīng)產(chǎn)品也不再只聚焦老年人和兒童，年輕人對(duì)AI陪伴產(chǎn)品的需求開(kāi)始被重視。此前，抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，25-30歲女性是陪伴機(jī)器人的核心消費(fèi)群體，占比達(dá)72%，其他同類(lèi)報(bào)告中也頻繁提到類(lèi)似的群體需求，這一走勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始影響AI陪伴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)走向。

剛結(jié)束不久的國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品博覽會(huì)（CES）上，主打陪伴功能的 AI產(chǎn)品頗受關(guān)注。其中，日本Yukai Engineering公司推出的AI萌寵機(jī)器人“mirumi”吸引了不少人的目光，而它毛茸茸的外觀和包包掛件的屬性，都直觀表現(xiàn)出這是一款面向女性市場(chǎng)的AI玩具。且在功能設(shè)計(jì)上，相比于對(duì)話式的交互，mirrumi只保留了一些小幅度的動(dòng)作，去模擬好奇、害羞、拒絕等狀態(tài)，相對(duì)更接近于寵物式的陪伴。

更重要的是，隨著潛在市場(chǎng)擴(kuò)大，更多大廠也開(kāi)始加速進(jìn)入這一賽道。

2025年7月，京東舉辦的AI玩具大會(huì)吸引超過(guò)600家玩具和智能硬件廠商參會(huì)，其自研的AI毛絨玩具上線后迅速售罄。華為也在去年與珞博智能聯(lián)合設(shè)計(jì)了首款A(yù)I情緒陪伴產(chǎn)品“智能憨憨”，上線首日便被搶購(gòu)一空。

“無(wú)心插柳”的字節(jié)跳動(dòng)，旗下云服務(wù)平臺(tái)火山引擎曾為員工定制內(nèi)部禮品——AI毛絨玩具“顯眼包”，讓人意外的是，該產(chǎn)品憑借出色的語(yǔ)音交互在二手市場(chǎng)爆火，交易溢價(jià)一度超200%。后來(lái)，“顯眼包”的合作方FoloToy開(kāi)發(fā)的AI玩具，陸續(xù)接入字節(jié)跳動(dòng)的豆包大模型。另外，傳統(tǒng)玩具廠商實(shí)豐文化也與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)將依托字節(jié)的AI技術(shù)，推出新一代智能玩具產(chǎn)品。類(lèi)似的嘗試還有奧飛娛樂(lè)、上海電影等手握大量頭部IP的廠商，都逐漸將陪伴類(lèi)的智能產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，寫(xiě)入未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中。

而在寵物市場(chǎng)，市場(chǎng)爆發(fā)、大廠入局的戲碼也在同步上演。

作為“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)之一，寵物已經(jīng)被很多人視為精神寄托，尤其是對(duì)年輕一代的養(yǎng)寵人來(lái)說(shuō)，寵物幾乎已經(jīng)成為家人一般的存在，而這個(gè)群體正在持續(xù)擴(kuò)大。

《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國(guó)養(yǎng)寵群體中，90后與00后合計(jì)占比接近70%，年度內(nèi)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3126億元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)據(jù)將突破4000億元。在這個(gè)過(guò)程中，除了寵物食品愈發(fā)多樣化之外，寵物醫(yī)療、寵物物流、寵物殯葬等產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和完善，也從側(cè)面印證著寵物市場(chǎng)的爆發(fā)。

很大程度上，這一發(fā)展走向與獨(dú)居時(shí)代的整體社會(huì)動(dòng)向息息相關(guān)。例如，基于學(xué)業(yè)、工作、個(gè)人發(fā)展等方面的變化，年輕一代經(jīng)常面臨長(zhǎng)距離搬遷，這一需求加速了寵物物流的規(guī)范化發(fā)展。主打環(huán)境安全、全程可視的寵?quán)褪墙璐藱C(jī)會(huì)跑出來(lái)的品牌之一，據(jù)了解，2024年，寵?quán)臓I(yíng)收近6000萬(wàn)元，2025年的營(yíng)收目標(biāo)則為3~5億元。受此帶動(dòng)，順豐、滴滴等大廠也在加快布局類(lèi)似的寵物物流服務(wù)。

除此之外，大廠在寵物市場(chǎng)的滲透還有更多。如阿里的關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻集團(tuán)，旗下的螞蟻保聯(lián)合多家保險(xiǎn)公司共同推出寵物保險(xiǎn)服務(wù)，也就是以支付寶為主要銷(xiāo)售渠道的寵物醫(yī)保；騰訊則通過(guò)旗下公司，入股寵物服務(wù)連鎖品牌“寵物家”；小米此前曾參與貓貓狗狗的Pre-A輪融資，融資額為1200萬(wàn)元，后者主要布局寵物自動(dòng)喂食器、飲水機(jī)等；美的則通過(guò)打造“貓有引力”、“Fluffy&Floppy”等品牌，開(kāi)辟寵物相關(guān)智能產(chǎn)品線……

精神滿足之外

物質(zhì)需求也在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向

當(dāng)然，從陪伴類(lèi)服務(wù)，到AI智能產(chǎn)品、寵物產(chǎn)業(yè)，指向的都是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展下的精神需求，而在物質(zhì)層面，獨(dú)居時(shí)代的到來(lái)也在影響更多產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向。

飲食方面，海底撈的成功，除了以服務(wù)取勝之外，很多細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)和調(diào)整實(shí)際上都切中了獨(dú)居時(shí)代的需求走向。比如“十字格的鍋底”讓大鍋?zhàn)冃″?，可點(diǎn)“半份”的菜單，豐富了單次消費(fèi)的菜品選擇，這些設(shè)計(jì)甚至早于一人食火鍋的流行，也更早承接起獨(dú)居時(shí)代對(duì)小量和高品質(zhì)服務(wù)的需求。因此，海底撈總能更快地對(duì)這些變化做出反應(yīng)。比如為單人顧客提供陪伴玩偶，去年還在深圳開(kāi)出了首家寵物友好門(mén)店。

這里需要注意的是，盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)在很多方面已經(jīng)呈現(xiàn)出獨(dú)居時(shí)代的特點(diǎn)，但這些特點(diǎn)更多集中在北上廣深等高線城市。因此，專門(mén)針對(duì)一人食消費(fèi)場(chǎng)景的餐飲品牌，往往在低線城市難以找到市場(chǎng)，就像此前曾出現(xiàn)的隔斷式一人食火鍋，發(fā)展程度遠(yuǎn)不如當(dāng)下更流行的一人一鍋的旋轉(zhuǎn)小火鍋，自助火鍋等。

不過(guò)，市場(chǎng)是在急速演進(jìn)的，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)滲透下，獨(dú)居時(shí)代的消費(fèi)需求已經(jīng)開(kāi)始成為一些品牌彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

比如在沃爾瑪、山姆等商超的廣泛布局下，盒馬能夠迅速跑出份額，一個(gè)重要原因就在于，相比山姆契合大家庭消費(fèi)的囤貨式包裝，盒馬的產(chǎn)品整體更側(cè)重適合獨(dú)居時(shí)代的小包裝，這也是盒馬產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)更低的原因之一。

同樣，三只松鼠、良品鋪?zhàn)幼咂鹣缕侣?，而好想?lái)、趙一鳴等零食品牌則受到市場(chǎng)青睞，后者除了折扣之外，以小包裝、散裝零食為主的產(chǎn)品布局，也是其取勝的關(guān)鍵因素。目前，趙一鳴所在的鳴鳴很忙已經(jīng)通過(guò)港交所上市聆訊，好想來(lái)背后的萬(wàn)辰集團(tuán)也在積極IPO。根據(jù)此前發(fā)布的招股書(shū)，2025年前三季度，趙一鳴和好想來(lái)的營(yíng)收分別達(dá)到463.71億元、365.62億元。

如果仔細(xì)觀察，這樣的現(xiàn)象在衣食住行等更多方面都有體現(xiàn)。居住上，30-50㎡的超小戶型變得更受歡迎，匹配獨(dú)居場(chǎng)景的各種迷你家電走向市場(chǎng)，小熊電器就是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”影響下走出的新興品牌，其產(chǎn)品多以適合1-2人使用的小家電為主。最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，小熊電器的凈利潤(rùn)達(dá)到2.45億元，同比增長(zhǎng)36.49%。且隨著這類(lèi)需求被關(guān)注，家電市場(chǎng)的迷你產(chǎn)品線越來(lái)越多，比如電飯煲最小的已經(jīng)做到0.6L，冰箱也出現(xiàn)了1.2米的超小冰箱。

出行方面，2-9人的小型團(tuán)、私家團(tuán)都是近幾年快速增長(zhǎng)的類(lèi)型，一個(gè)人的旅行也變得越來(lái)越常見(jiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年，一人游用戶同比增長(zhǎng)62%，訂單占比提升超25%。?以至于在七夕這樣的節(jié)日里，一人跟團(tuán)出游的數(shù)量都出現(xiàn)了40%的同比增長(zhǎng)。更重要的是，在社會(huì)認(rèn)知層面，一個(gè)人出游早已不是孤獨(dú)的體現(xiàn)，而成為自由的象征，甚至更多人會(huì)主動(dòng)選擇一個(gè)人出游，只為“不用遷就別人的節(jié)奏”，這也成為獨(dú)居時(shí)代更深層的社會(huì)影響之一。

此外，攜寵出游也在快速增長(zhǎng)，配套的寵物友好酒店、寵物友好景區(qū)都在逐步增多。今年1月，上海發(fā)布《犬類(lèi)友好旅行場(chǎng)景指南（草案）》，為攜寵出游提供政策支持；去年4月，高鐵在部分路線試點(diǎn)寵物托運(yùn)；一些旅行公司也開(kāi)始推出適配養(yǎng)寵人的寵物旅行團(tuán)……這些嘗試都為攜寵出游提供便利。

由此可見(jiàn)，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)滲透到生活的方方面面，一如埃里克·克里南伯格在《單身社會(huì)》中所說(shuō)的那樣：“獨(dú)居生活的興起本身也已成為一種具有革新力量的社會(huì)現(xiàn)象：它改變了人們對(duì)自身，以及人類(lèi)最密切的關(guān)系的理解；它影響著城市的建造和經(jīng)濟(jì)的變革；它甚至改變了人們成長(zhǎng)與成年的方式，也同樣改變了人類(lèi)老去甚至去世的方式。”

鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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