東南亞游客在西嶺雪山景區(qū)游玩雪上項(xiàng)目。

來(lái)自馬來(lái)西亞的Mira一家。

　　這個(gè)冬季，西嶺雪山景區(qū)正上演一場(chǎng)奇妙的“季節(jié)交易”。
　　據(jù)該景區(qū)統(tǒng)計(jì)，元旦假期，馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞游客作為核心客源，占比高達(dá)七成。
　　這群“熱帶來(lái)客”為何對(duì)西嶺雪山情有獨(dú)鐘？這場(chǎng)跨境冰雪消費(fèi)熱潮，又為何偏偏在成都蓬勃興起？近日，華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾邘е蓡?wèn)深入探訪。

東南亞游客占比70%
雪場(chǎng)迎來(lái)“熱帶來(lái)客”

　　1月12日上午10點(diǎn)，記者抵達(dá)西嶺雪山景區(qū)時(shí)，一群戴著墨鏡、裹著厚羽絨服的東南亞游客已先期而至，望著眼前巍峨的雪山，他們掏出手機(jī)按下快門，將川西的冰爽與壯美景色，分享給遠(yuǎn)在熱帶家鄉(xiāng)的親友。
　　另一邊的雪具大廳里，早已人聲鼎沸，來(lái)自馬來(lái)西亞的Mira一家正在挑選滑雪裝備，她熟練地用手機(jī)完成支付后告訴記者：“從馬來(lái)西亞飛成都只要4個(gè)小時(shí)，再轉(zhuǎn)車不到3小時(shí)就能到雪場(chǎng)，全程特別順暢?！彼恢毕霂Ш⒆涌囱┥骄嚯x熱帶國(guó)家太遠(yuǎn)，沒(méi)想到如今說(shuō)走就走，方便得超乎想象。
　　在初級(jí)雪道旁，身著工作制服的婷婷正和三位同事一起，幫一群泰國(guó)游客調(diào)整滑雪單板、佩戴護(hù)具。“今年?yáng)|南亞游客特別多，我們每天都要接待數(shù)十名外國(guó)學(xué)員，最多的時(shí)候一天得切換三種語(yǔ)言溝通。”
　　婷婷觀察到，東南亞游客大多滑雪零基礎(chǔ)，但熱情格外高漲。為此，雪場(chǎng)今年新增了400頂頭盔、1200副滑雪板、1000余雙滑雪鞋，還將滑雪教練隊(duì)伍擴(kuò)充至170人。如今整個(gè)雪場(chǎng)可同時(shí)為2800名游客提供專業(yè)滑雪服務(wù)。
　　自雪季啟動(dòng)以來(lái)，雪場(chǎng)海外客房預(yù)售量已突破4000間，境外游客預(yù)約量達(dá)6000人次。其中，馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞客源占比高達(dá)70%，成為入境游的絕對(duì)主力，且預(yù)約量仍呈穩(wěn)步攀升之勢(shì)。
　　夜幕降臨，雪山的熱鬧絲毫未減。自1月9日起升級(jí)開(kāi)放的夜游項(xiàng)目，將運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至晚上9點(diǎn)。
　　景區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次雪季期間，境外游客平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2.3天，較上一個(gè)雪季增加0.8天，“滑雪+溫泉+美食”的組合行程，成了最受歡迎的游玩標(biāo)配。

冰雪經(jīng)濟(jì)激活區(qū)域發(fā)展
旅游總花費(fèi)增長(zhǎng)12.6%

　　冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅帶火了西嶺雪山景區(qū)，更激活了周邊區(qū)域的發(fā)展脈搏，為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)實(shí)實(shí)在在的增收紅利。
　　在距離西嶺雪山景區(qū)15公里的西嶺鎮(zhèn)上，兩河口飯店的何老板忙得腳不沾地?！白罱鼇?lái)了好多外國(guó)人，各種膚色都有，在街上轉(zhuǎn)悠還會(huì)主動(dòng)跟我們打招呼，鎮(zhèn)上的人都覺(jué)得新鮮得很。”何老板說(shuō)，飯店原本上午9點(diǎn)半開(kāi)張、晚上7點(diǎn)打烊，如今隨著游客激增，營(yíng)業(yè)時(shí)間已延長(zhǎng)到晚上10點(diǎn)，“游客們?cè)谘┥缴贤胬哿耍紣?ài)下山來(lái)吃口熱乎飯?！?br/>　　景區(qū)周邊的商鋪也跟著沾了光。花水灣一家滑雪用品店的老板坦言，這個(gè)雪季，滑雪服、雪鏡、手套、泳衣等裝備銷量同比翻了兩倍，不少境外游客除了買來(lái)自己用，還不忘給家人朋友捎上幾份當(dāng)伴手禮。
　　西嶺雪山游客中心附近，劉女士一家的小攤前更是人氣爆棚。烤土豆、烤紅薯、烤腸等熱食香氣撲鼻，雪鏟、雪球夾等琳瑯滿目?！斑@些年外國(guó)游客明顯多了，他們語(yǔ)言不通，我就幫著指路、拍照，慢慢也熟絡(luò)起來(lái)?！眲⑴堪l(fā)現(xiàn)，東南亞游客尤其偏愛(ài)沾滿辣椒面的烤土豆。
　　據(jù)了解，2025年大邑全縣A級(jí)旅游景區(qū)接待游客1141萬(wàn)人次。全縣全年接待游客人次、旅游總花費(fèi)分別增長(zhǎng)2.2%、12.6%。
　　數(shù)據(jù)印證了這股增長(zhǎng)勢(shì)頭。作為天府文旅的核心資產(chǎn)，西嶺雪山景區(qū)展示出強(qiáng)勁吸引力。2025年上半年，西嶺雪山景區(qū)接待游客約40萬(wàn)人次，文旅業(yè)務(wù)收入1.06億元，同比增長(zhǎng)17.38%。景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，隨著跨境冰雪旅游持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2026年冰雪季景區(qū)營(yíng)收將再創(chuàng)新高。

為何是西嶺雪山？
四川文旅的獨(dú)特吸引力

　　在熱帶地區(qū)游客的冬季出行清單上，西嶺雪山景區(qū)為何能脫穎而出？
　　記者聯(lián)系到成都某旅行社東南亞地接導(dǎo)游玉旺叫，她直言，隨著東南亞游客到來(lái)，旅行社迎來(lái)了接待高峰。“11日剛帶一團(tuán)游客上西嶺雪山，13日又有一批要出發(fā)。”玉旺叫說(shuō)，為應(yīng)對(duì)游客激增的需求，該旅行社的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)已從最初十幾人擴(kuò)充到近三十人。
　　放眼亞洲，有雪的國(guó)家不止中國(guó)；聚焦中國(guó)，有雪的地方也不止四川。這波東南亞客流熱潮，為何涌向了西嶺雪山？
　　在玉旺叫看來(lái)，核心在于西嶺雪山獨(dú)樹(shù)一幟的“暖雪”優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，這里雪季的體感溫度可達(dá)十幾攝氏度，既能讓游客暢享玩雪樂(lè)趣，又不會(huì)因嚴(yán)寒讓人望而卻步。“相比東北的酷寒遙遠(yuǎn)，西嶺雪山的‘暖雪’剛好戳中了熱帶游客的需求?！?br/>　　記者采訪多位東南亞游客發(fā)現(xiàn)，他們的行程安排得緊湊又充實(shí)：落地成都后，直奔西嶺雪山，滑完雪去泡溫泉舒緩身心，再回到市區(qū)大熊貓基地游玩、大快朵頤川菜美食。
　　作為中國(guó)西部國(guó)際門戶樞紐，成都的交通優(yōu)勢(shì)更是為這場(chǎng)“冰雪之約”保駕護(hù)航。目前，成都已開(kāi)通直飛新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家的多條航線，飛行時(shí)間大多控制在3小時(shí)至5小時(shí)，構(gòu)建起便捷高效的“4小時(shí)跨境旅游圈”。
　　一位泰國(guó)曼谷游客給記者算了筆賬，加上雪場(chǎng)門票和住宿，整個(gè)行程花費(fèi)比去歐洲滑雪節(jié)省了一半。
　　為了適配跨境旅游需求，西嶺雪山景區(qū)今年全面升級(jí)服務(wù)體系：景區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)支付寶國(guó)際版支付全覆蓋，境外銀行卡綁定、小額免密支付等功能一應(yīng)俱全。
　　夕陽(yáng)西下，Mira和家人并肩而立，在雪地里留下一張溫馨合影?！懊髂晡疫€要來(lái)，帶著更多朋友感受中國(guó)的雪山美景?！?br/>　　華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?楊芮雯 雷遠(yuǎn)東 攝影報(bào)道