商悟社｜張志雪

前幾天剛刷屏的“死了么”APP，剛宣布改名叫“Demumu”才3天，就緊急翻車撤回，連夜發(fā)公告說要把命名權(quán)還給網(wǎng)友——“之前的更名嘗試未能盡如人意，把名字交給最懂它的你們”。

評(píng)論區(qū)直接炸了鍋，一半網(wǎng)友在瘋狂玩梗起名，另一半直接戳破真相：“別折騰了！你能火成付費(fèi)榜第一，估值飆到近億，全靠‘死了么’這三個(gè)字，改啥都得涼！” 這事兒到底有多魔幻？咱們今天就扒個(gè)明明白白。

先回顧下時(shí)間線：從爆火到改名翻車，才用了10天

誰(shuí)能想到，一個(gè)注冊(cè)資本只有10萬(wàn)、3個(gè)95后遠(yuǎn)程開發(fā)的APP，能在2026年初殺瘋了？1月8號(hào)開始，“死了么”突然刷屏，主打“獨(dú)居人士安全守護(hù)”——用戶設(shè)定時(shí)間后沒簽到，APP就自動(dòng)給緊急聯(lián)系人發(fā)提醒，完美戳中“老了死家里沒人知道”的痛點(diǎn)。

更絕的是它的名字，諧音“餓了么”，字面意思又足夠驚悚，網(wǎng)友一看就忘不了，瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)玩梗。據(jù)九派新聞報(bào)道，上線半年沒動(dòng)靜的APP，短短幾天下載量暴漲800倍，直接沖上蘋果應(yīng)用商店付費(fèi)榜第一，還在美、英等40多個(gè)國(guó)家沖進(jìn)前列，美國(guó)成了最大海外用戶聚集地。

創(chuàng)始人郭先生自己都承認(rèn)，火的三個(gè)核心原因里，“名字有娛樂性”占了頭一份。這時(shí)候大家都以為它會(huì)趁熱打鐵，結(jié)果1月13號(hào)，團(tuán)隊(duì)突然官宣：要改名為“Demumu”，說是為了應(yīng)對(duì)輿論壓力，還要鋪路全球化。

郭先生還特意解釋，這名字是“精心創(chuàng)造”的：前兩個(gè)字母“De”取自英文“Death”，承接原來(lái)的核心概念；后兩個(gè)“mumu”走Q萌風(fēng)，想平衡敏感話題和用戶情感。聽起來(lái)挺有道理？但網(wǎng)友根本不買賬。

Demumu為啥被罵慘？網(wǎng)友：記不住、不搭調(diào)，還丟了靈魂

新名字一公布，評(píng)論區(qū)直接從“安利現(xiàn)場(chǎng)”變成“吐槽大會(huì)”：

? “Demumu？讀十遍都記不住，像寵物名字，跟安全守護(hù)半毛錢關(guān)系沒有”；

? “本來(lái)別人問我用啥APP，我說‘死了么’，對(duì)方立馬懂了，現(xiàn)在說Demumu，不得解釋十分鐘？”；

? “最離譜的是‘De’取自Death，又加個(gè)Q萌的mumu，又想蹭死亡話題，又想裝可愛，四不像！”

更關(guān)鍵的是，大家都明白一個(gè)道理：“死了么”的爆火，名字占了一半功勞。在注意力稀缺的時(shí)代，一個(gè)有爭(zhēng)議、有記憶點(diǎn)、能玩梗的名字，本身就是免費(fèi)流量。澎湃新聞報(bào)道，這APP早期開發(fā)成本才1500元，沒花一分錢營(yíng)銷，全靠網(wǎng)友自發(fā)傳播——“死了么”這三個(gè)字，就是最好的營(yíng)銷文案。

反觀“Demumu”，太平淡了，沒有任何話題性。就像網(wǎng)友說的：“你一個(gè)安全類APP，走Q萌路線本身就錯(cuò)了，用戶要的是安心，不是可愛！” 更致命的是，據(jù)藍(lán)鯨報(bào)道，郭先生說改名是為了全球化，但“Demumu”既沒有中文含義，英文發(fā)音也不流暢，海外用戶記起來(lái)照樣費(fèi)勁，純屬“為了改名而改名”。

結(jié)果就是，改名公告發(fā)了才24小時(shí)，反對(duì)聲越來(lái)越大，團(tuán)隊(duì)估計(jì)是扛不住壓力了，1月14號(hào)晚就緊急發(fā)文：撤回Demumu，向全網(wǎng)征集新品牌名。這波“改名-翻車-撤回”的操作，比APP本身還抓眼球。

創(chuàng)始人的野心與糾結(jié)：又想全球化，又舍不得流量密碼

其實(shí)這事兒背后，藏著小品牌爆火后的普遍困境：到底該堅(jiān)守個(gè)性，還是迎合市場(chǎng)？

郭先生在接受采訪時(shí)說得很實(shí)在，改名有兩個(gè)原因：一是外部輿論壓力，有人覺得“死了么”名字不吉利；二是想做全球化，讓海外用戶更容易接受。這個(gè)想法沒問題，但執(zhí)行得太草率了。

要知道，“死了么”的核心用戶是一二線城市的獨(dú)居年輕人，他們本身就有娛樂精神，對(duì)“死亡”這個(gè)話題沒那么敏感，反而覺得這名字直白又好記。而且APP能從0做到估值近億，靠的就是“名字+剛需”的組合拳——?jiǎng)傂杞鉀Q了用戶的安全感，名字解決了傳播問題。

現(xiàn)在非要丟掉最核心的傳播武器，去換一個(gè)“安全但平庸”的名字，無(wú)異于自廢武功。就像之前“胖都來(lái)”因?yàn)椴洹芭謻|來(lái)”熱度改名“盈都來(lái)”，結(jié)果改名后沒了話題度，慢慢淡出大眾視野一樣，品牌改名最怕的就是“丟了靈魂換安全”。

更有意思的是，郭先生之前還說“暫時(shí)不打算改名”，覺得年輕人能接受，結(jié)果才幾天就改口，可見團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也沒達(dá)成共識(shí)。這也暴露了小團(tuán)隊(duì)的短板：面對(duì)爆火后的輿論壓力和全球化野心，容易慌了手腳，做出錯(cuò)誤決策。

最后聊個(gè)實(shí)在的：這名字到底該怎么改？網(wǎng)友的腦洞比官方靠譜

現(xiàn)在官方把命名權(quán)交給網(wǎng)友，評(píng)論區(qū)已經(jīng)成了“大型起名現(xiàn)場(chǎng)”，各種腦洞大開的建議：

? 實(shí)用派：“活著么”“還好么”“平安達(dá)”，既保留核心功能，又不那么驚悚；

? 玩梗派：“沒涼透”“還喘氣”“健在么”，延續(xù)原來(lái)的魔性風(fēng)格；

? 全球化派：“SafeMumu”“CareU”，簡(jiǎn)單易記，還能對(duì)接海外市場(chǎng)。

但也有網(wǎng)友堅(jiān)決反對(duì)：“別改了！就叫‘死了么’，覺得不吉利的可以不用，真正有需求的人不會(huì)在意。” 這話雖然極端，但也有道理——品牌名字最怕的就是“討好所有人”，最后誰(shuí)都不討好。

其實(shí)參考TikTok的成功就知道，好的全球化名字，是在保留核心內(nèi)涵的基礎(chǔ)上做簡(jiǎn)化，而不是徹底拋棄原有基因?！八懒嗣础钡暮诵氖恰鞍踩嵝选?，名字的爭(zhēng)議性是附加價(jià)值，與其徹底改名，不如在原有基礎(chǔ)上優(yōu)化，比如推出“死了么Pro”“死了么守護(hù)版”，既保留辨識(shí)度，又能應(yīng)對(duì)不同用戶的接受度。

你覺得“死了么”該改名嗎？如果要改，你有什么好建議？評(píng)論區(qū)留下你的腦洞，看看誰(shuí)的名字能被官方pick！反正我覺得，不管怎么改，都別丟了“好記、有話題”的核心，不然真的會(huì)像網(wǎng)友說的那樣——改啥都完蛋！

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