Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話(huà)！

短短一周時(shí)間，一款名叫死了么的APP成了全網(wǎng)最靚的仔！

初始投入1500元，團(tuán)隊(duì)僅有3人，功能也不過(guò)是為獨(dú)居人群提供打卡簽到，證明自己還活著。

可就是這么一款簡(jiǎn)單到極致的APP，卻因直擊“獨(dú)居死”痛點(diǎn)以及有一個(gè)直白又扎心的名字一夜火遍全網(wǎng)。

可誰(shuí)能想到，就在三天內(nèi)用戶(hù)暴增800倍，估值近1億的時(shí)候，死了么APP卻做出了一個(gè)“違背祖訓(xùn)”的決定：改名。

更令人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，在改名被網(wǎng)友吐槽“忘本”后，死了么APP又迅速撤回了改名決定，還要搞有獎(jiǎng)?wù)髅?/p>

01

改名又撤回，這次聽(tīng)網(wǎng)友的！

1月13日，死了么APP官方微博突然宣布：“經(jīng)多方審慎決策，‘死了么’APP 將于即將發(fā)布的新版本中，正式啟用全球化品牌名 Demumu?！?/p>

此外官方還稱(chēng)：“繼昨日獲得 BBC 報(bào)道后，我們的服務(wù)在海外實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。未來(lái)，Demumu 將繼續(xù)秉持安全守護(hù)的初心，把源自中國(guó)的守護(hù)方案帶向世界，服務(wù)全球更多獨(dú)居群體?！?/p>

從官方透露的改名原因來(lái)看，死了么APP這是要趁勝追擊，趁著國(guó)內(nèi)國(guó)外兩開(kāi)花的大好形勢(shì)，升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

相信這么做，創(chuàng)始人郭先生和他的團(tuán)隊(duì)是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。畢竟死了么APP一夜爆火，有一定的偶然因素，不僅功能簡(jiǎn)單，也極容易被復(fù)制。

如果他們不借著這波熱度發(fā)展壯大，很可能是曇花一現(xiàn)，過(guò)一把癮就死的結(jié)局。

然而改名僅僅過(guò)去24小時(shí)，事件卻迎來(lái)意外反轉(zhuǎn)，死了么APP竟然撤回了改名決定。

1月14日晚間，死了么APP官方微博再度宣布：

名字是產(chǎn)品的靈魂，更是連接你我的紐帶。之前的更名嘗試未能盡如人意，所以我們決定把命名權(quán)交還給最懂它的你們。誠(chéng)邀各位大開(kāi)腦洞，為我們?nèi)∫粋€(gè)響亮的新名字。

重要提示：我們將選取最佳創(chuàng)意，獎(jiǎng)勵(lì)給第一位提出該名字的獲選用戶(hù)，奉上
666元現(xiàn)金紅包。我們會(huì)第一時(shí)間通過(guò)郵箱聯(lián)系您，請(qǐng)務(wù)必確保郵箱填寫(xiě)正確。本次征名將在1月18日（周日）晚23:59截止，期待你的創(chuàng)意。

也就是說(shuō)，死了么改名“Demumu”，官方自己也覺(jué)得不是太理想。不過(guò)他們并沒(méi)有放棄改名的想法，而是轉(zhuǎn)為向網(wǎng)友有獎(jiǎng)?wù)骷拿ㄗh。

02

死了么APP聽(tīng)勸，網(wǎng)友鬼點(diǎn)子更多！

如果了解了改名后發(fā)生的事情，又不難理解死了么APP團(tuán)隊(duì)撤回改名的原因，因?yàn)檫@次改名被網(wǎng)友吐槽瘋了。

“步子大了，會(huì)扯到蛋”

“改成活著么不好嘛”

“你能火的原因是你以前那個(gè)名字，寶貝”

“國(guó)內(nèi)都沒(méi)發(fā)展起來(lái)就想搞全球”

“又是abb式，拼多多，拉布布，又來(lái)了個(gè)得墓墓”

從網(wǎng)友的這些吐槽能看出來(lái)，大部分人覺(jué)得，死了么能火，全得益于這個(gè)不吉利的名字。如果沒(méi)有這個(gè)名字，它壓根就火不起來(lái)。所以就算很多人覺(jué)得名字不好、不吉利，也不建議它們改名。

網(wǎng)友說(shuō)的是對(duì)的，即便中國(guó)獨(dú)居人口已超過(guò)1.25億，死了么APP開(kāi)創(chuàng)了新模式直面著新藍(lán)海。

可決定產(chǎn)品成敗的因素有很多，現(xiàn)在的用戶(hù)和估值很大程度是基于熱度炒起來(lái)的。真正會(huì)為他們的創(chuàng)新買(mǎi)單的用戶(hù)有多少，始終是個(gè)未知數(shù)。

而這個(gè)時(shí)候就選擇改名，就像剛學(xué)會(huì)爬就想走路，剛學(xué)會(huì)番茄炒雞蛋就想做開(kāi)水白菜，確實(shí)步子邁得有點(diǎn)大。

只能說(shuō)，這波死了么APP的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)還是聽(tīng)勸的，他們的確在認(rèn)真傾聽(tīng)網(wǎng)友和用戶(hù)的建議，才敢如此大膽地撤回改名決定。

也必須承認(rèn)，他們的團(tuán)隊(duì)玩流量更是把好手，死了么借了餓了么的勢(shì)，改名“Demumu”蹭了一把Labubu的熱度，撤回改名又玩起了有獎(jiǎng)?wù)髅?/p>

一來(lái)二去這么一搞，繼續(xù)搶占熱搜前排不說(shuō)，又激發(fā)了網(wǎng)友的討論熱情，手機(jī)付費(fèi)應(yīng)用下載榜看來(lái)也要繼續(xù)霸榜一段時(shí)間了。

而網(wǎng)友也的確鬼點(diǎn)子很多，大家的起名建議真是讓人笑不過(guò)了。

從評(píng)論區(qū)可以看到，從拼好墓到平安簽，從就不死到望君安，從來(lái)活啰到?jīng)]逝吧，大部分網(wǎng)友的起名建議突出一個(gè)生死之間的反差，同時(shí)結(jié)合各種網(wǎng)絡(luò)熱梗，好笑又離譜！

最離譜的當(dāng)初“are you ok？”，要真改這么個(gè)名，雷軍怎么不得投資10個(gè)億啊。

當(dāng)然也有網(wǎng)友對(duì)再次改名持保留意見(jiàn)，覺(jué)得改了估計(jì)就要黃，現(xiàn)在這個(gè)就挺好

03

命運(yùn)十字路口 創(chuàng)始人左右互搏！

名字說(shuō)改就改，說(shuō)換回來(lái)就換回來(lái)了，死了么APP這波操作確實(shí)令人看不懂。

畢竟對(duì)于任何一個(gè)品牌和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，改名都不是兒戲。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌、產(chǎn)品名稱(chēng)就像一個(gè)人用了很多年的“外號(hào)”或“標(biāo)簽”，它不只是幾個(gè)字，而是承載著用戶(hù)和大眾長(zhǎng)久以來(lái)的記憶、印象和信任。

隨便改名，就像你一個(gè)老朋友突然整容換了個(gè)新臉，還改了名字來(lái)見(jiàn)你——你會(huì)一下子認(rèn)不出，感覺(jué)陌生，甚至懷疑“這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)人嗎？”。

在沒(méi)改名之前，死了么APP因這個(gè)不太吉利的名字一夜出圈，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單。

一來(lái)死亡一直都是全人類(lèi)較為敏感的話(huà)題。不管到哪個(gè)國(guó)家，說(shuō)什么語(yǔ)言，大家都怕死，不想死，更沒(méi)幾個(gè)公司會(huì)把產(chǎn)品名直接與死亡掛鉤。

可死了么APP卻這么做了，這個(gè)名字實(shí)在太博眼球，再加上與餓了么APP形成了強(qiáng)烈的反差，剛一出圈就形成了炸裂的傳播效果。

二來(lái)死了么這個(gè)名字再加上它的功能定位，對(duì)那些獨(dú)居人群，尤其是工作壓力巨大，長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)的年輕人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是一次直面靈魂的扎心拷問(wèn)。

那么問(wèn)題來(lái)了，曾說(shuō)出暫無(wú)更名打算的創(chuàng)始人郭先生，為何又玩起了左右互搏呢。

說(shuō)白了，這就是一場(chǎng)精心計(jì)算的商業(yè)策略。改名并非網(wǎng)友吐槽不吉利，更是避諱死亡話(huà)題。而是試圖在爆火后快速跨越“網(wǎng)紅周期”，為規(guī)模化與國(guó)際化鋪路。

改名成“Demumu”看似突兀，實(shí)則是試圖剝離本土語(yǔ)境限制，打造一個(gè)可全球發(fā)音、易于資本運(yùn)作的“新身份”，以吸引投資、拓展市場(chǎng)并規(guī)避潛在的文化爭(zhēng)議。

對(duì)于這個(gè)小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，爆火即轉(zhuǎn)向，毫無(wú)疑問(wèn)是一場(chǎng)豪賭，機(jī)遇和危機(jī)并存。

機(jī)遇顯而易見(jiàn)，一個(gè)中性化的新品牌名更易被主流市場(chǎng)和海外用戶(hù)接受，有利于產(chǎn)品功能拓展，也為長(zhǎng)遠(yuǎn)商業(yè)合作掃清障礙；

然而風(fēng)險(xiǎn)同樣尖銳，徹底拋棄死了么這個(gè)不吉利又充滿(mǎn)記憶點(diǎn)的名字，很可能消解了產(chǎn)品最初的情感共鳴與傳播勢(shì)能，讓用戶(hù)覺(jué)得“失去了靈魂”。

而在核心競(jìng)爭(zhēng)力尚未穩(wěn)固時(shí)貿(mào)然變身，也極易陷入“舊人離散、新客不識(shí)”的尷尬。

總而言之，不改名或許才是更穩(wěn)妥的選擇，如果真想趁勢(shì)出海，真不如效仿微信、抖音的做法，原來(lái)的名字不改，海外版再取個(gè)新名字單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。

最后再吐槽一下，這公司實(shí)在太摳了，用戶(hù)和估值翻了這么多倍，有獎(jiǎng)證明才給666元，怎么不得再加兩個(gè)6啊。