• 《政策》提出要全方位提升新質(zhì)生產(chǎn)力，升級(jí)改造固定資產(chǎn)投資達(dá)500萬(wàn)元及以上的，最高獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)元。

• 《政策》明確，將支持舉辦以酒、水飲料、特色食品、農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)精品等道地產(chǎn)品展銷(xiāo)為主題的“村糖會(huì)”活動(dòng)，并給予最高每場(chǎng)50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

文｜王猛

日前，由成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟(jì)委牽頭起草的《成都市促進(jìn)酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施（征求意見(jiàn)稿）》（下稱《政策》）及《成都市促進(jìn)酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施實(shí)施細(xì)則（征求意見(jiàn)稿）》，面向社會(huì)公眾征求意見(jiàn)。（點(diǎn)擊鏈接了解全文）

作為全國(guó)唯一坐擁省會(huì)資源的核心白酒產(chǎn)區(qū)，成都擁有2000萬(wàn)以上常住人口、超2萬(wàn)億元GDP，構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與龐大消費(fèi)群體。成都產(chǎn)區(qū)的發(fā)展需要適配城市能級(jí)的創(chuàng)新路徑，此次出臺(tái)的政策是對(duì)這些特質(zhì)的精準(zhǔn)匹配。

從覆蓋面看，《政策》聚焦品牌塑造、企業(yè)培育、市場(chǎng)開(kāi)拓、場(chǎng)景創(chuàng)新、環(huán)境保障五大核心維度，推出十九項(xiàng)具體舉措，涵蓋原酒、品牌酒、潮飲酒等全品類(lèi)，覆蓋生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)等全鏈條，既有真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)支持，也有精準(zhǔn)務(wù)實(shí)的服務(wù)保障。

從具體措施看，《政策》在對(duì)市場(chǎng)主體精準(zhǔn)滴灌、全鏈賦能的同時(shí)，緊扣成都城市稟賦與產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)政策設(shè)計(jì)的多維突破。

打造蓉酒品牌新集群

原酒、國(guó)際烈酒與新酒飲是蓉酒三大優(yōu)勢(shì)賽道。

成都邛崍是四川原酒的核心產(chǎn)地之一，被譽(yù)為“中國(guó)白酒原酒之鄉(xiāng)”；坐擁全國(guó)最大的威士忌生產(chǎn)基地，威士忌桶陳量占全國(guó)約85%；培育出美西精釀啤酒、覓山青梅酒等現(xiàn)象級(jí)新酒飲單品，并加快建設(shè)西南地區(qū)最大低度酒生產(chǎn)基地。

在酒業(yè)調(diào)整期，原酒品牌化轉(zhuǎn)型與國(guó)際烈酒、新酒飲破局是成都產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心難點(diǎn)。本次《政策》提出從產(chǎn)區(qū)品牌塑造、爆款產(chǎn)品打造、企業(yè)品牌建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)四個(gè)維度“支持打造蓉酒品牌”，成為對(duì)這些難點(diǎn)的精準(zhǔn)爆破。

產(chǎn)區(qū)品牌打造是根基工程?！墩摺芳訌?qiáng)對(duì)“水井坊”“邛酒”等地理標(biāo)志的保護(hù)，通過(guò)鎖定產(chǎn)區(qū)稀缺性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)價(jià)值與品牌價(jià)值深度綁定，讓地理標(biāo)志成為消費(fèi)者識(shí)別“蓉酒”品質(zhì)的重要符號(hào)。

企業(yè)品牌扶持與爆款獎(jiǎng)勵(lì)精準(zhǔn)擊中產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)。成都產(chǎn)區(qū)白酒企業(yè)百花齊放，但缺乏規(guī)模大、影響力強(qiáng)的品牌企業(yè)和大單品。《政策》設(shè)置豐富獎(jiǎng)勵(lì)，持續(xù)引導(dǎo)企業(yè)從“重生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“重品牌”，推動(dòng)大單品成為品牌破圈支點(diǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)為品牌化提供“硬支撐”?！墩摺饭膭?lì)酒類(lèi)系列標(biāo)準(zhǔn)研究，以“高標(biāo)準(zhǔn)”引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，規(guī)范蓉酒生產(chǎn)、定義蓉酒品質(zhì)，以可量化標(biāo)準(zhǔn)為品質(zhì)背書(shū)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)與企業(yè)品牌價(jià)值可持續(xù)提升。

整套政策緊扣成都產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)品牌煥新、創(chuàng)新品類(lèi)品牌突圍，形成差異化品牌化路徑，為區(qū)域酒產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)提供可借鑒范本。

領(lǐng)跑酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力

作為西部核心城市，成都規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)超5000家，電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模超1萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)鏈完整，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力具備先天優(yōu)勢(shì)。

這一優(yōu)勢(shì)與省級(jí)戰(zhàn)略部署高度契合。

此前發(fā)布的《中共四川省委關(guān)于制定四川省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》（下稱《規(guī)劃建議》）指出，要優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)釀酒、絲綢等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深入推進(jìn)制造業(yè)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”行動(dòng)和人工智能賦能新型工業(yè)化行動(dòng)。

四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)翟剛在1月13日召開(kāi)的全省工業(yè)和信息化工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“十五五”時(shí)期要確保新型工業(yè)化取得更大突破，突出“謀規(guī)劃、穩(wěn)增長(zhǎng)、強(qiáng)圈鏈、優(yōu)供給、抓創(chuàng)新、蓄動(dòng)能、強(qiáng)載體、優(yōu)服務(wù)、守底線”，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

此次《政策》提出“鼓勵(lì)酒類(lèi)企業(yè)建設(shè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺(tái)、深化數(shù)據(jù)融通應(yīng)用，打造數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展”“對(duì)酒類(lèi)工業(yè)企業(yè)免費(fèi)開(kāi)展智能化診斷服務(wù)”等多項(xiàng)措施，成為結(jié)合成都信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的有力舉措。

依托堅(jiān)實(shí)科研基礎(chǔ)，《政策》還提出“支持建設(shè)技術(shù)創(chuàng)新中心、制造業(yè)創(chuàng)新中心、企業(yè)技術(shù)中心等重大創(chuàng)新平臺(tái)”“支持實(shí)施酒類(lèi)領(lǐng)域重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目”“支持酒類(lèi)工業(yè)企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝”等政策，全方位提升新質(zhì)生產(chǎn)力。

更值得一提的是，這些政策均配套真金白銀支持，全面降低創(chuàng)新與升級(jí)成本。其中，升級(jí)改造固定資產(chǎn)投資達(dá)500萬(wàn)元及以上的，最高獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)元。

這些措施是以成都萬(wàn)億電子信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)積淀與生態(tài)資源為底座，構(gòu)建“城市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)反哺?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的賦能閉環(huán)。

從轉(zhuǎn)型邏輯看，政策精準(zhǔn)擊中傳統(tǒng)酒企數(shù)字化轉(zhuǎn)型核心痛點(diǎn)：多數(shù)酒企尤其是中小酒企，面臨“不會(huì)轉(zhuǎn)”的技術(shù)壁壘和“不敢轉(zhuǎn)”的成本顧慮。成都的數(shù)字化支持體系形成“全周期解決方案”，為企業(yè)轉(zhuǎn)型托底。

更深遠(yuǎn)的價(jià)值在于，這種賦能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)：萬(wàn)億電子信息產(chǎn)業(yè)鏈為蓉酒提供成熟技術(shù)供應(yīng)商、專業(yè)人才儲(chǔ)備和數(shù)據(jù)服務(wù)生態(tài)；蓉酒數(shù)字化升級(jí)也為電子信息產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟新應(yīng)用場(chǎng)景，形成發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的良性循環(huán)。

成都消費(fèi)市場(chǎng)活力充沛、需求強(qiáng)勁。2025年1—11月，成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額10348.6億元，同比增長(zhǎng)6.1%，增速再次位居萬(wàn)億城市首位。

為進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力，前述《規(guī)劃建議》提出“有效激發(fā)消費(fèi)潛能，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，推進(jìn)商品消費(fèi)提升、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)、新型消費(fèi)賦能、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)主體培育‘五大工程’，構(gòu)建‘蜀里安逸’消費(fèi)品牌體系，支持成都建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市?！?/p>

提振消費(fèi)是核心內(nèi)容之一。《政策》強(qiáng)調(diào)從酒旅融合、原料供給、酒類(lèi)消費(fèi)、“村糖會(huì)”四個(gè)維度建設(shè)新場(chǎng)景，促進(jìn)新消費(fèi)。“村糖會(huì)”IP作為單獨(dú)板塊，是具有成都特色的重要?jiǎng)?chuàng)新。

《政策》提出“支持舉辦以酒、水飲料、特色食品、農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)精品等道地產(chǎn)品展銷(xiāo)為主題的‘村糖會(huì)’活動(dòng)”，并給予最高每場(chǎng)50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

不同于春季糖酒會(huì)的行業(yè)展會(huì)定位，“村糖會(huì)”深入邛崍、彭州等區(qū)（市）縣，在人流密集區(qū)域搭建沉浸式展銷(xiāo)場(chǎng)景，使游客在消費(fèi)中感知成都釀酒文化的獨(dú)特性，也體現(xiàn)成都產(chǎn)區(qū)正引導(dǎo)蓉酒從B端交易向C端體驗(yàn)延伸的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

這一舉措的核心邏輯是立足“超級(jí)消費(fèi)都市”稟賦，構(gòu)建“場(chǎng)景為媒、文化為魂、消費(fèi)為核”的立體化生態(tài)。通過(guò)場(chǎng)景系統(tǒng)性創(chuàng)新，讓酒產(chǎn)業(yè)深度嵌入城市生活與消費(fèi)肌理，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)區(qū)價(jià)值”與“消費(fèi)潛力”雙向激活。

從品牌化到發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，再到提振消費(fèi)，《政策》構(gòu)建起全鏈支持體系。這既精準(zhǔn)破解酒業(yè)轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)，又深度釋放消費(fèi)潛力，不僅為產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市發(fā)展雙向賦能，也為新一線城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供鮮活范本。