汽勢(shì)Auto-First｜徐磊

2026年1月恰逢鄧留超回歸東風(fēng)風(fēng)神后的第一個(gè)年頭，這位80后的舊將主抓品牌營(yíng)銷(xiāo)方面。

在1月13日武漢舉行的東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會(huì)上他坦言“風(fēng)神的好日子來(lái)了”。

本次東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會(huì)上傳遞出的信號(hào)是東風(fēng)風(fēng)神傳遞品牌升級(jí)決心與發(fā)展藍(lán)圖，強(qiáng)化品牌定位，并公布2025年業(yè)績(jī)報(bào)告和2026年新產(chǎn)品規(guī)劃，以及招商引資。

首先是品牌煥新。

東風(fēng)風(fēng)神造車(chē)的本質(zhì)是：“為全球家庭造好車(chē)”，作為東風(fēng)奕派科技“雙品牌、多品系”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，東風(fēng)風(fēng)神圍繞家庭用戶(hù)這一主流消費(fèi)群體，向“智慧家享主流汽車(chē)品牌”定位精準(zhǔn)轉(zhuǎn)變并持續(xù)深化，同時(shí)依托東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)56年造車(chē)底蘊(yùn)與500億+研發(fā)投入資源，以“為全球家庭造好車(chē)”為核心驅(qū)動(dòng)力，不斷完善產(chǎn)品布局，加速品牌向新轉(zhuǎn)型。

作為面向主流家庭用戶(hù)的先鋒兵，風(fēng)神L8有著豪享空間、天元智艙、4擋電混及央企安全的核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。其搭載的馬赫電混技術(shù)，1.5T混動(dòng)專(zhuān)用發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率高達(dá)45.18%，搭配全球首創(chuàng)4擋串并聯(lián)混動(dòng)融合E-CVT構(gòu)型，兼顧強(qiáng)動(dòng)力、低油耗與行駛平順性。而全新馬赫1.5T混動(dòng)專(zhuān)用發(fā)動(dòng)機(jī)于近日再次刷新行業(yè)記錄，以48.09%的最高有效熱效率，獲中汽中心“能效之星”權(quán)威認(rèn)證，成為行業(yè)首款熱效率突破48%的混動(dòng)汽油發(fā)動(dòng)機(jī)。

憑借多元化優(yōu)勢(shì)，風(fēng)神L8在15萬(wàn)以?xún)?nèi)家庭SUV占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，贏得了眾多用戶(hù)口碑。

產(chǎn)品硬實(shí)力的背后，是市場(chǎng)與用戶(hù)的雙重認(rèn)可，2025年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神累計(jì)銷(xiāo)量超13.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)37%。367家全國(guó)終端門(mén)店，配合銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)，鑄就出東風(fēng)風(fēng)神品牌與渠道雙向賦能的良性循環(huán)。

東風(fēng)風(fēng)神以家庭用戶(hù)需求為導(dǎo)向，搭建起風(fēng)神L8用戶(hù)專(zhuān)屬直連通道，從產(chǎn)品配置優(yōu)化到售后服務(wù)升級(jí)，確保用戶(hù)的每一條建議都能直達(dá)品牌核心決策層，多款車(chē)型的細(xì)節(jié)迭代與體驗(yàn)升級(jí)均源自用戶(hù)真實(shí)反饋。

常態(tài)化開(kāi)展“風(fēng)神繪客廳”線(xiàn)下共創(chuàng)活動(dòng)、品牌高管、工程師與車(chē)主零距離圍坐交流、以及開(kāi)展親子出行、戶(hù)外露營(yíng)等家庭體驗(yàn)活動(dòng)，均是“為全球家庭造好車(chē)”的初心深度落地的具象表達(dá)。

其次是產(chǎn)品煥新。

東風(fēng)風(fēng)神深刻理解目前中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)多元化與用車(chē)需求精準(zhǔn)化的趨勢(shì)，計(jì)劃在未來(lái)三年推出8款全新及換代車(chē)型。

其中風(fēng)神L8將在智能化上進(jìn)行升級(jí)，計(jì)劃搭載激光雷達(dá)與城市NOA功能；全新SUV風(fēng)神L9將主打七座新能源市場(chǎng)；風(fēng)神L7（參數(shù)丨圖片）將主打個(gè)性表達(dá)，與風(fēng)神L8形成價(jià)格與風(fēng)格上的錯(cuò)位互補(bǔ)。

L7換代、L8智駕、L9新車(chē)、三大大單品，東風(fēng)風(fēng)神打出組合拳。

最后是招商引資三段式營(yíng)銷(xiāo)。

2026年，東風(fēng)風(fēng)神一方面繼續(xù)打造品牌信心同時(shí)攜手經(jīng)銷(xiāo)商伙伴共筑渠道信心。將通過(guò)“三段式營(yíng)銷(xiāo)”“投資人躬身入局”“打造超級(jí)IP”三套組合拳，為經(jīng)銷(xiāo)商提供高效運(yùn)營(yíng)方法模板。

同時(shí)推出行業(yè)頂尖的商務(wù)政策，幫助經(jīng)銷(xiāo)商降低建店成本并簡(jiǎn)化考核規(guī)則，搭配東風(fēng)金融資金及貼息支持，全方位賦能經(jīng)銷(xiāo)商提升盈利能力，打下廠商共贏的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會(huì)的舉辦，向行業(yè)展示了東風(fēng)風(fēng)神在家庭用車(chē)市場(chǎng)的獨(dú)特發(fā)展路徑。在品牌、合作伙伴和用戶(hù)的多方攜手共進(jìn)下，東風(fēng)風(fēng)神能為國(guó)內(nèi)家庭用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)秀的產(chǎn)品。