農(nóng)歷年前是生肖主題市場(chǎng)最火的時(shí)候，2026年1月，社交平臺(tái)上一位網(wǎng)友曬出了自己購(gòu)買(mǎi)的馬年公仔，其中一只因?yàn)樽彀涂p反了，讓高興的小馬表情，變成看上去十分委屈的樣子，由于反差感中透出當(dāng)代年輕人的共情，于是這個(gè)意外很快成為2026年第一個(gè)爆款“哭哭馬”。

形成強(qiáng)烈對(duì)比的，是歷年來(lái)作為紀(jì)特郵票中爆火的生肖郵票，從1月5日發(fā)行至今，僅十天的時(shí)間，第四輪最少發(fā)行量的光環(huán)也沒(méi)能讓生肖馬郵票超過(guò)去年的熱度。2.4元的面值長(zhǎng)時(shí)間保持著不到3元的市場(chǎng)價(jià)，和往年生肖郵票的大起慢落相比，馬郵票的走勢(shì)明顯平靜了許多。

每次說(shuō)到郵票市場(chǎng)的不景氣，包括我在內(nèi)的許多人，都將 其歸結(jié)為郵票使用空間的萎縮，可將“有使用價(jià)值”放到“哭哭馬”的身上，卻也發(fā)現(xiàn)不出這些公仔買(mǎi)回來(lái)能有什么“實(shí)用價(jià)值”，相比同樣是放在家里吃灰，郵票至少還有一個(gè)寄信寄包裹打底，而“哭哭馬”怎么就能超越郵票，成為今年的爆款？

其實(shí)對(duì)于這種現(xiàn)象的不解，也體現(xiàn)在了去年大火的“光復(fù)日紀(jì)念封”上，一個(gè)專業(yè)集郵者一眼就能看出是個(gè)性化郵票的信封，在各大集郵論壇也是清一色“不碰”的聲音，怎么就能保持在50元的高溢價(jià)，換句話說(shuō)，是誰(shuí)在為其買(mǎi)單？

在市場(chǎng)營(yíng)銷中，有個(gè)非常基礎(chǔ)的理論是這么說(shuō)的：產(chǎn)品價(jià)值的衡量，是由消費(fèi)者決定的，而不是由生產(chǎn)者決定。

大家所看到的所謂市場(chǎng)價(jià)，一定是有人購(gòu)買(mǎi)后才產(chǎn)生的價(jià)格，尤其是收藏品這類沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的物品，價(jià)值更是由買(mǎi)家來(lái)確定的。

所以在衡量“哭哭馬”和“光復(fù)封”時(shí)，我們也進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，就是習(xí)慣用實(shí)用價(jià)值和收藏價(jià)值，去評(píng)價(jià)一個(gè)以情緒價(jià)值或其它價(jià)值輸出為主的物品，這種站位差讓這種評(píng)價(jià)變得不夠公平，所謂圈內(nèi)圈外的區(qū)別也正是這么產(chǎn)生的。

“哭哭馬”爆火的背后，是人們?cè)谇宦伞靶π︸R”中，對(duì)委曲求全真實(shí)狀態(tài)的共鳴，這時(shí)談?wù)摴小坝袥](méi)有實(shí)用價(jià)值”，既沒(méi)有必要也顯得很是掃興。

同樣在面對(duì)“光復(fù)封”時(shí)，用集郵的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷其市場(chǎng)價(jià)值，也是同樣不具備參考性的，因?yàn)槎x“光復(fù)封”市場(chǎng)價(jià)值的購(gòu)買(mǎi)者，從來(lái)不是專業(yè)的集郵者，而是對(duì)封主題概念產(chǎn)生共鳴的圈外人。

放到2026年生肖馬郵票上，就是除了集郵者外，缺少吸引圈外人的概念，馬郵票的發(fā)行量雖少，但比馬郵票更少的不是沒(méi)有，價(jià)格隨便一查就知道，所以集郵者寧愿多等等也不愿意現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)，失去圈外圈內(nèi)購(gòu)買(mǎi)者的支持，也就失去了市場(chǎng)價(jià)值。

當(dāng)然，如果馬郵票像2023年兔郵票一樣跌到了面值五折，那我也會(huì)以郵資憑證為目的進(jìn)行大量購(gòu)買(mǎi)，值與不值就看購(gòu)買(mǎi)者的目的了。