來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 王菀

圖片來源 · DEEP BREATH深呼吸

購物中心業(yè)態(tài)調(diào)改持續(xù)加速，品牌汰換浪潮愈發(fā)顯著。聚焦服裝賽道，贏商大數(shù)據(jù)揭示出行業(yè)正處于深度調(diào)整期：整體呈現(xiàn)“新開規(guī)?？捎^，但關(guān)店規(guī)模更大”的鮮明特征，進(jìn)入“汰舊為主、換新為輔”的結(jié)構(gòu)重塑階段。這背后，其實(shí)是消費(fèi)客群變遷、競(jìng)爭(zhēng)格局升級(jí)下，商業(yè)地產(chǎn)“價(jià)值篩選”的必然結(jié)果。

在此背景下，一個(gè)已穩(wěn)健生長十五年、年銷售規(guī)模達(dá)數(shù)十億量級(jí)的服裝品牌——DEEP BREATH深呼吸，正以一場(chǎng)從容而系統(tǒng)的自我煥新，穩(wěn)健開啟其面向未來的價(jià)值升維之路。

近日，深呼吸正式推出中高端線“DEEP BREATH RED LABEL紅標(biāo)系列”，這不僅是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的拓展，更是其基于市場(chǎng)洞察與自身實(shí)力發(fā)起的一次深刻變革。它清晰地宣告：深呼吸已構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的底層根基，并準(zhǔn)備好以全新的價(jià)值面貌與戰(zhàn)略定力，進(jìn)擊更高階的市場(chǎng)，服務(wù)更廣闊的客群。

01.

產(chǎn)品為基，

品牌價(jià)值向上突破

品牌的躍升，必植根于堅(jiān)實(shí)的土壤?；蛟S大眾對(duì)“深呼吸”品牌名尚感新鮮，但其背后的廣州哥弟真的好貿(mào)易有限公司已深耕服裝市場(chǎng)十余載，也是廣州早一批以極致質(zhì)價(jià)比打開廣闊市場(chǎng)的女裝實(shí)力品牌，為當(dāng)代都市女性提供舒適百搭、有溫度的可持續(xù)的多元衣櫥。

面對(duì)消費(fèi)者的觀念與需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，2025年，“DEEP BREATH深呼吸”品牌全面煥新，聚焦產(chǎn)品開發(fā)、形象升級(jí)、渠道布局等開啟新征程。 這也可以視為這支擁有跨周期供應(yīng)鏈組織、成熟產(chǎn)品研發(fā)與全域零售運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的精良團(tuán)隊(duì)，面對(duì)市場(chǎng)新趨勢(shì)與消費(fèi)新需求所發(fā)起的戰(zhàn)略性總攻。

而其突圍底氣，首先來源于對(duì)產(chǎn)品品類的極致掌控力。

以市場(chǎng)定價(jià)不菲的優(yōu)質(zhì)羊毛羊絨品類為例，深呼吸以“頂級(jí)面料+極致價(jià)格”策略重構(gòu)品類認(rèn)知：100%內(nèi)蒙古阿拉善羊絨定價(jià)380元、100%澳洲美麗諾羊毛定價(jià)200元。2025年深呼吸登頂抖音女裝羊絨羊毛雙11銷售排行榜榜首，并拿下雙12羊毛女裝多平臺(tái)熱銷TOP1。

業(yè)界知名市場(chǎng)調(diào)研公司尚普咨詢集團(tuán)經(jīng)過對(duì)全國、全渠道市場(chǎng)，各女裝品牌女士羊毛羊絨衫的產(chǎn)品銷售量、消費(fèi)者滿意度、忠誠度等多維度調(diào)研，得出DEEP BREATH深呼吸女士羊毛羊絨衫全國銷量第一（女裝品牌）、好評(píng)第一（女裝品牌）的市場(chǎng)地位認(rèn)證。

這背后，是深呼吸在該品類中建立的銷量與口碑的雙重壁壘，不僅印證了其普惠式高端定位的市場(chǎng)號(hào)召力，還意味著品牌已在消費(fèi)者心智中成功錨定“高質(zhì)價(jià)比”與“可信任材質(zhì)專家”的認(rèn)知標(biāo)簽。更關(guān)鍵的是，羊毛羊絨產(chǎn)品為品牌帶來持續(xù)的高復(fù)購率同時(shí)，也吸引并沉淀了大量注重面料品質(zhì)、追求理性奢華的高價(jià)值客群，為其進(jìn)擊高端市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)與聲譽(yù)資產(chǎn)。

同時(shí)，在褲子、針織衫等依賴極高品質(zhì)感知與復(fù)購口碑的“硬核”品類上，深呼吸亦通過打造“中國好褲子”“呼吸感針織”等拳頭產(chǎn)品，建立深厚的專業(yè)壁壘。 這意味著，品牌不止擁有爆款，更擁有持續(xù)將核心品類打造成“口碑資產(chǎn)”的能力。

在此穩(wěn)固基本盤之上，深呼吸向更高維市場(chǎng)進(jìn)軍便顯得水到渠成，“紅標(biāo)系列”的推出成為品牌客群擴(kuò)容與價(jià)值升級(jí)的關(guān)鍵落子。

該系列以“自然共生”為精神內(nèi)核、高品質(zhì)天然材料為根基，打造「呼吸感美學(xué)」服飾體系，實(shí)現(xiàn)了從滿足功能性的“舒適穿衣”到追求精神契合的“呼吸感美學(xué)”與“靜奢于心”的縱深演進(jìn)。

這一布局構(gòu)成了深呼吸兼具流量基礎(chǔ)與消費(fèi)升級(jí)潛力的貨盤組合：原有經(jīng)典系列持續(xù)吸引注重實(shí)用與品質(zhì)的大眾消費(fèi)者，保障基礎(chǔ)客流與銷售額；紅標(biāo)系列則精準(zhǔn)錨定25-45歲追求內(nèi)在價(jià)值的高知女性，通過優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)開拓增量。這種多圈層客群服務(wù)能力，正是商業(yè)體在存量競(jìng)爭(zhēng)中亟需的“確定性價(jià)值”。

02.

錨定新坐標(biāo)，

渠道戰(zhàn)略“深呼吸”

在品牌價(jià)值通過新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)清晰升維后，與之匹配的渠道戰(zhàn)略進(jìn)化，便成為價(jià)值落地、贏得高端市場(chǎng)信任的關(guān)鍵一躍。

當(dāng)前，商業(yè)地產(chǎn)正經(jīng)歷從“流量運(yùn)營”到“留量運(yùn)營”、從“租賃邏輯”到“內(nèi)容邏輯”的深刻轉(zhuǎn)型，商場(chǎng)亟需能貢獻(xiàn)獨(dú)特內(nèi)容、高質(zhì)客流與品牌魅力的合作伙伴。

產(chǎn)品之外，深呼吸也早已通過渠道轉(zhuǎn)向，精準(zhǔn)回應(yīng)這一深刻的行業(yè)變局。

從“規(guī)模網(wǎng)絡(luò)”到“心智地標(biāo)”

深呼吸的線下布局，正經(jīng)歷一場(chǎng)從追求“廣度覆蓋”到塑造“心智地標(biāo)”的戰(zhàn)略聚焦。

為了給消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)化服務(wù)，深呼吸已聚焦一、二線城市核心商圈，大力開設(shè)品牌直營店，目前線下門店總數(shù)量達(dá)500多家。

廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)，不僅是品牌生命力的最佳佐證，更展現(xiàn)了其擁有經(jīng)驗(yàn)、可復(fù)制的成功零售模型、成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)與高效的供應(yīng)鏈體系。選擇與深呼吸合作，等同于引入一個(gè)成熟商業(yè)模塊，能顯著降低新店的培育周期與運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，核心的變革體現(xiàn)在品牌對(duì)于線下空間的角色重塑上。贏商網(wǎng)也注意到，深呼吸 近兩年不斷發(fā)力全國高勢(shì)能商圈或項(xiàng)目，打造標(biāo)桿形象店——目前，品牌已陸續(xù)在杭州城北萬象城、廣州塔廣場(chǎng)首層、深圳壹方城、佛山萬象匯、北京新世界等地開設(shè)旗艦店，用新的品牌形象在大眾消費(fèi)者中建立認(rèn)知。

這些旗艦店早已超越傳統(tǒng)“銷售終端”的定位，進(jìn)化為復(fù)合型“品牌體驗(yàn)中心”，強(qiáng)化品牌心智占領(lǐng)：

作為美學(xué)場(chǎng)域，門店將“呼吸感美學(xué)”轉(zhuǎn)化為可沉浸感知的物理空間，提升整體美學(xué)調(diào)性；作為產(chǎn)品舞臺(tái)，旗艦店是產(chǎn)品理念的最佳表達(dá)與銷售主場(chǎng)，將服裝升維成可對(duì)話的“美學(xué)提案”，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感與價(jià)值感知；作為社群客廳，門店亦成為線下樞紐，承接品牌各類活動(dòng)熱度， 與追求精神契合的客群建立深度鏈接。

如此一來，深呼吸便不再是被動(dòng)依賴商場(chǎng)客流“商鋪?zhàn)鈶簟?，而是能主?dòng)吸引目標(biāo)客群、豐富商業(yè)體內(nèi)容生態(tài)、提升空間利用率的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共建方”。其所倡導(dǎo)的 “理性奢華”理念，也能夠與同樣致力于打造“高品質(zhì)生活場(chǎng)”的商場(chǎng)，形成品牌美學(xué)內(nèi)容與商業(yè)空間場(chǎng)域的共振。

據(jù)透露，深呼吸計(jì)劃在一線城市核心商圈開設(shè)紅標(biāo)系列的獨(dú)立門店，以更完整的空間體驗(yàn)、更集中的產(chǎn)品呈現(xiàn)和更深入的服務(wù)體系，進(jìn)一步觸達(dá)與賦能追求靜奢美學(xué)與內(nèi)在價(jià)值的高知女性客群。

全域一體化驅(qū)動(dòng)增長閉環(huán)

不僅如此，深呼吸渠道戰(zhàn)略的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，更在于其構(gòu)建了線上線下高度協(xié)同的一體化運(yùn)營體系。

在線上，深呼吸構(gòu)建了覆蓋天貓、抖音等全平臺(tái)的云零售體系，布局近400個(gè)直播間賬號(hào)，形成了強(qiáng)大的自播矩陣。其中多個(gè)直播間年銷售業(yè)績(jī)過億，給品牌創(chuàng)造了更多增量空間。

關(guān)鍵的是，品牌堅(jiān)持“一套商品體系擊穿所有渠道”，確保線上線下同款同價(jià)，維護(hù)了統(tǒng)一的品牌形象與消費(fèi)者信任。

這套體系為線下商業(yè)創(chuàng)造了清晰價(jià)值：線上矩陣通過內(nèi)容種草、新品首發(fā)，持續(xù)為線下門店精準(zhǔn)蓄水、導(dǎo)流；線下旗艦店則提供線上無法的觸感體驗(yàn)、深度服務(wù)及場(chǎng)景氛圍，完成價(jià)值轉(zhuǎn)化與客群沉淀。這種“線上廣泛觸達(dá)、線下深度承接”的良性循環(huán)，為合作的商場(chǎng)帶去可預(yù)測(cè)、可運(yùn)營、高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)客流。

更重要的是，全域運(yùn)營沉淀的龐大全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)，不僅能指導(dǎo)品牌精準(zhǔn)進(jìn)駐與選點(diǎn)，還能為商場(chǎng)提供寶貴的客群畫像參考，實(shí)現(xiàn)雙方合作的精準(zhǔn)化與高效化。

這種“點(diǎn)位質(zhì)量×數(shù)字賦能”的乘數(shù)效應(yīng)，讓深呼吸不僅為商場(chǎng)帶來店鋪業(yè)績(jī)，更帶來了客群結(jié)構(gòu)優(yōu)化的確定性、空間內(nèi)容差異化的可能性與長期共同增長的可預(yù)期性。在商業(yè)世界普遍尋求確定性的當(dāng)下，這種“有根基的煥新”與“可共贏的價(jià)值”，正是贏得高端商業(yè)體青睞的關(guān)鍵。

無論是產(chǎn)品線的價(jià)值躍遷，還是渠道戰(zhàn)略的系統(tǒng)革新，深呼吸正逐步成長為“具備多層次價(jià)值輸出能力的現(xiàn)代女裝集團(tuán)”。

在商業(yè)地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)步入“運(yùn)營為王”“內(nèi)容為王”的深水區(qū)時(shí)，深呼吸所代表的，正是一個(gè)能夠與商業(yè)伙伴深度綁定、價(jià)值共生，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性、定義未來高品質(zhì)生活方式的理想盟友。

Hot video

熱門視頻

歡迎聯(lián)系小編：winshangxb