董宇輝主導的“與輝同行”直播間近日帶貨一款“大別山黃油母雞”，因直播時主播稱雞為“皖西麻黃雞”，商品櫥窗中也詳情標注此信息，引發(fā)行業(yè)質(zhì)疑。這款售價83.8元3只的雞是否確為“皖西麻黃雞”品種，成為爭議焦點。

1月9日，安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布聲明，對該產(chǎn)品在電商平臺詳情頁中標注品種為“皖西麻黃雞”提出質(zhì)疑，認為相關(guān)表述可能存在虛構(gòu)品種、誤導市場等問題。

聲明稱，一是經(jīng)對皖西地區(qū)麻黃雞主要養(yǎng)殖供應主體開展全面摸排與核實，截至聲明發(fā)布之日，暫未發(fā)現(xiàn)向該款大別山黃油母雞的相關(guān)經(jīng)營方供應過貨源，雙方無采購往來記錄；二是皖西地區(qū)麻黃雞養(yǎng)殖周期達500天以上的老母雞，單只養(yǎng)殖成本遠超150元，此為皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖模式下的行業(yè)普遍核算結(jié)果；三是行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前皖西地區(qū)出欄500天以上麻黃雞數(shù)量，每年不超2萬只。

上述協(xié)會強調(diào)，為維護行業(yè)公平競爭秩序與消費者合法權(quán)益，堅決杜絕虛假宣傳、以次充好等損害地方品牌聲譽的行為，呼吁市場主體恪守誠信經(jīng)營準則，共同維護麻黃雞地方品牌純正性，促進行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

1月13日，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李書軍接受記者采訪時表示，《鄭重聲明》發(fā)布后，截至目前未收到“與輝同行”方面的任何回應?！拔覀儗κ圪u產(chǎn)品的信息提出質(zhì)疑，如何回應是他們的問題，目前協(xié)會沒有接到回復?！崩顣娬f。

相關(guān)話題下，不少網(wǎng)友評論稱：“這個價格不對勁”“選品真的要慎重”。

據(jù)悉，“與輝同行”直播間售賣了品牌“百食軒”的一款“大別山黃油母雞”。外包裝顯示：生產(chǎn)商為安徽華鼎食品有限公司，委托商為安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司。該產(chǎn)品外包裝沒有任何有關(guān)“麻黃雞”的信息。但直播錄屏畫面顯示，“與輝同行”的主播推薦產(chǎn)品時，稱這個雞來自“皖西的麻黃雞”。

1月14日，界面新聞向與輝同行客服了解情況，對方稱目前已沒有皖西麻黃雞在售，至于以后是否會銷售，客服暫沒有收到具體通知。而對于麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會的質(zhì)疑，客服稱，“已收到反饋，我們會記錄下來?！?/strong>

1月14日晚，澎湃新聞以消費者身份向百食軒抖音官方旗艦店咨詢同款產(chǎn)品，詢問雞的品種是不是“皖西麻黃雞”，一名客服發(fā)來兩段文字稱，他們已關(guān)注到網(wǎng)傳內(nèi)容，很多信息不屬實，但未正面答復雞到底是何品種。

據(jù)悉，百食軒抖音官方旗艦店在介紹“大別山黃油母雞”產(chǎn)品參數(shù)“是否特定品種”，標注為“否”。

1月14日晚，媒體致電產(chǎn)品委托商安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，工作人員表示不清楚情況。1月15日上午，媒體致電生產(chǎn)商安徽華鼎食品有限公司，電話一直無人接聽。

百食軒大別山黃油母雞，買家曬圖。圖源：百食軒官方旗艦店

1月15日上午，據(jù)該產(chǎn)品的委托商公司所在監(jiān)管單位安徽六安霍邱縣市場監(jiān)督管理局消息，該局已于當日上午前往現(xiàn)場調(diào)查，所售產(chǎn)品是否為“皖西麻黃雞”，目前尚無結(jié)論，具體情況仍在調(diào)查中。生產(chǎn)商所在地監(jiān)管單位安徽肥西縣市場監(jiān)督管理局山南市場監(jiān)督管理所稱，他們已收到相關(guān)線索正在進一步核實與調(diào)查中，如有最新進展會與肥西縣市場監(jiān)督管理局辦公室進行聯(lián)系。

“麻黃雞產(chǎn)品可以起很多商業(yè)名稱，但品種身份只有一個?！绷彩新辄S雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李書軍表示，“某某軒83.3元三只大別山黃油母雞”的產(chǎn)品詳情頁信息，相當于向消費者展示該產(chǎn)品的“身份信息”。他同時指出，從養(yǎng)殖成本角度看，網(wǎng)售的該“皖西麻黃雞”價格明顯偏低。“在目前的養(yǎng)殖模式下，不可能出現(xiàn)83.3元三只麻黃雞的價格。六安市麻黃雞的歷史銷售中，從未出現(xiàn)過這種低價?！?/p>

據(jù)悉，與輝同行是由董宇輝主導的直播電商IP，核心載體為抖音同名賬號，主體是與輝同行（北京）科技有限公司，以“知識+帶貨”為特色，聚焦農(nóng)特產(chǎn)品與高性價比好物，兼具文化傳播屬性，是直播電商領(lǐng)域的頭部IP之一。

2024年1月，“與輝同行”抖音賬號首播，憑借董宇輝的個人影響力與獨特直播風格，該直播間迅速獲得市場關(guān)注。

今年1月9日，與輝同行直播2周年，發(fā)布了主題為“原來你也在這里”的視頻，記錄兩年來直播歷程。目前，與輝同行的抖音賬號顯示粉絲已經(jīng)超過3853萬，獲3.8億點贊。

據(jù)藍鯨新聞報道，第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，2025年全年，與輝同行賬號漲粉1123萬，直播帶貨數(shù)據(jù)顯示，2025年與輝同行直播場數(shù)421場，場均帶貨銷售額5000萬元-7500萬元，場均帶貨銷量50萬單-75萬單，若取最低值計算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過210億元，帶貨銷量超2.1億單。相比2024年的約百億GMV(商品交易總額)，至少翻了一倍。

與輝同行曾公開強調(diào)品控投入，稱每月檢測費用近百萬元，實行“商家送檢+平臺復檢+批次抽檢” 三重審核機制。但此次品種標注爭議暴露了供應鏈溯源的漏洞。

綜合自 | 中國經(jīng)濟網(wǎng)、北京商報、每日經(jīng)濟新聞、九派新聞、澎湃新聞、藍鯨新聞、消費日報官方平臺微信、網(wǎng)友評論等

責任編輯 | 洪宇