馬年新春腳步漸近，年味也愈發(fā)濃郁。1月16日，“2026年抖音商城年貨節(jié)”正式開啟，本次活動以 “補貼到位，年味加倍” 為主題，覆蓋新年新品服飾、特色地方美食、馬年文創(chuàng)禮贈等全品類年貨好物，助力新春新消費。

據(jù)悉，本次年貨節(jié)將延續(xù)一貫簡潔優(yōu)惠政策，主推“立減折扣”“一件直降”活動玩法，并在此基礎(chǔ)上疊加平臺出資消費券補貼。誠邀廣大消費者共赴新潮有趣、實惠放心的年貨購物體驗，以“好價格”收獲“好服務(wù)”與“好商品”。

活動持續(xù)至2月10日結(jié)束，為期26天。為助力商家搶抓年終消費機遇，抖音電商將提供充分的資源扶持投入，堅持推行商品卡免傭政策，幫助商家降本增收；持續(xù)優(yōu)化算法與分發(fā)機制，提升優(yōu)質(zhì)商品曝光效率與轉(zhuǎn)化效果；同時打造服飾美妝早春上新、車厘子開吃節(jié)等特色營銷活動，通過直播、搜索、商城等渠道鏈接優(yōu)質(zhì)好物與平臺用戶，全鏈路驅(qū)動各品類商家共啟新春好生意。

內(nèi)容貨架雙驅(qū)動 全力打通商家生意增長“快車道”

過去一年，抖音電商通過圍繞商家經(jīng)營全流程，從成本、流量、轉(zhuǎn)化、履約、技術(shù)與治理等方面系統(tǒng)性升級，讓好內(nèi)容、好產(chǎn)品、好服務(wù)獲得更多增長空間。據(jù)統(tǒng)計，2025年抖音電商為商家節(jié)省成本超320億元。

2026年伊始，抖音電商宣布將全面升級商家扶持舉措，一系列重磅扶持政策也同步落地抖音商城年貨節(jié)，以更實在的舉措助力平臺商家借勢傳統(tǒng)節(jié)慶，精準承接用戶豐富多元的年貨需求。

本次活動期間，抖音電商將推出“超值天團”“超值品類”“萬店鉅惠”的內(nèi)容場景玩法，面向頭部作者、垂類作者與商家作者提供流量激勵、投放工具、話題曝光等資源扶持，全面激活作者與商家的內(nèi)容創(chuàng)作活力，幫助更多優(yōu)質(zhì)年貨供給被看見、被選擇。通過站內(nèi)直播和短視頻生動真實的場景化內(nèi)容呈現(xiàn)，打造好看又好逛的年貨消費氛圍，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與生意增長的深度融合。

貨架場同樣是商家承接消費需求、實現(xiàn)規(guī)模增長的關(guān)鍵陣地。針對節(jié)日消費重點，搜索場景能夠高效承接市場需求，為優(yōu)質(zhì)年貨帶來高質(zhì)量曝光。在頻道玩法上，平臺通過超值購陣地集中放大爆款單品、熱銷禮盒價格吸引力，推出萬人團、多人團及“抽大牌”玩法，同時額外設(shè)置超值加補券，打造更具性價比的購物選擇；秒殺頻道則全新上線秒殺驚喜券玩法，進一步促進日用百貨生意持續(xù)增量。

年貨節(jié)期間，抖音電商圍繞中小商家經(jīng)營全鏈路，從入駐啟動、成長激勵到大促經(jīng)營提效，搭建了立體化的扶持體系。針對新入駐商家，平臺推出極速開店機制，幫助商家低成本啟動經(jīng)營，還為新商家提供平臺出資消費券、運費險優(yōu)惠與階段性成交激勵，助力其穩(wěn)步成長。

此外，平臺提供多種實用便捷的產(chǎn)品工具，覆蓋內(nèi)容生成、智能客服、千川投放等店鋪運營環(huán)節(jié)，幫助商家在大促周期中提效增收，同時收獲進一步長期經(jīng)營的能力。

算法持續(xù)升級 讓品質(zhì)年貨有去處

隨著春節(jié)的臨近，抖音電商平臺馬年主題的系列商品已經(jīng)愈加“出圈”。

根據(jù)抖音站內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，#年貨 相關(guān)話題播放量突破300億；#馬年 相關(guān)話題熱度持續(xù)飆升，截至當前話題視頻播放量已超16億次。

活動期內(nèi)，為了能讓用戶在熱鬧、有參與感的節(jié)日氛圍中，更加高效地匹配到符合個人實際需求的優(yōu)質(zhì)年貨，享受貼心、省心的購物體驗。平臺結(jié)合生肖情緒共鳴與興趣圈層，打造一系列“馬年”相關(guān)主題鮮明、年味濃厚的特色活動，覆蓋居家日用、創(chuàng)意禮品、食品生鮮等品類。

此外，本次年貨節(jié)期間，抖音電商還將發(fā)起“家鄉(xiāng)年貨”特色IP項目，聯(lián)動全國各地優(yōu)質(zhì)作者共同挖掘獨具魅力的寶藏年貨，將地方特色與消費者的節(jié)日情感和購物需求融合，充分點燃年味氛圍，帶來一場關(guān)于家鄉(xiāng)味道的發(fā)現(xiàn)之旅。

從廣東的臘腸到山西的花饃；從北京的烤鴨到阿克蘇的蘋果，這些特色年貨背后蘊含著濃厚的地方文化和風土人情，傳遞著對故鄉(xiāng)的熱愛與祝福。這不僅為平臺用戶帶來了更加多元化的年貨選擇，也助力地方原產(chǎn)地商家與老字號品牌迎接新春的生意爆發(fā)。

抖音商城年貨節(jié)相關(guān)負責人表示，平臺把消費者“買年貨、備年禮、置辦年家當”的節(jié)慶需求放在首位，一方面持續(xù)充實品質(zhì)年貨供給與優(yōu)惠資源，讓用戶以更劃算的價格買到更安心的好物；另一方面多場域協(xié)同將消費需求鏈接至優(yōu)質(zhì)商家與好商品，促進健康、有活力的行業(yè)經(jīng)營環(huán)境。

年貨不只是清單上的商品，更是團圓飯桌上的熱氣、走親訪友時的一份心意、大件家具電器換新時的珍貴儀式感。年貨節(jié)承載的也不只是一次購物熱潮，更是一座連接“萬家燈火”與“萬千生意”的橋梁。消費者們待收貨里藏的是對共度佳節(jié)團圓的期待和對來年的祝福；商家打包運輸?shù)某四曦洠€有大促生意中沉淀出的用戶信任與品質(zhì)口碑。

對此，抖音電商相關(guān)負責人表示，“平臺將以活動玩法與扶持政策的持續(xù)投入，讓更多好商品被看見、好生意被成全，讓新春佳節(jié)帶來的幸福感更可感、更綿長?！?/p>