文旅流量別打雞血，別撒狗血，也別指望年豬血

重慶女孩2026年“闖下的第一個(gè)禍”，一路蔓延到了長(zhǎng)三角。最近幾天，長(zhǎng)三角多地文旅打出“年豬牌”。更有甚者，干脆對(duì)“按年豬”事件來了個(gè)一比一復(fù)刻，找來一名“力不從心”的老人喊話網(wǎng)友，呼吁前來幫忙。

殺年豬、吃殺豬飯的習(xí)俗，在長(zhǎng)三角農(nóng)村地區(qū)并不鮮見。但是如此陣仗，豬圈里的豬們估計(jì)已經(jīng)集體瑟瑟發(fā)抖了。

我們并不難猜想出“殺豬熱”背后的邏輯甚至各地文旅的決策過程。必須看到，流量焦慮如今幾乎無差別地籠罩在各地文旅主管部門的頭頂。蹭熱點(diǎn)之于地方文旅，早已是基礎(chǔ)操作和必要之舉：哪吒火了，各地爭(zhēng)相和三太子攀親戚；黑神話大熱，各地紛紛和孫大圣找關(guān)系……

如果蹭三太子和孫大圣終究還是要看老祖宗是否賞飯，那么當(dāng)“三件套”“按年豬”之類“天降流量”的故事復(fù)數(shù)上演，那些遲遲未被流量眷顧的地方，焦慮感恐怕只會(huì)成倍放大。于是，情急之下，“抄答案”就成了緩解焦慮的速效藥——畢竟，不管早殺晚殺還是找人來殺，年豬終歸都是要?dú)⒌摹?/p>

民間自發(fā)的偶然事件，為地方帶來洶涌的瞬時(shí)流量，如此“天降流量”的故事似乎天然帶有一種四兩撥千斤式的輕盈與從容。對(duì)于成日里絞盡腦汁、撓破頭皮“打造”“賦能”“搶抓”“策劃”的地方文旅，無疑極具吸引力。另一方面，各地旅游資源的稟賦先天存在差距。且不論流量到“留量”的轉(zhuǎn)換，無中生有式的“天降流量”，至少讓長(zhǎng)期游離于主流旅游市場(chǎng)的地方，暫時(shí)擁有了“逆襲”的可能。

當(dāng)平臺(tái)與技術(shù)寡頭將算法與流量分配的權(quán)利緊握手中并深鎖于黑箱，基層文旅對(duì)流量的追逐便顯得愈發(fā)盲目。既然不存在“古希臘掌管流量的神”，那么就有樣學(xué)樣，先委屈一下豬罷。

不過，即便是“抄作業(yè)”，也還是得講究個(gè)方式方法。學(xué)習(xí)和借鑒從來都值得肯定和鼓勵(lì)，但是企圖對(duì)著一樁偶然事件進(jìn)行一比一復(fù)刻，不僅有刻舟求劍之嫌，還透著一股急于求成、渴望“躺贏”的浮躁。

“按年豬”之所以能夠引爆流量，在于“無意為之”。這種“無意為之”往往最能切中互聯(lián)網(wǎng)上的某些情緒，具體到此次事件，便是都市人，尤其是年輕群體對(duì)過往“年味”的渴望、對(duì)“熱鬧”的向往。算法的加持下，這些情緒被進(jìn)一步放大，讓事件本身實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)傳播，從而引發(fā)更大范圍的共情，并最終將流量從線上引導(dǎo)至線下的真實(shí)場(chǎng)景中。

一比一復(fù)刻“無意為之”，則恰恰是將“無意為之”變作了“有意為之”。在技術(shù)層面，從第二頭豬直至第N頭豬，勢(shì)必遭遇邊際效用遞減，難以在短時(shí)間內(nèi)被算法反復(fù)眷顧。更重要的是，在情感層面，“有意為之”無可避免地會(huì)顯得刻意、生硬，甚至有招致反感的風(fēng)險(xiǎn)。

跟風(fēng)殺豬，恐怕并非有效的抗焦慮藥，而更像是應(yīng)激狀態(tài)下匆忙吞服的安慰劑。既然其療效無法被期待，倒不如暫時(shí)與焦慮和解。靜下心來，潛心“打造”“賦能”“搶抓”“策劃”，在練好內(nèi)功的同時(shí)等待與“無意為之”的不期而遇，并在那時(shí)切實(shí)地抓住機(jī)會(huì)。

誠(chéng)然，這樣輕描淡寫的建議極易被解讀成某種站著說話不腰疼式的風(fēng)涼話。但是當(dāng)前傳播環(huán)境下，對(duì)抗流量焦慮也確實(shí)缺少藥到病除的良方。地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先天稟賦與后天培育素來同等重要，在做好自己所能做到的同時(shí)合理定位、合理規(guī)劃、合理制定目標(biāo)，方才是健康發(fā)展的大前提。

總之，別打雞血，別撒狗血，也別太指望年豬血。

（來源：網(wǎng)絡(luò)文摘）