知嘹汽車/越歌

新的一年，新能源車免稅大禮包失效后，消費(fèi)者開始用錢包投票了。全乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日至11日，全國(guó)乘用車市場(chǎng)零售32.8萬(wàn)輛，這個(gè)數(shù)字比去年同期少了將近三分之一。

更引人注目的是新能源汽車的表現(xiàn)——同期零售量11.7萬(wàn)輛，與去年12月同期相比暴跌67%，新能源車滲透率也回落到了35.5%。

在購(gòu)置稅免征政策正式退出歷史舞臺(tái)的第一周，市場(chǎng)仿佛被潑了一盆冷水。但在冰冷的數(shù)據(jù)背后，一場(chǎng)涉及政策、市場(chǎng)和消費(fèi)者的復(fù)雜博弈才剛剛開始。

新年伊始，汽車市場(chǎng)的數(shù)據(jù)讓不少人感到意外。元旦后第一周的市場(chǎng)表現(xiàn)，是政策切換期最真實(shí)的反應(yīng)。

實(shí)施了多年的新能源汽車購(gòu)置稅免征政策畫上了句號(hào)，這項(xiàng)曾經(jīng)刺激新能源車市高速增長(zhǎng)的政策，完成了它的歷史使命。政策的退坡，讓習(xí)慣了“免稅福利”的市場(chǎng)開始需要學(xué)會(huì)重新適應(yīng)規(guī)則。

銷量下滑的背后，是多種因素疊加的結(jié)果。購(gòu)置稅優(yōu)惠政策的結(jié)束直接增加了消費(fèi)者的購(gòu)車成本，一輛20萬(wàn)元的新能源車，現(xiàn)在需要多支付約1.77萬(wàn)元的稅款。

與此同時(shí)，去年底車企為沖刺全年銷量目標(biāo)而進(jìn)行的大規(guī)模促銷，也提前釋放了一部分市場(chǎng)需求?！澳甑讻_量”帶來(lái)的透支效應(yīng)，自然影響了年初的銷售節(jié)奏。

面對(duì)政策切換可能帶來(lái)的市場(chǎng)空窗期，新的支持措施已經(jīng)迅速跟上。中央層面的2026年汽車以舊換新政策提供了明確指引，對(duì)報(bào)廢舊車并購(gòu)買新能源車的消費(fèi)者，按新車價(jià)格的12%給予補(bǔ)貼，最高可達(dá)2萬(wàn)元。

地方政府也快速行動(dòng)起來(lái)，形成了中央與地方的政策接力。湖北省的汽車置換更新補(bǔ)貼申請(qǐng)系統(tǒng)已在1月15日上線，消費(fèi)者換購(gòu)新能源乘用車可享受新車價(jià)格8%的補(bǔ)貼。

滿洲里市、隴南市等地也紛紛發(fā)布具體實(shí)施細(xì)則，明確了補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和申請(qǐng)流程。這些地方政策的及時(shí)落地，有助于穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，防止政策切換期出現(xiàn)斷崖式下滑。

市場(chǎng)端的反應(yīng)也在同步進(jìn)行。許多汽車品牌已經(jīng)推出了購(gòu)置稅“兜底”補(bǔ)貼、限時(shí)金融優(yōu)惠等措施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2026年1月已有十余個(gè)汽車品牌推出各類促銷政策，涉及超過(guò)70款車型。

從銷售終端反饋的情況看，盡管年初客流量有所減少，但隨著新政策的宣傳推廣，近期看車人數(shù)又出現(xiàn)了小幅回升。消費(fèi)者的決策過(guò)程變得更加理性，會(huì)仔細(xì)比對(duì)不同品牌的優(yōu)惠細(xì)節(jié)和產(chǎn)品力。這種變化讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從單純的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力和服務(wù)的綜合比拼。

在即將到來(lái)的春節(jié)，被視為推動(dòng)市場(chǎng)回暖的積極因素。傳統(tǒng)購(gòu)車旺季與政府補(bǔ)貼政策可能形成合力，共同刺激消費(fèi)需求。 經(jīng)銷商通常會(huì)在此期間加大促銷力度，而消費(fèi)者也傾向于在春節(jié)前完成購(gòu)車，為新的一年增添“新氣象”。不過(guò)，春節(jié)前的銷售高峰能否完全抵消政策退坡的影響，到時(shí)候才知道。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2026年新能源汽車銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到1900萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.2%。當(dāng)短期的數(shù)據(jù)波動(dòng)逐漸平復(fù)，車市將告別靠政策“躺贏”的時(shí)代。2026年也將完成從“政策化市場(chǎng)”到“市場(chǎng)化市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變。屆時(shí)，在無(wú)補(bǔ)貼環(huán)境下，才能展現(xiàn)出誰(shuí)是未來(lái)市場(chǎng)的真正贏家。

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