1月16日，極目新聞?dòng)浾邚氖袌霰O(jiān)管總局獲悉，近日，市場監(jiān)管總局出臺《直播電商經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》（下稱《規(guī)定》），將于2026年3月20日起正式施行。

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市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川介紹，《規(guī)定》將直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)全部納入了監(jiān)管范疇。從直播平臺到直播間，再到主播和MCN機(jī)構(gòu)，都必須按照這個(gè)《規(guī)定》要求，履行相應(yīng)食品安全主體責(zé)任。

在處罰力度上，市場監(jiān)管總局食品協(xié)調(diào)司副司長母蘭介紹，新規(guī)構(gòu)建了階梯式處罰體系，提高違法成本：一是對平臺未履行登記審核、報(bào)告處置等義務(wù)的，依照食品安全法處相應(yīng)罰款；二是對經(jīng)營者違反培訓(xùn)、合規(guī)審核、選品管理、行為規(guī)范等規(guī)定的，責(zé)令限期改正，拒不改正或情節(jié)嚴(yán)重的，處1萬元至10萬元罰款；三是對“店播”未建立管理制度、未查驗(yàn)資質(zhì)的，依照食品安全法處罰；四是對“店播”未公示許可信息的，依照電子商務(wù)法處罰。同時(shí)，對直播營銷人員違反規(guī)定的職務(wù)行為，由所在單位承擔(dān)行政責(zé)任，形成“平臺+運(yùn)營者+營銷人員”的責(zé)任追溯鏈條。

這10類直播帶貨行為屬違規(guī)

市場監(jiān)管總局食品協(xié)調(diào)司副司長母蘭介紹，《規(guī)定》細(xì)化了10項(xiàng)直播行為禁令，重點(diǎn)解決虛假宣傳及誤導(dǎo)消費(fèi)等問題。其中包括，不得使用技術(shù)手段改變食品真實(shí)感官性狀；不得暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能或使用醫(yī)療用語；不得對非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等信息；不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的食品檢驗(yàn)信息；不得以食品安全信息形式發(fā)布食品檢驗(yàn)數(shù)據(jù)、結(jié)果、報(bào)告等；不得與食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)共同以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品；同時(shí)明確規(guī)定，必須以顯著方式提示直接關(guān)系消費(fèi)者身體健康和生命安全的信息，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

會上提到，《規(guī)定》要求，平臺發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為，必須立即制止并且報(bào)告監(jiān)管部門，同時(shí)根據(jù)違法情節(jié)，采取警示、限制流量、暫停直播、關(guān)閉賬號、列入黑名單等處置措施；平臺接到監(jiān)管部門通報(bào)后，必須及時(shí)落實(shí)相應(yīng)的管控要求，堅(jiān)決杜絕“以罰代管”“放任不管”。

直播間里嚴(yán)禁售賣這13類食品

市場監(jiān)管總局出臺《直播電商經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》（下稱《規(guī)定》），其中明確了13類不得直播經(jīng)營的食品，列出“直播禁售食品的負(fù)面清單”。

市場監(jiān)管總局食品協(xié)調(diào)司副司長母蘭介紹，《規(guī)定》明確13類直播間禁售食品，切實(shí)保障公眾身體健康以及生命安全。包括用非食品原料生產(chǎn)、添加有毒有害物質(zhì)的食品；致病性微生物、重金屬超標(biāo)食品；過期、腐敗變質(zhì)、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產(chǎn)肉類及其制品；無標(biāo)簽預(yù)包裝食品；國家明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品等。這些規(guī)定直接回應(yīng)了消費(fèi)者最關(guān)心的食品安全底線問題，為直播間食品劃定“紅線”。

來源：極目新聞 B48