最近刷抖音，總能聽到那首《天下第一好》。當“我和你天下第一好”的旋律響起，仿佛在提醒我們：是時候準備新年行頭，記錄下與孩子在一起的年度時刻了。

而今年，一匹小馬悄悄闖進了這場年度儀式，品牌們正試圖用“馬”的語言，為我們詮釋一個更具象的新年，它們把馬變成了可穿、可聞、可握住的日常陪伴……年末將至，你的過年行頭準備好了嗎？

TimeOut Collection

01.Hermès--- 馬，是起點，也是歸處

02.Burberry---風衣之下，藏著一匹英倫駿馬

03.Gucci---馬銜扣，是穿越70年的時尚密語

04.觀夏---少年竹馬，隨風而來

05.野獸派--- 這屆小馬，靠諧音梗討彩頭

06.山下有松--- 雪地里，一匹小馬馱著新年慢慢走

07.星巴克/Hegen--- 為每一份熱鬧，匹配專屬杯子

08.元隆元創(chuàng)--- 錦鯉福利「福運駕到」毛絨掛飾盲盒

01

誰更懂“中國心”？

當春節(jié)變成全球品牌的“必修課”

先來說說，品牌在“過年”這件事的態(tài)度。國內(nèi)是個巨大的消費市場，這點毋庸置疑，所以不少國際品牌都希望可以獲得中國消費者的“芳心”。不僅是時尚品牌有中國新年限定款，我們還能看到《瘋狂動物城2》里“開了”MINISO，而POPMART也在國外成了炙手可熱的輕奢單品。

CHINESE

NEW YEAR

More brands are adopting equine motifs in their designs.

從80后、90后對國際品牌的熱衷，到00后以國潮為語言、奢侈品牌開始“倒追”中國市場，折射出的是這個時代下文化和經(jīng)濟雙重實力催生的自信。所以，“春節(jié)”從一個華人傳統(tǒng)節(jié)日，慢慢變成了一個全球性的節(jié)日符號。

不止于生肖的文化基因

品牌為什么偏愛“馬”？

02

越來越多的品牌，在春節(jié)前就會陸續(xù)推出生肖年限定款，而今年恰逢馬年，Hermès、Buberry、Gucci這些原本DNA里刻著“馬”元素的品牌，仿佛就到了主戰(zhàn)場，或者說這些品牌生來“屬馬”。

Gucci：馬銜扣，是穿越70年的時尚密語

1953年，Gucci從馬術裝備中借鑒了一個細節(jié)，從而就有了馬銜扣（Horsebit）的誕生。創(chuàng)始人Aldo Gucci將其裝在樂福鞋上，意外成就了20世紀最經(jīng)典的鞋履之一。從此，“馬”成了Gucci無需言說的暗號。

今年，Gucci的童裝仿佛“開了掛”，小馬奔騰在一個個跳躍的顏色中，大色塊帶來了無限童趣感，尺碼覆蓋4至12歲，童趣十足，而且越是小童款，售罄越快，看來，媽媽們都想把這些“小馬”收入囊中。

2026 中國新年系列

相比童裝，成人款更像是大寫的傳統(tǒng)“農(nóng)歷年”，有了“年味兒”但少了些許驚喜，體面、不出錯，如果Gucci童裝能做成親子款，或許大人才真正過上“有馬、有趣”的新年。

Hermès：馬，是起點，也是歸處

1837年，Thierry Hermès在巴黎開設第一家工坊，做的不是包，而是馬具。他制作的馬鞍和馬車配件備受贊譽，所以不少法國宮廷貴族都成為了忠實用戶，精湛的工藝、出色的耐用性和對高級材料的使用，讓它在幾代人的經(jīng)營下，逐漸成為了如今的Hermès，中文取名“愛馬仕”更是直指這個紅血品牌的“愛馬”靈魂。

今天，愛馬仕的Birkin包或Kelly包，縫線仍沿用“馬鞍針法”，品牌LOGO還是那輛經(jīng)典的雙駕馬車；“甜蜜的鞍具”主題限量版絲巾上，雙馬并行帶著騎士般的優(yōu)雅；為小朋友設計的“動物部落”背包上，“大象背著小馬”的景象會在童真世界里出現(xiàn)——這里的“馬”不喧嘩，卻處處是“馬蹄聲”的回響。

Burberry：風衣之下，藏著一匹英倫駿馬

想想看，一提到Burberry，你腦子里最先蹦出來的是什么？十有八九是那件經(jīng)典風衣或者標志性子格紋，對吧？但今天咱們得聊聊它家另一位“老員工”——那匹從1901年就開始“上班”的駿馬。

沒錯，Logo上那位騎士胯下的馬，從來不只是個圖案。它藏著一種老派浪漫：一邊想策馬去遠方，一邊又想護住身邊最在乎的人。

2026馬年新禧賀歲系列里，Burberry終于把這份心意穿在了一家人身上——爸爸的羊絨圍巾、孩子的小馬風衣、媽媽的披肩和那只小巧的斜挎包……那匹英倫駿馬輕輕踏過春泥，悄悄走進了你的新年日常。

03

“馬”上過年的儀式感

不止于衣服，馬年裝備推薦

除了這些奢侈品牌，還有哪些好物值得為這個新年入手呢？

想要過一個“香氣四溢”的馬年，還得看國內(nèi)品牌，不論是觀夏，還是野獸派，他們打開新年的方式，或許更符合當下年輕人的喜好。

觀夏：少年竹馬，隨風而來

要提起“會講中國故事”的品牌，觀夏此處值得擁有名字。2026年他們以“送你一匹少年馬”為題，正在描繪一幅少年逐風奔月，無疆馳騁的新歲圖景。

他們新系列名為2026丙午新春限定·竹馬少年游。小竹馬，代表著孩子第一件玩具，他們把童年變成了初雪后的甜糯柿子香、冬夜燭火下的山楂紅果香，以及融雪初春后的嫩芽花香。

一匹竹馬，幾縷香氣，就讓年有了呼吸感。孩子記住的年，從來不是“恭喜發(fā)財”，而是燭光下那顆山楂糖的暖意。

野獸派：這屆小馬，靠諧音梗討彩頭

如果說觀夏的小竹馬是含在風里的味道，那么野獸派的小花馬就是乘著七彩煙花而來的絢爛。野獸派新年限定系列命名為“醉馬觀花”，聽著就有種帶著年味的熱鬧。

他們?yōu)樾●R們也賦予了更多的意義：馬上有「柴」犬，財氣隨行；馬上有「對象」，良緣將至；馬上封「猴」，步步高升；馬眼梅「花」，新年有錢花……你可以把野獸派看成一場大型的“吉祥話諧音?！爆F(xiàn)場，喜歡以“熱氣騰騰”的方式準備過年的你，大概就愛這種把祝福說得俏皮、把年過得熱鬧的真誠勁兒。

山下有松：雪地里，一匹小馬馱著新年慢慢走

聊完如何“香噴噴”的過年，接下來，不妨跟著一個小女孩，騎上她的馬，跑進一場安靜的雪。

山下有松作為近幾年越來越熱門的品牌，總是能把情懷糅進記憶里。丙午馬年，他們帶著一個小女孩和一匹小馬，在雪地里，在落花下，一同「縱馬逐樂」，讓我們在雪夜月圓之際，重回兒時記憶，尋找單純且純粹的快樂。

雪地里小女孩背的毛絨包，叫「百納手拿包」——軟乎乎的，像剛出爐的糯米團子。旁邊掛著一匹手工編織的小馬「踏花駒」，深紅馬蹄、背上馱著載滿金幣的行囊，不講大道理，就悄悄說：新年嘛，圖個可愛又踏實。

為每一份熱鬧，匹配專屬杯子

從嗅覺到觸感，從出行到餐桌，年味最終落在一家人圍坐的日常里。

香氛點了，包包背上了，接下來該想想——年夜飯桌上，你和孩子用什么杯子碰一個？今年這幾款馬年主題杯，不只好看，還讓喝水都多了點儀式感。

星巴克的小馬銜著咖啡花葉、柿子、花生，踏著橙色祥云而來。

今年星巴克共有2個新年系列，分別是貴里貴氣的「駿躍星程」系列和可愛滿分的「馬上快樂」系列。手拿星巴克今年小馬親子杯，一人一杯：大人喝熱茶，小孩喝牛奶，剛好配得上一家子的熱鬧。

不少品牌每到中國新年都會推出和生肖相關的杯子系列，年復一年，杯子換了圖案，但那份“一起用點什么”的心意沒變。

聊完大寶寶，別忘了，小寶寶的新年，也有它的專屬儀式。告別了蛇年清爽的青綠色，Hegen帶著紅色小馬進入2026年。

小嬰兒的年味，或許就在一只奶瓶上。不知從什么時候起，這個新加坡來的牌子，成了好多年輕朋友放在新生兒禮物清單里的一個選項。

馬蹄聲近，春泥未干

2026年的馬，不奔功名

只輕輕落在圍巾邊、茶杯沿、奶瓶側(cè)

它不催你成功

只陪你喝口水、哄個睡、碰個杯

年味這東西

越日常，越動人

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我們將在留言區(qū)選出 6 個「錦鯉」

送出「福運駕到」毛絨掛飾盲盒

這只“福運駕到”小福馬，大概是今年最“壓得住包”的幸運符。元隆雅圖旗下零售子品牌元隆元創(chuàng)用一團毛絨，把“馬上有福、馬上好運、馬上平安、馬上有喜、馬上有財、馬上成功”這些新年祝詞，捏成了圓滾滾、軟乎乎的短腿小福馬。

它躍起的姿態(tài)靈巧生動，濃密鬃毛里藏著“厚積薄發(fā)”的好意頭，馬鞍上雕琢的元寶、如意紋樣，悄悄替你許下心愿。

TO君特別準備了6份「福運駕到」毛絨掛飾盲盒，送給想為生活添一份福氣的讀者，愿這只小福馬，成為你在2026年里穿梭城市時的輕盈守護。

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編輯/撰文：Sissi Hua

圖源：各品牌官方平臺

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