來源 | 人民論壇網(wǎng)-人民論壇雜志

轉(zhuǎn)載請注明來源

拼學習、拼減肥、拼旅游、拼過年……當前，“萬物皆可拼”的理念，正悄然重塑著年輕一代的生活與社交方式。值得關注的是，年輕人的“拼單”行為正在悄然發(fā)生變化：從單純省錢，變得更看重“社交”。近兩年流行的“找搭子”，就是更側(cè)重社交的拼單行為。為什么“拼單社交”這么火？它反映了當代年輕人哪些社交新需求？一起關注！

“拼單社交”為何火了？

從“拼單社交”一詞的構(gòu)成來看，“社交”是重點，而“拼單”是社交形成的起因?！捌磫巍背恕奥?lián)合在一起購物付賬單”的本義之外，還可以指涉“使單獨的個體聚在一起”的社交行為。“拼單社交”背后體現(xiàn)的是人們較強的合作理性和工具理性，即出于特定需求而主動聯(lián)合他人，從而實現(xiàn)互惠共贏。

拼單行為并非青年群體獨有?；ヂ?lián)網(wǎng)和消費社會的成長背景，使越來越多的青年更傾向于接受和嘗試新鮮事物，成為“拼單社交”的發(fā)起者和擁躉者。一方面，當代青年具有較強的消費意愿和消費能力，不同于其父輩、祖輩的勤儉節(jié)約，他們會玩、愛吃、興趣多元，喜歡社交和旅行，懂得享受生活。另一方面，當代青年在消費行為上更加理性，不看重廣告宣傳和品牌溢價，懂得尋找物美價廉的“平替”，善于在不同平臺之間進行比價，搜索各種優(yōu)惠信息和折扣方式等。青年群體采取互惠與合作的理性社交方式，利用網(wǎng)絡社交平臺把拼單玩出新花樣。他們組建“購物拼單群”，主張“不是買不起，而是拼單更有性價比”；他們出去旅游“找搭子”，既分擔吃飯住宿等費用，也擁有互相陪伴的朋友；他們一起拼單減肥或者學習，既可以分享交流經(jīng)驗，又能夠互相監(jiān)督約束。

總體來看，“拼單社交”或以事件為中心，如拼車、拼購物、拼學習等，有著實用性的目的；或以情緒為中心，如拼過年、找搭子，滿足個體的陪伴、愉悅等情感需求。當然，也有的拼單行為二者兼顧，如拼旅游，既需要雙方共同完成旅行期間的食宿分攤，也需要互相陪伴、愉快玩耍的情緒價值。

“拼單社交”如何擊中年輕人？

身處快節(jié)奏、高流動的現(xiàn)代社會中，青年群體面臨傳統(tǒng)社交模式帶來的“熟悉卻孤獨”困境，對深度連接的需求推動著社交策略的持續(xù)調(diào)適?！捌磫紊缃弧敝砸l(fā)社會關注，在于其構(gòu)建了現(xiàn)代社會中，陌生人之間一種新的連接方式和人際關系。以青年人年夜飯拼單為例，在歷史傳統(tǒng)中，年夜飯是家人團聚共慶節(jié)日的重要禮俗，而年夜飯拼單，能夠讓陌生、孤單的人們聚到一起，形成臨時性、擬態(tài)化的親情關系，營造共度節(jié)日的歡慶氛圍。那么，在“拼單社交”中，青年人構(gòu)建的是一種什么樣的社會關系？

“拼單社交”構(gòu)建的是具有短暫性和邊界感的弱關系，體現(xiàn)青年群體滿足個體需求的關系策略。社會網(wǎng)絡關系可被劃分為強、弱兩類。強關系具有感情深厚、聯(lián)系緊密、高度投入的特征，而弱關系則情感投入低、交互頻率少，關系缺乏穩(wěn)定性、持續(xù)性。中國傳統(tǒng)社會是以強關系為主的熟人社會，以“差序格局”為代表的理論，深刻揭示中國社會關系注重親疏遠近的結(jié)構(gòu)性特征，及其對中國人行為模式、價值觀念和社會結(jié)構(gòu)的深刻影響。強關系在社會秩序和道德維系、社會支持網(wǎng)絡構(gòu)建等方面具有明顯優(yōu)勢，但是，其也有一定的局限性，如對社會流動性和創(chuàng)新、社會公平、個體自由和獨立、法治建設等方面的影響。對于個體而言，強關系可以帶來更多情感、資源等方面的支持，但也意味著維系關系需要付出較多的時間、經(jīng)濟、感情等成本，這些投入甚至會成為一種人際負擔。費孝通先生認為，在差序格局中關系越近，道德義務和人情債往往越重。一些學者的實證研究，也揭示強關系中的“互惠原則和人情倫理”及其“道德約束性”。進入現(xiàn)代社會，這種傳統(tǒng)的、束縛性較強的關系網(wǎng)絡正在逐漸解體，尤其是在城市生活中，人們更加注重以個體需求和體驗為中心的社會連接?！捌磫紊缃弧闭乔嗄耆后w在現(xiàn)代城市生活中的適應性社交策略，即更加傾向于以個體具體需求為中心的輕社交和弱關系。在 “拼單社交”中，關系雙方起初多是并無交集的陌生人，因為具體的共同需求而聚合在一起，聚合任務結(jié)束，大家可能又重新回歸到茫茫人海之中再無往來。因此，在這種短暫合作關系中，人們能夠保持個體的自由和獨立，不必產(chǎn)生經(jīng)濟、時間、感情上的投入，社交體驗較為輕松愉快。

“拼單社交”拓寬社會連接的廣度，增加社交體驗的豐富性和趣味性。傳統(tǒng)的社會關系多以熟人為主，具有較強的圈子屬性，某種程度上限制社會網(wǎng)絡的廣度。而在“拼單社交”中，青年人打破以往的社交范圍和人際關系，出于個體特定需求而通過社交媒體招募同伴，從而能夠更為便捷高效地實現(xiàn)以共同需求為連接的精準社交。此外，這種廣泛的社會連接也刷新人們的社交體驗。例如，有人在小紅書組織的“盲盒飯局”頗受歡迎，根據(jù)報名者性格、愛好等每五人匹配一桌。這種具有特定話題的主題飯局，其招募口號為“每一桌都是一次新的友誼”。參與者分享拼單體驗時，往往認為“認識了很多有意思的朋友”“聊天氛圍超級友好”“關于親密關系的話題，大家從迷茫到互相鼓勵，非常坦誠”等?？梢钥闯觯缃粚ο笤谏鐣A層、生活境遇、價值觀念等方面存在多樣性、不確定性，如此一來，一方面可以增加個體閱歷，加深對社會的認知，另一方面也使得社會連接體驗有著類似拆盲盒的樂趣，更為豐富、新奇。

“拼單社交”構(gòu)建的弱關系具有向強關系轉(zhuǎn)化的彈性，可以滿足青年群體對深度社會關系的需求。在弱關系網(wǎng)絡之外，青年群體同樣需要具有深度的強關系連接和支持。但是，在現(xiàn)代社會中，強關系網(wǎng)絡的范圍縮小，其內(nèi)涵及訴求也發(fā)生變化，家庭之外的社會連接受到?jīng)_擊，尤其是青年人更加注重強關系的情感連接、彼此認同以及利益關聯(lián)等內(nèi)在特征。“拼單社交”建構(gòu)的弱關系并非一成不變，同樣可以向著更為持久、深入和穩(wěn)定的強關系轉(zhuǎn)化，如彼此成為好朋友、戀人甚至組建家庭等。有部分青年人在“拼單社交”招募中，一開始就強調(diào)不想找“日拋型”的搭子，而是希望有一個能夠聊得來、玩到一起的長期伙伴。從這種意義上來說，“拼單社交”是人際關系連接的一種嘗試和篩選。事實上，在陌生人的“拼單社交”中，有時恰恰由于這種臨時性和距離感，雙方的互動反而會更加輕松坦誠，有利于社交關系的深入發(fā)展?？梢姡捌磫紊缃弧笔且环N具有彈性、在臨時與長期、廣度與深度之間動態(tài)選擇的關系建構(gòu)行為。

“拼單社交”為何能成為一種生活選擇？

“拼單社交”的興起是青年群體消費與社交需求的直接產(chǎn)物，其深層動力植根于中國社會加速轉(zhuǎn)型所引發(fā)的結(jié)構(gòu)性變遷之中。當前，中國社會正處于快速城市化進程中，青年群體作為最活躍的社會行動者，其生活方式與社交形態(tài)，深刻體現(xiàn)出人們從傳統(tǒng)的地域性關聯(lián)和時間性關聯(lián)中脫離出來，重新建立社會關系網(wǎng)絡的迫切需求，正是這種張力，構(gòu)成“拼單社交”興起的社會驅(qū)動因素。

從空間維度來看，隨著現(xiàn)代社會流動性不斷增強，個體尤其是青年人離開家鄉(xiāng)到陌生的城市求學、工作、旅居等物理空間的遷移，在相當程度上脫離基于地緣、血緣的強關系網(wǎng)絡，成為原子化的個體。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國流動人口數(shù)量接近3.76億，是1990年的16倍，約占全國總?cè)丝诘?6.6%。由此可見，中國已然從“鄉(xiāng)土中國”進入“遷徙大國”的社會階段。青年群體脫離原來鄉(xiāng)土社會的家庭和熟人網(wǎng)絡，進入“社會漂浮狀態(tài)”，其社交維系尤其是線下的社交活動受到限制，帶來身份認同和社會融入問題，出現(xiàn)日常互助和情感支持的結(jié)構(gòu)性缺失。因此，需要重新建立以個體需求為錨點，線上以及線下的本地化社會網(wǎng)絡。

從時間維度來看，在當代科技加速發(fā)展、社會變遷加速和生活工作節(jié)奏加速的多重驅(qū)動下，一些青年面臨“時間貧困”問題，影響其社交模式和策略的選擇。一方面，不少青年缺乏維護傳統(tǒng)強關系需要的時間成本，導致原有的社交關系逐漸疏離、斷裂甚至失去。另一方面，青年人對自己少有的閑暇時間也更為重視，身邊的朋友往往難以在交往需求的時間點上一拍即合，因此需要重建范圍更廣、更具匹配性的社會關系網(wǎng)絡。

從制度維度來看，現(xiàn)代社會的績效制度和工具理性，推動著傳統(tǒng)關系網(wǎng)絡的解體。在現(xiàn)代社會，青年群體因更加注重個體的發(fā)展而轉(zhuǎn)向工具理性，傳統(tǒng)的強關系網(wǎng)絡，往往無法提供有利于青年發(fā)展的社會資源，因而他們從傳統(tǒng)關系中主動抽離出來，并重新建構(gòu)以個體利益為中心的新關系網(wǎng)絡。

“拼單社交”帶來了哪些轉(zhuǎn)變？

“拼單社交”作為社會關系重構(gòu)的新方式，呈現(xiàn)出從網(wǎng)絡空間向線下社交轉(zhuǎn)移的趨勢，深入全面地嵌入到個體的日常生活中，為社會連接、信任和共同體的重建提供微觀路徑。

“拼單社交”在數(shù)字技術助力下搭建本地化的社會連接，實現(xiàn)社會關系的高效重構(gòu)。社會關系具有兩種重要的支持功能，即實用性支持和情感性支持。傳統(tǒng)社會中，強關系網(wǎng)絡可以滿足個體或家庭，在貧困、疾病、婚喪嫁娶、修房建屋以及繁重的生產(chǎn)勞動等多方面的剛性需求。但是，隨著經(jīng)濟水平的提升，個體日益擺脫對強關系的剛性、生存性依賴，轉(zhuǎn)向可以滿足日常生活中多元化社交需求的弱關系?！捌磫紊缃弧币圆煌瑐€體的共同需求為切入點，重建富有彈性的社會連接。在這一過程中，社交平臺、興趣社群、推薦算法等數(shù)字互聯(lián)技術，深刻地改變社會連接的形態(tài)與效率。社交平臺打破物理空間的限制，將潛在的“拼單”伙伴，從狹小的熟人圈子擴展到整個城市乃至更廣范圍。通過標簽，如“找搭子”“拼學習”，基于地理位置、興趣、行為數(shù)據(jù)等的算法推薦和群組功能等，高效地將具有相同需求和時空條件契合的個體聚集在一起，這使得小眾或特定需求的精準匹配成為可能。此外，社交媒體成為“拼單社交”行為展示、經(jīng)驗分享和意義建構(gòu)的重要舞臺。用戶分享各種“拼單”經(jīng)歷，如年夜飯拼桌、旅游搭子趣事、學習打卡成果等，將“拼單”塑造為一種新潮、理性、有趣的社交方式意象。

“拼單社交”為社會信任的建立提供微觀路徑，推動社會連接和共同體的重建。信任是社會關系建立的黏合劑。在傳統(tǒng)社會基于熟人圈層的強關系網(wǎng)絡中，因為長期互動和共同規(guī)范而形成較高的信任基礎。當前中國正處在從傳統(tǒng)的人際信任向制度信任轉(zhuǎn)型中，但是制度信任的形成是一個系統(tǒng)性且需要假以時日的社會工程。毋庸置疑，社會信任本身是通過各種途徑建構(gòu)起來的。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之初，人們一方面驚嘆于其讓陌生人實現(xiàn)瞬間連接的神奇能力，另一方面也對這種匿名的、虛擬的網(wǎng)絡社交方式充滿懷疑和擔心。但是網(wǎng)絡媒介、數(shù)字技術的發(fā)展，以及對人們工作、生活等領域的深度介入，一定程度上培養(yǎng)了人們，尤其是青年群體對網(wǎng)絡空間及陌生他者的信任。“拼單社交”本身體現(xiàn)出青年群體在人際交往中的社會信任。反之亦然，“拼單社交”所建立的弱連接，為陌生的個體提供合作、交流與相互理解的微觀路徑，有利于社會信任文化的形成，進而加強社會連接和社會共同體的凝聚力。

當然，“拼單社交”并非盡善盡美，其中也存在一些問題，如“拼單社交”的弱關系難以替代強關系的社會支持，社交對象不匹配帶來的不適感，規(guī)則不明確導致的經(jīng)濟糾紛，假借拼單之名謀取私利甚至可能存在財產(chǎn)、隱私、人身安全等隱患。但是，這些問題并非“拼單社交”本身帶來的，而是既有社會問題在“拼單社交”中的體現(xiàn)，不能因此否定其價值和意義。

總之，“拼單社交”的興起，并非對傳統(tǒng)強關系的簡單替代，而是一種適應現(xiàn)代都市生活節(jié)奏、個體化生存狀態(tài)以及數(shù)字化生存環(huán)境的新型“輕量化”社會連接模式。這不僅是消費方式的創(chuàng)新，也是一種在流動現(xiàn)代性中重構(gòu)社會連接、尋求個體歸屬與心靈慰藉的生活智慧與社交策略。

多讀一點

上文略有刪減

選自 | 《人民論壇》雜志2025年第23期

原標題 | 拼單社交：當代青年創(chuàng)新社會連接的實踐

作者 | 北京郵電大學數(shù)字媒體與設計藝術學院傳播學教授 劉勝枝

新媒體編輯 | 王思楠

原文責編 | 陳楠

歡迎關注人民論壇網(wǎng)視頻號