2025年末，安克創(chuàng)新（300866）與致瓴科技旗下AOSU圍繞“HomeBase”商標(biāo)展開(kāi)的海外權(quán)益糾紛，成為國(guó)內(nèi)安防企業(yè)出海進(jìn)程中的一則典型事件。

雖然事件起始于商標(biāo)權(quán)界定的博弈，但不僅暴露了跨境經(jīng)營(yíng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，更折射出國(guó)內(nèi)安防企業(yè)在出海浪潮中面臨的多重考驗(yàn)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力、硬件利潤(rùn)空間面臨持續(xù)收窄的背景下，出海已成為企業(yè)發(fā)展的必然選擇而非可選路徑。

然而，海外市場(chǎng)的復(fù)雜程度卻常被低估。傳統(tǒng)安防廠商若在出海過(guò)程中簡(jiǎn)單套用國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn) ， 極易遭遇失敗 。成功出海必須依靠深入的本地化運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)烈的合規(guī)意識(shí)以及持續(xù)的長(zhǎng)期投入，才能真正闖過(guò)出海關(guān) 。

HomeBase商標(biāo)戰(zhàn)始末

海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合規(guī)警示

時(shí)間線可追溯至2024年11月19日，安克創(chuàng)新提交“HOMEBASE”美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)，該商標(biāo)于2025年8月19日正式注冊(cè)，注冊(cè)號(hào)為第7,902,551號(hào)，歸類于第009類計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)設(shè)備范疇，對(duì)應(yīng)其Eufy品牌下的安防設(shè)備中樞產(chǎn)品。

2025年12月，安克創(chuàng)新以商標(biāo)侵權(quán)為由，向亞馬遜投訴深圳致瓴科技有限公司（下稱“致瓴科技”）旗下AOSU品牌，導(dǎo)致AOSU多款安防攝像頭及可視門(mén)鈴產(chǎn)品在圣誕銷售旺季被移除。雖經(jīng)AOSU上訴后部分產(chǎn)品恢復(fù)，但其余產(chǎn)品仍被凍結(jié)。

為此，AOSU于12月19日向美國(guó)華盛頓西區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院提起訴訟，核心爭(zhēng)議點(diǎn)集中于“HomeBase”一詞的屬性界定。

其中，安克創(chuàng)新主張其為專屬注冊(cè)商標(biāo)，而AOSU認(rèn)為該詞屬于智能家居領(lǐng)域描述“家庭基站”功能的通用詞匯，自身使用屬于描述性合理使用，不構(gòu)成侵權(quán)；同時(shí)，AOSU質(zhì)疑該商標(biāo)的有效性，請(qǐng)求法院宣告不侵權(quán)并禁止安克創(chuàng)新干擾其正常經(jīng)營(yíng)。

雖然糾紛本質(zhì)是海外市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高階競(jìng)爭(zhēng)的縮影，但也為國(guó)內(nèi)安防企業(yè)敲響了合規(guī)警鐘。

從國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)瓶頸到海外多重試煉

國(guó)內(nèi)安防企業(yè)集體涌向海外，根源在于本土市場(chǎng)的增長(zhǎng)瓶頸與盈利困境。

經(jīng)過(guò)四十余年發(fā)展，國(guó)內(nèi)安防行業(yè)總產(chǎn)值雖突破萬(wàn)億規(guī)模，2024年達(dá)到10706億元，同比增長(zhǎng)約6%，但增速持續(xù)收窄，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。更為突出的是，硬件產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致利潤(rùn)空間被大幅壓縮，部分細(xì)分領(lǐng)域甚至陷入微利或虧損狀態(tài)。

在此背景下，開(kāi)拓海外高毛利市場(chǎng)和拓展多元化渠道，成為企業(yè)突破業(yè)績(jī)天花板的核心路徑，“不出海便出局”已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

但海外市場(chǎng)絕非避風(fēng)港，其復(fù)雜程度遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)，對(duì)企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)能力提出了全方位考驗(yàn)。

從產(chǎn)品端來(lái)看，不同地區(qū)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)需求差異巨大，產(chǎn)品類別選擇、穩(wěn)定性控制直接決定市場(chǎng)接受度，若忽視本地化適配，即便產(chǎn)品力過(guò)硬也可能折戟沉沙。

物流倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)同樣暗藏風(fēng)險(xiǎn)，跨境運(yùn)輸周期長(zhǎng)、成本高，海外倉(cāng)布局不合理、庫(kù)存周轉(zhuǎn)不暢，都可能吞噬利潤(rùn)空間。售后服務(wù)更是出海企業(yè)的短板，海外用戶對(duì)響應(yīng)時(shí)效、服務(wù)質(zhì)量要求嚴(yán)苛，缺乏本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)往往導(dǎo)致用戶流失。

而同行競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度絲毫不亞于國(guó)內(nèi)，既有國(guó)際巨頭的先發(fā)優(yōu)勢(shì)擠壓，也有國(guó)內(nèi)同行的同質(zhì)化內(nèi)卷。

更為關(guān)鍵的是，企業(yè)還需跨越認(rèn)知、合規(guī)、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)等多重門(mén)檻，對(duì)海外市場(chǎng)的政策環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣缺乏深入理解，或運(yùn)營(yíng)體系無(wú)法適配跨境業(yè)務(wù)需求，都可能讓出海之路半途而廢。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘與跨境平臺(tái)管控升級(jí)

在海外市場(chǎng)諸多挑戰(zhàn)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與合規(guī)性問(wèn)題尤為突出，且國(guó)內(nèi)外規(guī)則差異巨大，成為不少企業(yè)出海的“隱形陷阱”。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系雖日趨完善，但企業(yè)普遍存在重視度不足、布局滯后的問(wèn)題，而海外市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)更為嚴(yán)格，且規(guī)則邏輯存在顯著差異。

以HomeBase案為例，美國(guó)商標(biāo)法將商標(biāo)強(qiáng)度分為四級(jí)，“HomeBase”這類描述性詞匯若未形成“第二含義”，其商標(biāo)有效性極易被挑戰(zhàn)，而國(guó)內(nèi)對(duì)描述性詞匯的商標(biāo)注冊(cè)管控相對(duì)寬松。

除了商標(biāo)，專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也頻發(fā)，企業(yè)若缺乏提前布局，不僅可能面臨產(chǎn)品下架、罰款等處罰，還可能錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇。

除此外，合規(guī)性要求已滲透到海外經(jīng)營(yíng)的全流程，尤其在電商渠道端，管控標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)升級(jí)。

以快速崛起的TEMU平臺(tái)為例，其在北美、歐洲區(qū)域體量壯大后，對(duì)產(chǎn)品的管控已超越亞馬遜，形成了極為嚴(yán)苛的合規(guī)體系。

目前，TEMU內(nèi)部抽檢完全對(duì)齊目標(biāo)市場(chǎng)法律法規(guī)，不僅核查CE、UL等認(rèn)證文件的完整性，還會(huì)通過(guò)拆機(jī)比對(duì)，對(duì)產(chǎn)品參數(shù)、物料成分進(jìn)行精準(zhǔn)核查。

與兩年前物料變更可靈活調(diào)整不同，當(dāng)前任何物料變動(dòng)都需重新完成認(rèn)證，且海外認(rèn)證機(jī)構(gòu)僅限定于天祥、必維、通標(biāo)、南德等少數(shù)指定機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步抬高了準(zhǔn)入門(mén)檻。

管控升級(jí)看似增加了企業(yè)成本，實(shí)則篩選掉了缺乏合規(guī)能力、產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的中小企業(yè)，為規(guī)范經(jīng)營(yíng)的企業(yè)營(yíng)造了更健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也倒逼出海企業(yè)將合規(guī)納入核心戰(zhàn)略。

告別國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)

深耕出海長(zhǎng)期主義

合規(guī)是出海的底線，而真正實(shí)現(xiàn)突圍，還需要企業(yè)打破固有的經(jīng)營(yíng)思維，適配海外市場(chǎng)的獨(dú)特邏輯。

國(guó)內(nèi)安防市場(chǎng)中，“免流+廣告”等模式曾幫助企業(yè)快速搶占市場(chǎng)，但海外市場(chǎng)對(duì)用戶隱私保護(hù)、商業(yè)推廣規(guī)范有著嚴(yán)格限制，這類模式在多數(shù)國(guó)家難以落地。

傳統(tǒng)安防廠商長(zhǎng)期依賴國(guó)內(nèi)政企采購(gòu)渠道，形成了固定的經(jīng)營(yíng)思維，出海后若仍沿用國(guó)內(nèi)渠道策略、產(chǎn)品邏輯，忽視海外市場(chǎng)的多元化需求與競(jìng)爭(zhēng)格局，往往會(huì)水土不服。

例如，部分企業(yè)將國(guó)內(nèi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略照搬至海外，不僅引發(fā)當(dāng)?shù)胤磧A銷調(diào)查，還損害了中國(guó)安防品牌的整體形象。

歸根結(jié)底，國(guó)內(nèi)安防企業(yè)出海的成功，從來(lái)不是短期沖刺的結(jié)果，而是本地化運(yùn)營(yíng)、合規(guī)意識(shí)與長(zhǎng)期投入共同作用的產(chǎn)物。

本地化運(yùn)營(yíng)意味著要深入洞察目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、法規(guī)政策，組建本土化團(tuán)隊(duì)提供精準(zhǔn)服務(wù)，甚至針對(duì)區(qū)域需求優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，

合規(guī)意識(shí)需要貫穿產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全流程，提前布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主動(dòng)適配平臺(tái)與當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求。

而長(zhǎng)期投入則要求企業(yè)摒棄投機(jī)心態(tài)，在供應(yīng)鏈建設(shè)、品牌培育、服務(wù)體系搭建等方面持續(xù)發(fā)力，逐步積累市場(chǎng)信任與品牌影響力。

小結(jié)

HomeBase商標(biāo)案中的雙方企業(yè)，無(wú)論是安克創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，還是AOSU的法律維權(quán)，都體現(xiàn)了出海企業(yè)對(duì)規(guī)則的重視，這正是海外經(jīng)營(yíng)的核心要義。

從HomeBase商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議案到TEMU平臺(tái)的嚴(yán)苛管控，國(guó)內(nèi)安防企業(yè)出海正進(jìn)入規(guī)范化、精細(xì)化的新階段。出海浪潮不可逆，但唯有認(rèn)清海外市場(chǎng)的復(fù)雜性，摒棄短期思維，以合規(guī)為基石、以本地化為抓手、以長(zhǎng)期主義為導(dǎo)向，才能在全球安防市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

對(duì)于國(guó)內(nèi)安防企業(yè)而言，出海不僅是尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的路徑，更是實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路，而這一路徑，注定需要腳踏實(shí)地的深耕與堅(jiān)守。

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（2026年8月24日 深圳國(guó)際會(huì)展中心 9/10/11/12號(hào)館）

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