圖源小紅書(shū)、網(wǎng)絡(luò)

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，作為從城市潮流生活起家的名創(chuàng)優(yōu)品，最近竟然也搞起了廣告下鄉(xiāng)。

名創(chuàng)優(yōu)品市場(chǎng)下沉，讓廣告進(jìn)村，主打還是入鄉(xiāng)隨俗！以至于很多網(wǎng)友第一反應(yīng)都以為是AI。

也不怪網(wǎng)友懷疑，潮玩下鄉(xiāng)，聽(tīng)起來(lái)的確挺“瘋”的！

不過(guò)它沒(méi)有用所謂的潮流話術(shù)，而是特意用了 “新年抱只墩墩雞，金銀財(cái)寶滾滿地”“十里八村都在傳，今年送禮送潮玩” 等這類(lèi)極具鄉(xiāng)村味道的順口溜，讀起來(lái)朗朗上口，非常契合農(nóng)村的生活語(yǔ)境。

同時(shí)紅白的配色，在鄉(xiāng)村開(kāi)闊的場(chǎng)景下顯得格外喜慶、醒目。

雖說(shuō)文案很簡(jiǎn)單直白，但它巧妙的將自家產(chǎn)品與“走親訪友”“辦年貨”的春節(jié)場(chǎng)景綁定，讓潮玩從“年輕人的玩物”變成了可用于走親訪友的“實(shí)用年貨”。

不得不說(shuō)，名創(chuàng)優(yōu)品這波市場(chǎng)下沉策略很討巧，它用極低的成本觸達(dá)了小鎮(zhèn)青年、返鄉(xiāng)人群等目標(biāo)用戶，為接下來(lái)春節(jié)期間的門(mén)店引流和產(chǎn)品銷(xiāo)售做了很好的鋪墊。

網(wǎng)友也是直呼：“好瘋狂！”

近些年，越來(lái)越多的大品牌熱衷于鄉(xiāng)村墻繪廣告，比如騰訊的AI軟件“元寶”。

它沒(méi)有泛泛喊口號(hào)，而是直接瞄準(zhǔn)了鄉(xiāng)村不同人群的具體難題，通過(guò)“問(wèn)題+答案”文案形式，通過(guò)鄉(xiāng)土口語(yǔ)化的表達(dá)與鄉(xiāng)村真實(shí)生活場(chǎng)景形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

把復(fù)雜的AI工具轉(zhuǎn)化成了村民熟悉的 “答疑解惑幫手”，讓村民直觀感受到工具的實(shí)用性，降低理解門(mén)檻。

只能說(shuō)不是五萬(wàn)一塊的機(jī)場(chǎng)廣告投不起，而是提桶跑路的農(nóng)村刷墻更有性價(jià)比！

不過(guò)也有品牌特意用鄉(xiāng)村墻繪廣告的形式，做線上傳播宣傳，比如2025年年底，汽車(chē)領(lǐng)域平臺(tái)懂車(chē)帝就來(lái)了波“AI刷墻”。

其實(shí)懂車(chē)帝的意圖很明顯，它是想通過(guò)營(yíng)造場(chǎng)景反差感來(lái)實(shí)現(xiàn)線上破圈，制造話題引發(fā)討論，本質(zhì)上是將“農(nóng)村墻體”作為創(chuàng)意媒介使用，最終服務(wù)的還是線上傳播。

不過(guò)這種形式不宜過(guò)多，如果一味的靠以假亂真的把戲搞營(yíng)銷(xiāo)的話，勢(shì)必會(huì)逐漸消耗掉用戶對(duì)品牌的好感度，甚至讓人感到麻木、反感。

畢竟主打“真實(shí)”觀感的營(yíng)銷(xiāo)廣告，卻用AI技術(shù)去模仿甚至“偽造”最原始、最接地氣的鄉(xiāng)村墻繪，本身就很諷刺。

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