幾張翻倒的桌椅旁流淌著尚未凝固的豬血，幾名女子在圍觀者的驚呼聲中扭打在一起，原本充滿年味的刨湯宴現(xiàn)場亂作一團。

這是1月15日下午發(fā)生在四川某農家樂發(fā)生了這樣一幕，和呆呆一樣當?shù)嘏e辦刨湯宴，不過因參與人數(shù)遠超預期，現(xiàn)場發(fā)生了爭搶餐位的沖突。

雖然警方立刻出警，涉事雙方也都沒啥事兒，餐館負責人無奈地表示，他們已宰殺了四頭豬應對，但沒想到會來這么多人。

樂山的這場刨湯宴本應是一場充滿溫情的傳統(tǒng)民俗體驗。

餐館幾天前就在社交平臺發(fā)布消息，邀請“全樂山人民免費吃團年飯”，計劃從早上7點開始宰殺年豬。

餐館負責人原以為這只是場普通的社區(qū)活動，準備了4000套碗筷，覺得綽綽有余，然而從清晨開始，人流便源源不斷地涌來。

“具體來了多少人也不知道，但準備的碗筷全部用完了”，餐館工作人員回憶道，隨著人越來越多，現(xiàn)場開始出現(xiàn)混亂。

由于人太多，根本就不是一人一個座位，所以就出現(xiàn)了來回串桌吃飯的現(xiàn)象，而這也引起了別人的不滿。

爭執(zhí)最終升級為肢體沖突，多名女子在混亂中扭打，其中一人被按倒在地。

沖突視頻迅速在網(wǎng)絡上傳開，畫面中還有流淌在地上的豬血，與其他人在一旁勸架的場景形成鮮明對比。

樂山的這場風波并非孤例，而是一場席卷全國的模仿熱潮中的一幕，這一切都源于重慶姑娘“呆呆”在1月初發(fā)布的一段視頻。

令她沒想到的是，這段視頻迅速走紅，兩天內獲得了超過18萬的點贊和成千上萬條“報名”留言，五個500人的微信群迅速滿員。

1月11日活動當天，上千名網(wǎng)友從重慶主城、四川甚至更遠的地方趕來，原本計劃的一頭豬變成了五頭，小小的院壩停滿了車輛。

“呆呆”的意外成功像一顆投入平靜湖面的石子，漣漪迅速擴散，短短幾天內，湖南株洲、四川廣安、貴州遵義等多地網(wǎng)友紛紛效仿。

在全國各地的模仿者中，江西豐城的“臥龍哥”或許是最典型的例子，起初他也只是為了給村子里那些留守的叔叔阿姨們做飯。

但看到這波流量之后還是動心了，所以就計劃將這個活動擴大，邀請全國各地的朋友來聚餐熱鬧，更是準備了大量的食材。

但沒想到這波熱度還確實是叫他火了一把，只不過現(xiàn)場人數(shù)太多，導致很多人都是餓著肚子來，餓著肚子走。

特別是很多年齡大一點的叔叔阿姨們，更是直接下手抓，現(xiàn)場看成一片混亂，遠沒有想象中的那么和諧美好。

不過相反呆呆當?shù)�，當時現(xiàn)場也安排了200多人維持秩序，但在上萬人的無序沖擊下，這些努力顯得杯水車薪。

湖南的“燦燦子”是另一個典型案例，她向網(wǎng)友發(fā)出1月18日參加“刨豬宴”的邀約，20個500人的群在短時間內滿員。

就在她滿懷信心時，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)她的小號在直播時疑似違規(guī)索要禮物，賬號直接被平臺封禁，此事一經曝光，輿論風向大變。

盡管“燦燦子”本人表示刨豬宴免費參加，但不少人紛紛留言，“殺豬飯不收錢，直播間卻要嘉年華”，原本溫情的殺豬宴，硬生生被功利心砸碎了口碑。

組織者不得不承認，他們嚴重低估了接待能力，那么為什么“呆呆”能成功，而那么多模仿者卻狼狽收場？

關鍵或許在于初衷的不同，“呆呆”的起點是“求助”，是把陌生人變成“幫忙的人”，參與的人帶著互助之心，守的是情分和規(guī)矩。

而很多模仿者則把殺豬宴直接看成“流量入口”，一心想復制爆款、吸引眼球，他們忘了宴席背后那套基于熟人社會的信任與秩序。

當傳統(tǒng)民俗遇上互聯(lián)網(wǎng)流量，原本溫馨的鄰里分享變成了無序的爭搶，原本承載鄉(xiāng)愁的年味變成了混亂的鬧劇。

江西“臥龍哥”在道歉視頻中坦言，他“第一次搞這樣的活動經驗不足，沒有準備充分”，但他也指出了問題的核心，個人的力量很難做好這樣一場大型活動。

“呆呆”的賬號粉絲以每分鐘5000人的速度上漲，預估三場直播禮物超過400萬，而在模仿者“燦燦子”的直播間里，哥哥開口索要高價禮物的行為讓網(wǎng)友瞬間“下頭”。

在江西豐城，200多名村鎮(zhèn)干部手拉手組成人肉通道，試圖將菜品安全送達餐桌，樂山那家餐館的4000套碗筷在活動開始后不久就被一搶而空。

當流量像潮水般退去，留下的不應只是翻倒的桌椅和冷掉的飯菜，而是對傳統(tǒng)民俗如何與現(xiàn)代傳播方式相結合的思考。