這是深氪新消費(fèi)第2050期分享：

玩成為了最愛消費(fèi)的賽道。

作 者|唐納德

來源|深氪新消費(fèi)[ID：xinshangye2016 ]

封面圖|AI生成

“別擔(dān)心為20年后的退休存錢了，那毫無意義，人類以后不需要工作，再多的金錢也沒有用?！甭牭饺蜃钣绣X的馬斯克說錢在以后沒用，這般炸裂的言論，你敢信嗎？

可這跟消費(fèi)有什么關(guān)系？

其實(shí)還真有，錢的最新流通是要拿來消費(fèi)的，這也意味著今天更想想講的一定大篇幅與機(jī)器人和AI有關(guān)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的興榮甚至能影響你我未來的消費(fèi)走向。

不過在此之前，我們還是要從常規(guī)的經(jīng)濟(jì)角度，按照儲(chǔ)蓄、購(gòu)買、需求、供給等學(xué)術(shù)用語去看看去年以來，一個(gè)一個(gè)蕓蕓眾生組成的消費(fèi)者，到底消費(fèi)了什么。

大盤層面，消費(fèi)整體保持了勢(shì)頭，所以有可能不是你不消費(fèi)，而是別人在偷偷用錢。公開資料顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額從2020年的39.1萬億元增長(zhǎng)到2024年的48.3萬億元，年均增速約5.5%，2025年全年預(yù)計(jì)突破50萬億元，消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率長(zhǎng)期維持在60%左右。

數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，在人人講大環(huán)境不好的背景下，消費(fèi)并未掉鏈子。

稍微關(guān)注一點(diǎn)其實(shí)能夠看到大多的人在房子、車子、大家電等重資產(chǎn)消費(fèi)的持續(xù)投入，也有大量的人猶豫；但你也甚至可以發(fā)現(xiàn)，身邊的人對(duì)演唱會(huì)、短途旅行、露營(yíng)、市集、療愈經(jīng)濟(jì)、咖啡和甜品這些悅己消費(fèi)樂此不憊。

尤其是玩成為了最愛消費(fèi)的賽道。這究竟是怎么回事？

你的儲(chǔ)備率和購(gòu)買力

影響了你的消費(fèi)

在常識(shí)消費(fèi)循環(huán)里面，你的儲(chǔ)蓄率是決定你會(huì)不會(huì)消費(fèi)的第一個(gè)因素。

如果沒有錢和一定存續(xù)，“該花的地方要花”的這個(gè)觀點(diǎn)可能是不成立的。全國(guó)的儲(chǔ)蓄率有多少？2025年上半年中國(guó)境內(nèi)住戶存款余額突破162.02萬億元，較年初激增10.77萬億元，增幅達(dá)7.42%;同期住戶貸款余額僅增加1.17萬億元至84萬億元。

這就表明居民“凈存款”規(guī)模攀升至78.02萬億元的歷史峰值。若以15.4億人口估算，人均存款已達(dá)10.5萬元。

把這些增長(zhǎng)和數(shù)據(jù)規(guī)模放在網(wǎng)上，很多網(wǎng)友會(huì)一陣吹噓和聲討，難道我又被平均了嗎。

也許再來上一組收入的數(shù)據(jù)，才會(huì)更為直擊靈魂。2025年前三季度，中國(guó)居民人均可支配收入為32509元，同比增長(zhǎng)5.1%，而人均消費(fèi)支出為21575元，同比增長(zhǎng)4.6%，顯示出居民購(gòu)買力的穩(wěn)步提升。

假設(shè)你去年掙到了錢，那么無論存款也好，收入也好，一個(gè)代表你的儲(chǔ)蓄能力，一個(gè)是你的購(gòu)買力，對(duì)其中的概念可能很有感知。

但萬一你沒掙到錢，你心中幾乎只有一個(gè)詞：窮。

其實(shí)，按照全國(guó)市場(chǎng)大盤，儲(chǔ)蓄確定沒有完全被轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，只是有的人更愿意花熱鬧的小錢。比如，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年前三季度，全國(guó)居民人均教育文化娛樂支出已達(dá)到2531元，同比增長(zhǎng)10.3%，增速繼續(xù)大幅跑贏同期人均消費(fèi)支出4.6%的整體增速。這不僅僅是一個(gè)數(shù)字，更代表了一個(gè)消費(fèi)方向：

人們?cè)敢饣ǜ嗟腻X，購(gòu)買一種“好好活著”的人生體驗(yàn)。說到底，有錢多花沒有少花如今變成了有錢合理的花，沒有不花了。

我們的需求

往往不是商品供給而是快樂

回過頭來看，人們總是有些固定的消費(fèi)需求的，或者在消費(fèi)類型中占據(jù)主導(dǎo)地位的幾個(gè)。很多經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)里面，供給產(chǎn)品是充足的，比如以前的光伏，現(xiàn)在的汽車，因?yàn)樯a(chǎn)大多，所以需要出口，加之國(guó)內(nèi)內(nèi)需還有所不同，實(shí)則是供給過于充分。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中這叫產(chǎn)能過剩，過剩就導(dǎo)致了內(nèi)卷、價(jià)格戰(zhàn)、出海、商品質(zhì)量下降.......，實(shí)際上今天的問題并非再是供給不足了。常識(shí)里面大家都知道。需求不足是根本。

需求不足的另外一面，其實(shí)是消費(fèi)需求的內(nèi)容在變，商品供給的矛盾還是轉(zhuǎn)為情緒價(jià)值矛盾，于是，很多人把快樂作為消費(fèi)第一原則。

吃的方面不多講，在幾輪外賣大戰(zhàn)下來，規(guī)模都是超幾千億規(guī)模走的，只是這些都是流量、補(bǔ)貼支撐起來的虛假現(xiàn)象。不用多說。

喝的消費(fèi)其實(shí)有意義，因?yàn)樗举|(zhì)屬于一種情緒消費(fèi)。

艾媒咨詢發(fā)布的《2026年新式茶飲產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，2025年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3749.3億元，同比增長(zhǎng)5.7%。而在2024年，市場(chǎng)同比增速為6.4%。這也意味著2025年的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能已明顯放緩，截止去年底，全國(guó)有超過40萬家奶茶店，不過減少也是成了趨勢(shì)。

有人算過一筆賬，一杯星巴克30多，可以坐1周的公交，一杯十幾二十的奶茶，可以當(dāng)幾天的早餐，但大可不必為年輕人算找這么細(xì)，快樂最重要。

真正的大頭和重資產(chǎn)消費(fèi)還是車，車是因?yàn)閯倓傂履茉雌嚌B透率邁過50%，新能源汽車智能化帶來的付費(fèi)需求增加，因?yàn)橄埠脫Q新能源車，所以新能源汽車整體的還是可以達(dá)到1200萬以上。

最大的核心資產(chǎn)消費(fèi)還是房子。

過去幾年，高杠桿購(gòu)房曾被視為是最穩(wěn)妥的階層晉升通道。根據(jù)中國(guó)人民銀行2019年的調(diào)查，中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭住房資產(chǎn)占總資產(chǎn)比重高達(dá)59.1%，遠(yuǎn)高于國(guó)際30%～40%的平均水平。

而在北京、上海等超一線城市，學(xué)區(qū)房的溢價(jià)更是能達(dá)到30%~50%，遠(yuǎn)超過普通住宅。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)家庭金融調(diào)查（CHFS）數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)家庭子女K12階段教育支出約占家庭總支出的15%～20%，部分高收入家庭比例更高。

短期看，政策刺激可能會(huì)讓部分城市房?jī)r(jià)短暫企穩(wěn)。比如一線城市核心區(qū)、長(zhǎng)三角、珠三角的產(chǎn)業(yè)高地。但中長(zhǎng)期來看，房地產(chǎn)將進(jìn)入“慢熊”周期。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)化率已達(dá)65.2%，接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平，新增購(gòu)房需求逐年萎縮。

居民財(cái)富結(jié)構(gòu)也在發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變。當(dāng)過去十多年中國(guó)的房地產(chǎn)價(jià)格水漲船高，房產(chǎn)占到了中國(guó)居民財(cái)富的60%， 但有一天，大家突然發(fā)現(xiàn)房子市價(jià)100萬但是固定資產(chǎn)，是不能馬上變現(xiàn)的。

玩的消費(fèi)其實(shí)很有意思，它是人們樂此不疲的消費(fèi)環(huán)節(jié)。

《中國(guó)居民消費(fèi)特點(diǎn)及趨勢(shì)報(bào)告（2025年度）》顯示，“旅游”連續(xù)兩年位居民眾消費(fèi)意愿榜首，18~35歲年輕人連續(xù)六年保持旅游主力軍地位，女性出游意愿持續(xù)高漲。

大家在這方面花的錢也足夠多，根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，國(guó)內(nèi)居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長(zhǎng)18.0%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游人次37.89億，同比增長(zhǎng)15.9%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次12.09億，同比增長(zhǎng)25.0%。

其次，出游人數(shù)的顯著增長(zhǎng)也創(chuàng)造了可觀的消費(fèi)，盤活了線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)。同樣來自文旅部的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)4.85萬億元，比上年同期增加0.50萬億元，同比增長(zhǎng)11.5%。

數(shù)據(jù)和朋友圈、小紅書的旅游美拍不會(huì)作假，無論經(jīng)濟(jì)如何，愛玩愛自己是天性，這也是為什么很多地方經(jīng)濟(jì)越不好，KTV還是滿座的原因。

如果未來幾年機(jī)器人代替勞動(dòng)

消費(fèi)的信心去哪兒找

相較于前面復(fù)盤“吃喝玩樂行”方面的消費(fèi)數(shù)據(jù)，其實(shí)更想花一些篇幅講下未來改變我們消費(fèi)認(rèn)知的東西；AI和機(jī)器人。

2026年各個(gè)跨年演講上，超級(jí)IP們不約而同地講述著同一個(gè)話題：個(gè)體的“AI時(shí)代紅利”。人人都應(yīng)該去擁抱AI，提高工作效率、做出短視頻、播客、打造個(gè)人IP，實(shí)現(xiàn)“副業(yè)自由”。

據(jù)QuestMobile《2024內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)洞察報(bào)告》，全平臺(tái)月收入超5000元的自媒體創(chuàng)作者占比僅為1.17%；而在每周投入10小時(shí)以上的活躍創(chuàng)作者中，76%在一年內(nèi)停止更新。

這說明，要想從普惠技術(shù)中獲利，是很難的。

更難的還在后面，直接讓大家的消費(fèi)邏輯徹底變化。

最近，馬斯克在德州超級(jí)工廠的采訪又拋出了極大覆性人們常識(shí)的判斷，直指AI對(duì)人類生存狀態(tài)的深層影響。

首先，我們要明確下，這些言論看上去不是什么科幻預(yù)言，而是基于技術(shù)迭代的現(xiàn)實(shí)推演，當(dāng)通用AI機(jī)器人逐步落地，就業(yè)、學(xué)歷、養(yǎng)老的傳統(tǒng)邏輯正在全面崩塌。

那么，2026-2030年，或?qū)⒊蔀槿祟惿鐣?huì)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期嗎？

先給所有打工人潑一盆冰水，未來5年，不是部分崗位被替代，而是全行業(yè)職業(yè)大洗牌，大批崗位直接滅絕。

咱們先別覺得馬斯克說的是危言聳聽，這波AI對(duì)就業(yè)的沖擊，早就突破了替代的范疇，直接掀翻了整個(gè)職場(chǎng)的求生指南。

馬斯克放話3年內(nèi)，AI手術(shù)機(jī)器人精度達(dá)到微米級(jí)，人類醫(yī)生根本比不了，現(xiàn)在他旗下的Neuralink手術(shù)機(jī)器人都量產(chǎn)了，意味著AI做手術(shù)很快就不是實(shí)驗(yàn)室里的稀罕事，而是規(guī)?；占啊Ｒ?，人類醫(yī)生學(xué)一臺(tái)復(fù)雜手術(shù)要熬好幾年，可AI機(jī)器人的技能能全球同步復(fù)制，是不是突然就覺得以前那些年的苦熬，瞬間變得一文不值。

當(dāng)然了，藍(lán)領(lǐng)兄弟也不能全部幸災(zāi)樂禍，替代同樣不可逆。Optimus機(jī)器人V3都規(guī)?；a(chǎn)了，續(xù)航從2小時(shí)干到8小時(shí)，成本卻壓到2萬美元以內(nèi)，做個(gè)比較這相當(dāng)于普通藍(lán)領(lǐng)幾年的工資，可它能用好幾年，不用交社保、不用休息、不用管理，老板憑什么不用機(jī)器人用你？

這趨勢(shì)早就不是國(guó)外的事，國(guó)內(nèi)已經(jīng)炸了，“十四五”期間工業(yè)機(jī)器人銷量年均漲33.1%，2025年裝機(jī)量直接暴漲47%，71個(gè)行業(yè)大類、241個(gè)中類都在用機(jī)器人。建筑、制造里的重體力活，正在被機(jī)器人一個(gè)個(gè)搶走，藍(lán)領(lǐng)的飯碗同樣很危險(xiǎn)了。

關(guān)鍵這波AI機(jī)器人和以前不一樣，它能全能，你今天“搬磚”、明天烹飪、后天理發(fā)，一個(gè)機(jī)器人學(xué)會(huì)的技能，全球所有機(jī)器人瞬間同步。這種“硅基智能”對(duì)碳基人類的降維打擊，史無前例。說白了就是白領(lǐng)先死，藍(lán)領(lǐng)后死，沒人能獨(dú)善其身。

那我們?nèi)祟愡€能干啥，難道真要被AI淘汰？

別急。按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，未來的人機(jī)關(guān)系會(huì)徹底反轉(zhuǎn)——以前是人給機(jī)器下指令，以后是機(jī)器讀懂你的情緒，主動(dòng)給你服務(wù)。人類終于能從那些破事纏身的腦力、體力勞動(dòng)里解放出來，專心搞點(diǎn)有意義的、能滿足精神追求的事。

等AI和機(jī)器人把生產(chǎn)力炸到天花板，人類根本不用為了生存工作。就像現(xiàn)在有人種菜不是為了吃，而是為了愛好——未來工作，也會(huì)變成純粹的熱愛，而不是必需。

但這里有個(gè)扎心的問題來了，學(xué)歷會(huì)徹底失效嗎？實(shí)戰(zhàn)能力就真的成了唯一的救命稻草？

答案很殘酷，傳統(tǒng)學(xué)歷正在變得一文不值。馬斯克不是否定教育，而是戳破了真相，現(xiàn)在的大學(xué)培養(yǎng)模式，根本跟不上AI的迭代速度。AI幾個(gè)月就更新一次，大學(xué)4年才出一批畢業(yè)生，等你畢業(yè)，學(xué)的知識(shí)早就過時(shí)了。

但這不是說不用學(xué)習(xí)了，而是競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則變了。不管你是?？七€是名校碩士，只要能駕馭AI、能快速更新自己的認(rèn)知，就能拿高薪；反之，就算你揣著清華北大的文憑，只會(huì)死記硬背理論，照樣被市場(chǎng)拋棄。

而一旦你成為這個(gè)賽道的佼佼者，財(cái)富回報(bào)會(huì)超出你的想象。

看看現(xiàn)在的市場(chǎng)就知道：比亞迪、寧德時(shí)代瘋狂加薪搶人，頭部企業(yè)對(duì)AI人才的爭(zhēng)奪，已經(jīng)上升到戰(zhàn)略級(jí)別。脈脈的數(shù)據(jù)直接炸了，2025年1-10月，AI相關(guān)崗位暴增543%，單月最高增幅超11倍。搜索算法、云計(jì)算這些領(lǐng)域，更是兩個(gè)崗位搶一個(gè)人，有的實(shí)習(xí)生日薪多達(dá)四千多。

現(xiàn)在不是AI會(huì)不會(huì)替代你，而是你能不能抓住AI的風(fēng)口——要么被AI淘汰，要么駕馭AI賺得盆滿缽滿，沒有中間選項(xiàng)。

想必大家已經(jīng)清楚，AI不是毀滅了高學(xué)歷，而是我們要成為人工智能行業(yè)的人才。

不過相比前面2點(diǎn)，接下來這第三個(gè)觀點(diǎn)，是最為炸裂的，前面2個(gè)其實(shí)倒是符合技術(shù)發(fā)展規(guī)律，也有在今天初見端倪，而下面這個(gè)語言，更具有顛覆性。

馬斯克他講的養(yǎng)老無需存。這個(gè)觀點(diǎn)會(huì)直接巔峰我們現(xiàn)在的消費(fèi)觀。

錢是什么？

本質(zhì)上是資源稀缺時(shí)代的“分配工具”。大家想象下，在物質(zhì)匱乏的年代，因?yàn)榧Z食、衣物、住房有限，我們需要用貨幣衡量勞動(dòng)價(jià)值，決定誰能獲得更多資源，是不是你付出8小時(shí)勞動(dòng)賺工資，再用工資買生活所需，這是維系社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的基本邏輯。養(yǎng)老在現(xiàn)在的常識(shí)里面，肯定也需要錢的。

可不用存錢養(yǎng)老的這一判斷又是如何得出的，我們看看這里面的核心邏輯，其實(shí)就在于AI對(duì)生產(chǎn)效率的極致提升，當(dāng)AI與機(jī)器人全面接管生產(chǎn)，商品與服務(wù)的成本將趨近于零，自動(dòng)采礦、智能建房、AI手術(shù)的普及，將讓醫(yī)療、住房、食物等基礎(chǔ)需求的滿足成本大幅下降并成為免費(fèi)。就像現(xiàn)在的空氣和陽光，人人都能免費(fèi)享用，貨幣自然失去了存在的意義。

免費(fèi)？這一聽不是共產(chǎn)主義大同社會(huì)才能實(shí)現(xiàn)的嗎？

馬斯克進(jìn)一步預(yù)測(cè)，未來財(cái)富的衡量單位將從貨幣轉(zhuǎn)向能源與算力，誰能掌握更多能源供給、更強(qiáng)算力資源，誰就擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。這意味著，養(yǎng)老的核心不再是積累貨幣，而是獲取能源與算力的使用權(quán)，這與傳統(tǒng)養(yǎng)老邏輯形成本質(zhì)區(qū)別。

接下來的問題在于，我們普通人該怎么去應(yīng)對(duì)這些巨變。

對(duì)普通人而言，生存法則已明確，一是我們要掌握AI工具的使用能力，讓AI成為協(xié)作伙伴而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；二是開始有意識(shí)的去培養(yǎng)自己不可被AI替”的能力，如創(chuàng)新思維、情感溝通、復(fù)雜問題決策；三是調(diào)整財(cái)富積累邏輯，從存錢轉(zhuǎn)向“積累涉及算力等A能力層面的相關(guān)資產(chǎn)。

2026年，AI的影響將從技術(shù)圈擴(kuò)散至各行各業(yè)。馬斯克的預(yù)言不是末日警”，而是“變革預(yù)告”，就業(yè)、學(xué)歷、養(yǎng)老的傳統(tǒng)邏輯正在崩塌，但新的機(jī)遇也在重構(gòu)。

如果未來真的像預(yù)言一樣機(jī)器人到底都是，可是它還有一個(gè)難題，如果買單的人減少，誰來為資本或者機(jī)器人提供的服務(wù)付費(fèi)呢？

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