親，快來(lái)點(diǎn)個(gè)關(guān)注，下次串門(mén)不迷路。

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這兩天，熱搜上有一則新聞引起了網(wǎng)友們的關(guān)注，評(píng)論區(qū)里留言的人也不少，事情源于著名連鎖餐飲品牌比格比薩搞的一次福利活動(dòng)。

做好事怎么還鬧出這么大的負(fù)面輿論，恐怕商家事先也沒(méi)有料到。

據(jù)媒體報(bào)道，1月14日晚，比薩發(fā)布一則公益營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)。

海報(bào)信息顯示，比格比薩將1月26日(國(guó)際清潔能源日)設(shè)立為“比格環(huán)衛(wèi)工人福利日”。

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根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，當(dāng)天環(huán)衛(wèi)工人憑本人環(huán)衛(wèi)工作證或身著工作服到店，即可享受自助餐49.99元/位的優(yōu)惠價(jià)，海報(bào)標(biāo)注的市場(chǎng)價(jià)為79.99元/位。

按理說(shuō)，售價(jià)近80元的自助餐，50元就能吃到，近40%的優(yōu)惠力度在快餐來(lái)說(shuō)已經(jīng)不算低了。

據(jù)了解，在比格門(mén)店，顧客人均消費(fèi)不超過(guò)79.99元，即可享用超過(guò)100種菜品，包括多種比薩、中西式菜品、飲品和甜點(diǎn)。

便宜了30元，享受到的菜品卻不打折，看上去很合算，可為何仍有不少網(wǎng)友質(zhì)疑其定價(jià)不合理？

關(guān)鍵問(wèn)題就在于，此次比格針對(duì)的特定人群是“環(huán)衛(wèi)工人”。

眾所周知，環(huán)衛(wèi)工人的收入并不高。

此前，小編曾看到有帖子稱(chēng)北京環(huán)衛(wèi)工人平均工資六七千，有的甚至能達(dá)到月薪一萬(wàn)五千元的高水平。

而據(jù)知情網(wǎng)友透露，這種高薪崗屬于正式工，基本都是擔(dān)任班組長(zhǎng)一類(lèi)的管理崗位，一線環(huán)衛(wèi)月薪大多數(shù)在2000－4000元之間。

事實(shí)上，絕大多數(shù)城市的環(huán)衛(wèi)工人薪酬，基本是跟當(dāng)?shù)刈畹凸べY對(duì)標(biāo)的。

2024年，河南某縣環(huán)衛(wèi)工大冬天冒雪集體討薪一事震驚全網(wǎng)。

網(wǎng)傳他們的月薪只有650元，就這樣還被拖欠了七八個(gè)月。

據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)多地的比格比薩門(mén)店人均消費(fèi)大部分在65元到75元之間。

而以一線環(huán)衛(wèi)工人的收入，一天還賺不到100元，有幾個(gè)舍得拿一半多出來(lái)吃自助？

當(dāng)然，我們不能否認(rèn)，商家的初衷是好心。

因?yàn)閾?jù)了解，比格比薩搞的這類(lèi)福利日活動(dòng)，并非專(zhuān)門(mén)針對(duì)環(huán)衛(wèi)工，而是每月的常規(guī)性活動(dòng)。

此前，律師、醫(yī)護(hù)、廚師、騎手、教師等，都是福利活動(dòng)的優(yōu)惠群體，定價(jià)也都是49.99元/人。

從這點(diǎn)來(lái)看，商家搞這次活動(dòng)未必是網(wǎng)友口中的“作秀”，而是實(shí)實(shí)在在想給顧客讓利。

但也確如部分網(wǎng)友所說(shuō)，商家初心是好的，優(yōu)惠力度也不小，但顯然忽略了目標(biāo)人群特殊性。

與律師、醫(yī)護(hù)、教師這類(lèi)群體相比，環(huán)衛(wèi)工的收入只能說(shuō)是“不值一提”。

小編看到過(guò)很多環(huán)衛(wèi)工，午餐就是坐路邊就著咸菜啃饅頭，再喝口水就解決了。

在商家看來(lái)，已經(jīng)是卡著成本價(jià)的優(yōu)惠力度，在這些一頓飯都舍不得買(mǎi)份熱菜吃的環(huán)衛(wèi)工人眼中，依然是奢侈品。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議，比格比薩的創(chuàng)始人稱(chēng)，49.99元/人的優(yōu)惠價(jià)，是基于最低成本決定的。

至于顧客是否選擇來(lái)消費(fèi)，能否接受這個(gè)價(jià)位，都可以自主選擇。

意思就是，價(jià)格就是這個(gè)價(jià)格，吃不吃都隨意。

在小編看來(lái)，創(chuàng)始人的解釋其實(shí)沒(méi)有問(wèn)題，我們也不能要求商家賠本做活動(dòng)。

不過(guò)，既然比格比薩把環(huán)衛(wèi)工人作為福利日的“主角”，理應(yīng)對(duì)這個(gè)群體有清醒的認(rèn)知。

拿一個(gè)注定不會(huì)有多少人捧場(chǎng)的福利給環(huán)衛(wèi)工，其實(shí)還不如不搞。

小編并非是在諷刺商家“何不食肉糜”，反而很樂(lè)意看到有更多的人關(guān)注到環(huán)衛(wèi)工群體，并愿意為他們提供幫助。

比如，越來(lái)越多的沿街店鋪為環(huán)衛(wèi)工人提供休息場(chǎng)地、熱水、充電甚至免費(fèi)午餐。

還有很多企業(yè)逢年過(guò)節(jié)為他們發(fā)放慰問(wèn)物資。

每一份善意，無(wú)論大小，都值得被肯定！

只不過(guò)，把環(huán)衛(wèi)工默認(rèn)與律師、醫(yī)護(hù)、廚師、教師等群體有同等的消費(fèi)能力，顯然是不合時(shí)宜的。

商家做活動(dòng)，如果沒(méi)有對(duì)目標(biāo)人群做好差異化區(qū)分，很難得到積極的回饋。

從這點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)友們的意見(jiàn)也并非沒(méi)有道理，希望商家也可以轉(zhuǎn)換思維角度去思考一下。

其實(shí)，小編倒有一個(gè)小建議，與其搞49.99元吃自助，不如拿一些類(lèi)似披薩的單品搞更大一點(diǎn)的優(yōu)惠。

這樣一來(lái)，既不會(huì)讓商家賠本，也能讓環(huán)衛(wèi)工人少花錢(qián)嘗嘗鮮，是不是更合適一些？

對(duì)此，大家怎么看？

注:本文旨在表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，提倡大家理性討論，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系作者刪除。

大海熱線（2026-1-1614:40）比格比薩49.99元“環(huán)衛(wèi)工福利”被噴沒(méi)誠(chéng)意！創(chuàng)始人回應(yīng)：能否消費(fèi)得起是他們自己的事！