原內(nèi)容來自 「 Linkloud精選 」

Wispr Flow，可以說是在語音輸入法中最早出圈、也最具代表性的產(chǎn)品之一。

和多數(shù) AI 創(chuàng)業(yè)公司不同，Wispr Flow 沒有把進展藏在 PR 里，而是選擇持續(xù)、公開地把真實數(shù)據(jù)放到臺前。創(chuàng)始人 Tanay Kothari 長期在 LinkedIn 上分享產(chǎn)品進展和關(guān)鍵指標，幾乎是「邊做產(chǎn)品，邊直播增長」。

一些已經(jīng)公開的核心數(shù)據(jù)：

• 用戶增長極快：過去一年中，多個月份實現(xiàn) 月環(huán)比 50%+ 增長

• 付費能力極強：付費轉(zhuǎn)化率約 20%，遠高于大多數(shù)工具型產(chǎn)品

• 使用頻率驚人：活躍用戶平均 每天進行上百次語音輸入

• 效率提升顯著：官方數(shù)據(jù)顯示，語音輸入效率可達鍵盤輸入的 3–4 倍

Wispr Flow 高速增長的其中一個重要渠道，就是 Influencer 和 UGC 內(nèi)容營銷。在短短 3 個月內(nèi)，Wispr Flow 在 TikTok 和 Instagram 上實現(xiàn)了超過 5 億播放量，背后建立了一個 80 名創(chuàng)作者組成的團隊。這背后，僅僅是由一名 19 歲的大學生 Tobin Tang 在實習期間完成的。

Tobin Tang 最近在 X 上分享了他這三個月工作背后的經(jīng)驗總結(jié)，非常坦誠，而且非常有品味。

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首先，被問得最多的問題是：

我們到底是怎么招到這么多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的？

下面是我們?nèi)绾我徊讲浇M建起一支 80 人高效創(chuàng)作者團隊的完整過程。

首先要明確一個背景：

所有創(chuàng)作者都是從零開始，為 Wispr Flow 開設(shè)獨立的 TikTok 和 Instagram 新賬號。為了防限流，團隊制定了嚴格的「養(yǎng)號」流程，在發(fā)布任何與 Wispr Flow 相關(guān)內(nèi)容前，每一位創(chuàng)作者都必須嚴格執(zhí)行。

01別再找傳統(tǒng)的 UGC 創(chuàng)作者了

你真正要找的不是 UGC 創(chuàng)作者，而是品牌大使（Brand Ambassadors），是那些真正熱愛產(chǎn)品的人。

是的，你會付錢給他們。但一個人如果打心底里不在乎這個產(chǎn)品，是不可能持續(xù)、真誠地把它營銷好的。

這種熱情是偽裝不了的，用戶一眼就能看出來。

從沒做過內(nèi)容的人，往往表現(xiàn)更好

這些人沒有被「數(shù)據(jù)」錨定：不盯著播放量焦慮，不會從第一天就開始過度優(yōu)化。視角更真實、更原生，反而容易被算法推薦。

質(zhì)量永遠大于數(shù)量

1 個頂級的 UGC 創(chuàng)作者，可以輕松打敗 100 個平庸者。

我們?yōu)槊课粍?chuàng)作者都設(shè)置了 30 天試用期，用來篩選真正的「異類」。如果你決定花時間去培養(yǎng)、指導(dǎo)一個人，請先確認，這個人值得你投入時間。

02從哪里招人？

這是我們最有效的幾個渠道：

• 朋友

• 朋友的朋友

• 自己的創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)（我本身也做內(nèi)容）

• Cold email 聯(lián)系中大型創(chuàng)作者

• 私信聯(lián)系微型創(chuàng)作者

我不推薦大型社區(qū)或 Discord。那里創(chuàng)作者很多，但真正優(yōu)秀的極少。

為什么我沒有選擇 Agency？

說句實話，大多數(shù) UGC 創(chuàng)作者的水平都很一般。這并不是他們的錯，是因為他們從來沒有接受過系統(tǒng)的指導(dǎo)和訓(xùn)練。

而很多 Agency 為了追求規(guī)模，來者不拒，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊。創(chuàng)作者本身就是稀缺資源。

03學會判斷「品味（Taste）」

在面試了 400 多個創(chuàng)作者后，我逐漸形成了一套自己的判斷體系：一種很難用語言精確定義，但非常真實存在的「品味」。通常，你只需要看一個人視頻的前 10 秒，就能判斷他有沒有潛力。

優(yōu)秀 UGC 創(chuàng)作者的共同點

• 真心熱愛產(chǎn)品，且執(zhí)行力極強

• 時間充足（本科生或暫時沒有全職工作的人，團隊里 79/80 都是本科生）

• 擁有好「品味」（一種符合道德的病毒式傳播直覺）

一個好視頻通常具備：

• 光線好

• 音頻清晰

• 強有力的開場鉤子

• 順暢的敘事節(jié)奏

• 明確的教育或娛樂價值

• 產(chǎn)品價值點清晰

• 內(nèi)容漏斗定位明確（是拉新還是轉(zhuǎn)化）

• 與賬號定位高度匹配

算法的一半是科學，一半是魔法。有時候「看起來很蠢」的視頻會爆，而一個幾乎完美的視頻卻只有 100 播放。

你需要在給腳本/給方向，和尊重每個創(chuàng)作者自己的品味之間找到平衡。經(jīng)驗足夠之后，你幾乎可以瞬間區(qū)分出好創(chuàng)作者和普通創(chuàng)作者。

04對創(chuàng)作者進行分層管理

我們有一部分腳本，被稱為「永恒腳本（Timeless Scripts）」：任何人、任何時間發(fā)，都有極大概率跑出百萬播放。但問題是，不是每個人都能駕馭。

兩種創(chuàng)作者：執(zhí)行者與戰(zhàn)略家

團隊將創(chuàng)作者分為兩類：

• 執(zhí)行者（Executors） 能精準復(fù)刻爆款腳本，甚至因為個人特色超越原版。

• 戰(zhàn)略家（Strategists） 真正的寶藏。他們能創(chuàng)造和測試新概念，把想法變成爆款。

戰(zhàn)略家為執(zhí)行者打基礎(chǔ)。我們的配置是：10 位戰(zhàn)略家 + 60 位執(zhí)行者。

05文化，才是一切的基礎(chǔ)

核心是，這不是一場「我給你錢，你給我拍視頻」的交易。

要把創(chuàng)作者當成真正的伙伴，建立一個讓他們沉浸其中的社區(qū)。讓他們吃飯、睡覺、聊天時，都想著怎么把產(chǎn)品推向世界。

最終結(jié)果

• 5 億+ 播放量

• 80 位 創(chuàng)作者

• $0.74 CPM（千次展示成本）

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