大象新聞記者 周蘭

電影宣傳脫離電影本身、流量明星爭議不斷……2026年初，這些行業(yè)問題，在1月17日舉辦的“Rtime時光大賞”活動中被擺上臺面。這場以“觀眾為核心”的行業(yè)活動，在萬達(dá)影城北京CBD店舉辦，通過“Z世代娛樂消費(fèi)真話局”“觀眾開放麥”“年度榜單發(fā)布”三大環(huán)節(jié)，讓200余位資深觀眾直面電影從業(yè)者，就內(nèi)容創(chuàng)作、演員選擇、營銷模式等行業(yè)痛點(diǎn)“貼臉開大”，成為2026年初電影行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

“能讓電影宣傳回歸電影本身嗎？”“演員們真的愿意跳手勢舞嗎？”“一部電影要讓人走出家門走進(jìn)影院，得拿出值得的內(nèi)容?！被顒蝇F(xiàn)場，觀眾直言不諱，甚至直接點(diǎn)名去年哪部電影讓自己想退票。

“我覺得票價只是一個指代?！庇^眾代表@185同學(xué)說，大家關(guān)注的并不是錢本身，而是認(rèn)為“貨不對板”、期待落空，“好故事能帶來情感上的體驗，讓人產(chǎn)生被看到、被共鳴了的感受。”

談到當(dāng)下觀眾對流量演員越來越敏感，觀眾代表@邸生說，很多流量明星演戲很擰巴，再加上演技不太給力，導(dǎo)致觀眾敏感、回避甚至厭惡?！盀槭裁床话褍?yōu)勢發(fā)揮到極致，呈現(xiàn)自己的顏值呢?！?/p>

與傳統(tǒng)行業(yè)活動不同，此次活動的“觀眾開放麥”環(huán)節(jié)，讓觀眾代表上臺發(fā)言，電影從業(yè)者則坐在臺下。對于觀眾的發(fā)言，動畫電影《浪浪山小妖怪》監(jiān)制陳廖宇坦言，近幾年很多人對國產(chǎn)電影不滿意，說明觀眾在進(jìn)步，或者進(jìn)步得很快，包括自己在內(nèi)的很多從業(yè)者還需要更大努力，追趕和觀眾的差距?！赌陼荒芡＃　房傊破?、編劇應(yīng)蘿佳也表示，電影的宣傳、創(chuàng)作，包括選角，都是在以往的軌道上前行，“大家都是跟著成功的經(jīng)驗往前走，但現(xiàn)在成功的經(jīng)驗跟創(chuàng)作之間有時間差，觀眾在不斷迭代，創(chuàng)作者也要結(jié)合成功經(jīng)驗一塊往前?！?/p>

此外，現(xiàn)場還發(fā)布了“Rtime時光大賞2025年度榜單”，涵蓋53部影片。此次榜單打破了傳統(tǒng)框架，從觀眾出發(fā)推出年度榜單，真實呈現(xiàn)哪些作品被觀眾認(rèn)可，并創(chuàng)新性地邀請觀眾代表和榮譽(yù)揭曉嘉賓一同揭曉。