當(dāng)前，中國電影產(chǎn)業(yè)正在從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型，一部影片帶火一座城的案例層出不窮，電影與城市文旅的深度聯(lián)動(dòng)已成為新常態(tài)。2026開年以來，電影帶動(dòng)旅游的熱度依然不減，多地積極備戰(zhàn)春節(jié)客流高峰。

四川宜賓：

“銀幕熱度”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力

在四川宜賓市翠屏山，“跟著電影去旅行 打卡哪吒故鄉(xiāng)宜賓”持續(xù)點(diǎn)亮旅游新風(fēng)尚，電影+國潮、電影+美食，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了更多動(dòng)力。

據(jù)翠屏山景區(qū)管理中心數(shù)據(jù)顯示，電影《哪吒之魔童鬧海》火爆出圈后，哪吒行宮從2025年2月1日至今客流量顯著增長，單日最高峰值達(dá)到8000人次，接待游客從2024年的15.91萬人次增長到了2025年的48.85萬人次，同比增加了207%，2026年元旦假期更是刷新同期紀(jì)錄，達(dá)到1萬人次，同比增加60%。

游客 忻明華：專程從上海到宜賓來旅游的，我們得知這里有一個(gè)“哪吒行宮”，很感興趣，這次專程到“哪吒行宮”來參觀、游覽，就覺得很開心。

四川省宜賓市翠屏山景區(qū)管理中心副主任 黃浩：2026年，我們還要持續(xù)推進(jìn)翠屏區(qū)歷史建筑保護(hù)傳承建設(shè)項(xiàng)目的深化工作，做好“哪吒行宮”、三江一覽園歷史建筑的保護(hù)性修繕，不斷提升景區(qū)服務(wù)、優(yōu)化設(shè)施，推動(dòng)翠屏山景區(qū)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

電影帶來的流量不僅涌向了古跡景點(diǎn)，也深度融入吃、住等旅游消費(fèi)環(huán)節(jié)。不少商家也抓住契機(jī)，哪吒主題酒店、哪吒主題火鍋應(yīng)運(yùn)而生，與哪吒有關(guān)的各種文創(chuàng)產(chǎn)品也從2025年一直火到了2026年。宜賓市行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，宜賓市全年住宿行業(yè)平均入住率達(dá)到68%，比2024年提升了15個(gè)百分點(diǎn)。

哪吒火鍋負(fù)責(zé)人 胡豆豆：去年《哪吒2》電影的熱映，為我們帶來了顯著的關(guān)注度與持續(xù)的客流，許多客人專程前來體驗(yàn)。為此，我們特別設(shè)計(jì)了哪吒主題的套餐，讓顧客在品嘗美食的同時(shí)，也能沉浸式感受哪吒文化的魅力。

四川省宜賓市翠屏區(qū)商務(wù)局副局長 張志翔：接下來，依托《哪吒2》的持續(xù)熱度和不斷完善的文商旅配套，2026年春節(jié)期間入住率預(yù)計(jì)較往年增長15%。我們有信心在這股文旅熱潮的帶動(dòng)下，住宿行業(yè)將迎來更加高質(zhì)量的發(fā)展。

山西大同：

電影IP破圈賦能 古建游持續(xù)升溫

2026年開年以來，中國電影市場(chǎng)迎來“開門紅”，淡季不淡顯示出中國電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力和巨大增長潛力，電影對(duì)旅游的帶動(dòng)作用已形成穩(wěn)定趨勢(shì)，不斷激活地方文旅市場(chǎng)。

在山西，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》的十余處取景地持續(xù)迎來客流增長，大同永安禪寺、善化寺等古建更一躍成為網(wǎng)紅打卡地。山西創(chuàng)新推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動(dòng)，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品擴(kuò)容與體驗(yàn)升級(jí)，讓游客既能觸摸古建歷史的深度，又能感受游玩體驗(yàn)的溫度。

據(jù)山西省文旅廳數(shù)據(jù)，2026年元旦假期，全省接待國內(nèi)游客639.85萬人次，同比增長29.34%；旅游總花費(fèi)34.24億元，同比增長33.07%，文旅市場(chǎng)活力持續(xù)迸發(fā)。

游客 李潼：一開始是被電影里的畫面打動(dòng)，就特意來打卡電影里“莊嚴(yán)”的古寺，但是來了之后，被真正地震撼到了。我覺得，其實(shí)電影帶火只是一個(gè)契機(jī)，更關(guān)鍵的是山西古建筑底蘊(yùn)豐厚、歷史悠久。

作為傳統(tǒng)文化最鮮活的載體，古建筑游越來越受到青睞。電影帶來的流量效應(yīng)，在永安禪寺的客流量上體現(xiàn)得淋漓盡致。數(shù)據(jù)顯示，2025年，永安禪寺客流量為27.5萬人次，門票收入達(dá)385萬元，分別同比增長25%和51%。高峰期單日客流達(dá)到5000人次，相較往年淡季日均不足百人，實(shí)現(xiàn)了量級(jí)上的跨越式增長，即便進(jìn)入冬季，游客量也穩(wěn)定在平日數(shù)百人的水平。

山西省大同市渾源縣永安禪寺景區(qū)負(fù)責(zé)人 岳麗芳：以前永安禪寺特別小眾，平時(shí)景區(qū)里也冷冷清清，一年到頭游客也就是幾千人，連維持基礎(chǔ)運(yùn)營都吃力。現(xiàn)在不一樣了，電影火了之后，最多一天能來四五千游客。

電影的帶動(dòng)效應(yīng)不僅輻射永安禪寺，在山西省大同市平城區(qū)的大同古城內(nèi)，遼金古剎善化寺同樣迎來文旅熱潮?！独死松叫⊙帧分薪?jīng)典的四大天王形象，正是取材于善化寺的傳世彩塑，這份藏在光影里的文化彩蛋，讓這座古寺成為游客解鎖大同古城的必打卡地，與古城內(nèi)多元業(yè)態(tài)形成聯(lián)動(dòng)，讓古建游從單一觀光升級(jí)為深度體驗(yàn)。

游客 譚心怡：來到這里看到特別多的遼金古建筑，還能找到電影里的同款彩塑，特別有共鳴。好多電影、游戲都來取景，讓古建以更鮮活的方式被記住。

山西省大同市古建筑保護(hù)研究院院長 解玉保：電影給古建打開了一扇新窗口，讓年輕群體愿意主動(dòng)走近古建、了解古建，這種變化特別珍貴。我們也借著這股熱度，完善配套、深挖文化內(nèi)涵，就是想讓更多人感受到遼金古建的魅力，讓千年古寺持續(xù)“活”下來。

從永安禪寺到善化寺，《浪浪山小妖怪》的出圈，成為大同古建游升溫的催化劑，更點(diǎn)燃了全城文旅熱潮。不僅古建筑人氣火熱，博物館、雕塑館等文博場(chǎng)所同樣客流激增，“跟著電影看古建”“沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化”成為大同文旅新標(biāo)簽。

山西省大同市文物局副局長 張海嘯：推動(dòng)古建資源與影視、游戲、演藝等業(yè)態(tài)深度融合，用年輕人喜歡的方式講好古建故事。同時(shí)，我們持續(xù)優(yōu)化服務(wù)供給，新增多語種講解、AI導(dǎo)覽，推出沉浸式演出和特色文創(chuàng)，讓游客既能讀懂古建歷史，又能玩得盡興。下一步，我們會(huì)繼續(xù)深挖古建文化內(nèi)涵，打造更多文旅新場(chǎng)景。

（央視）