評(píng)判一個(gè)市場(chǎng)是否成熟，標(biāo)準(zhǔn)之一或許在于它的結(jié)構(gòu)是否穩(wěn)定。長(zhǎng)久以來，高端汽車領(lǐng)域形成了近乎固化的金字塔，那些擁有百年歷史的車企，憑借深厚的技術(shù)積淀與品牌光環(huán)，占據(jù)了塔尖。然而，當(dāng)消費(fèi)者的目光不再只仰望塔尖，而是開始審視塔身每一塊“磚石”的質(zhì)量時(shí)，變化便悄然發(fā)生了。這種審視帶來了結(jié)果的改寫：極氪9X已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月成為50萬(wàn)級(jí)以上大型SUV的銷量榜首；而極氪009則連續(xù)兩年穩(wěn)坐40萬(wàn)元以上MPV市場(chǎng)的年度冠軍。這對(duì)來自同一品牌的“雙冠王”，直接反映出了高端汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

BBA的護(hù)城河逐漸松動(dòng)

那究竟是一場(chǎng)怎樣的變化呢？首先，傳統(tǒng)德系豪華品牌在這一年普遍面臨市場(chǎng)壓力，銷量數(shù)據(jù)的同比下滑，與極氪9系車型的穩(wěn)健增長(zhǎng)形成了鮮明的對(duì)照。這種市場(chǎng)波動(dòng)，正是新老力量在電動(dòng)化與智能化賽道上加速交替的外在表現(xiàn)。更值得品味的是競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的細(xì)分與深入。極氪的“雙冠”分別落在了大型SUV和MPV這兩個(gè)過去并非新勢(shì)力主攻的“硬骨頭”市場(chǎng)。這意味著競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從早期的“電動(dòng)化普及”階段，進(jìn)入了“在核心高端品類中確立領(lǐng)先地位”的深水區(qū)。當(dāng)中國(guó)品牌的產(chǎn)品能夠在傳統(tǒng)豪華品牌最具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格區(qū)間和車型類別中站穩(wěn)腳跟并實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，市場(chǎng)的多元化和充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代才真正到來。

光環(huán)不如體驗(yàn)來得實(shí)在

說完銷量，再來看看支撐格局變化的底層力量，那就是消費(fèi)者決策邏輯的根本轉(zhuǎn)向。一組極具說服力的數(shù)據(jù)是，在極氪9X的車主中，超過80%是來自奔馳、寶馬、奧迪乃至保時(shí)捷等傳統(tǒng)豪華品牌的增換購(gòu)消費(fèi)者。這群車主恰恰是深度體驗(yàn)過傳統(tǒng)豪華品牌的“老玩家”，因此他們的轉(zhuǎn)向，帶有更強(qiáng)的標(biāo)桿意義和說服力。他們更關(guān)注產(chǎn)品本身的技術(shù)是不是真的先進(jìn)、體驗(yàn)是不是足夠完善、服務(wù)是不是跟得上。

用技術(shù)重新定義用車體驗(yàn)

市場(chǎng)表現(xiàn)與消費(fèi)選擇的轉(zhuǎn)變，最終需要堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)來承載，這個(gè)基礎(chǔ)就是代際領(lǐng)先的技術(shù)。以極氪9X為例，其核心優(yōu)勢(shì)并非來源于某一項(xiàng)孤立的參數(shù)，而是一套系統(tǒng)性的技術(shù)解決方案。它搭載的900V高壓架構(gòu)，是針對(duì)高端電混車型痛點(diǎn)的一次精準(zhǔn)攻關(guān)，能同時(shí)解決純電續(xù)航焦慮、充電速度以及低電量時(shí)性能衰減的問題。高達(dá)380公里的CLTC純電續(xù)航和快速補(bǔ)能能力，讓日常通勤可以完全用電，而長(zhǎng)途出行又無里程焦慮，這重新定義了豪華混動(dòng)SUV的使用體驗(yàn)。

作為“雙冠”之一的極氪009，同樣具備了十分扎實(shí)的產(chǎn)品力。在安全上，它采用純電MPV首個(gè)雙A柱設(shè)計(jì)與MPV首個(gè)一體式壓鑄車身，并配備“無痕模式”等智能隱私守護(hù)功能，樹立了安全新標(biāo)桿。在舒適體驗(yàn)上，擁有超大座艙空間，全系標(biāo)配Sofaro頭等艙航空座椅以及MPV唯一的“伊姆斯躺椅”模式，營(yíng)造出極致舒適的移動(dòng)空間。性能層面，基于全棧800V高壓架構(gòu)，它能實(shí)現(xiàn)充電10分鐘續(xù)航500公里，最高續(xù)航達(dá)900公里，并以3.9秒的零百加速成為全球加速最快的豪華MPV。當(dāng)產(chǎn)品在安全、舒適、性能上提供如此全面的高端體驗(yàn)時(shí)，歷史品牌光環(huán)便有了被穿透的可能。

極氪9X與極氪009目前的成績(jī)可以視為一個(gè)階段的里程碑，但遠(yuǎn)非終點(diǎn)。它證明了一直以來被默認(rèn)的既定格局是可以被打破的，市場(chǎng)也將從“突破”走向“鞏固”與“拓展”。擺在所有參與者面前的新課題還有很多，但可以肯定的是，一個(gè)更加多元、創(chuàng)新、以消費(fèi)者實(shí)際價(jià)值為中心的高端汽車市場(chǎng)新圖景，正在逐漸打開。