良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄博士參加2026上海市浙江商會年會留影

近日基于2025年鞋服行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢以及2026年行業(yè)發(fā)展趨勢，筆者接受中國經(jīng)營報采訪并點評如下：

2025年的鞋服行業(yè)既是存量競爭的“淘汰賽”，也是創(chuàng)新動能的“培育期”，行業(yè)格局正被重新定義。

傳統(tǒng)品牌陷入困境，主要源于產(chǎn)品更新緩慢、過度依賴線下渠道以及戰(zhàn)略調(diào)整遲緩。此外，消費市場趨于多元化，復雜多變的消費需求使得傳統(tǒng)性價比模式難以為繼，而新興渠道與消費方式的崛起，進一步加劇挑戰(zhàn)。

即時零售將傳統(tǒng)門店升級為“前置倉+體驗中心”，擴大了覆蓋半徑，降低了密集開店的成本，實現(xiàn)線上線下“一盤貨”的協(xié)同效應。

2026年行業(yè)將呈現(xiàn)高端化、全球化、技術(shù)化并行的趨勢。另外行業(yè)洗牌加速，中小企業(yè)生存壓力進一步加大，品牌競爭力將更多依賴差異化與精細化運營。

中國市場高、中、低價格帶均已飽和，未來突圍的關(guān)鍵在于差異化路徑，無論是產(chǎn)品功能還是場景定位，都需精準匹配消費需求。同時，低價內(nèi)卷仍將持續(xù)，行業(yè)在高端化與性價比之間尋找平衡。

國內(nèi)鞋服品牌因本土市場內(nèi)卷，紛紛開啟跨境出海布局，但目前整體成效有限，多數(shù)品牌的出海之路仍處于交學費階段，并未實現(xiàn)高收入突破。這些品牌出海多是產(chǎn)品出海而非品牌出海，核心依靠價格博弈和規(guī)模效益競爭，缺乏全球品牌競爭力。相較于耐克、阿迪達斯擁有全球市場作為支撐，國內(nèi)品牌核心市場仍集中在中國，出海需逐個市場深耕。

消費者愈發(fā)成熟理性，追求高品質(zhì)精準消費，缺乏創(chuàng)新與差異化的品牌將被淘汰，而中國大眾化及中老年市場挖掘不足，仍存在發(fā)展空間。

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