孫亦農(nóng)的到來可能會加速大窯從區(qū)域品牌向全國市場的拓展

投資時間網(wǎng)、標(biāo)點財經(jīng)研究員王子西

“國民汽水”大窯迎來新帥。據(jù)悉，衛(wèi)龍美味（09985.HK）前CEO孫亦農(nóng)已在今年1月正式加入大窯，出任CEO一職，他將與大窯現(xiàn)任董事長戴誠一起搭檔。

作為快消行業(yè)知名職業(yè)經(jīng)理人，孫亦農(nóng)有著亮眼履歷：不僅曾在可口可樂、銀鷺等公司擔(dān)任要職，且在2021年9月以總裁特別助理的身份加入衛(wèi)龍美味，同年12月被委任為衛(wèi)龍美味首席執(zhí)行官，直至2025年3月提出離職。任職期間，衛(wèi)龍美味成功登陸港股資本市場，且在2024年交出營收突破60億元、年內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈利潤突破11億元的業(yè)績答卷。

大窯在迎來美國私募股權(quán)公司KKR入主、相關(guān)公司法定代表人由大窯創(chuàng)始人王慶東變更為戴誠后，也開始在管理層面進(jìn)行變革。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，孫亦農(nóng)的到來可能會加速大窯從區(qū)域品牌向全國市場的拓展，同時，大窯的上市進(jìn)程可能加速。

大窯迎新帥

孫亦農(nóng)是快消行業(yè)知名職業(yè)經(jīng)理人，在食品及飲料行業(yè)擁有逾25年經(jīng)驗。據(jù)衛(wèi)龍美味財報，1999年7月至2016年4月，孫亦農(nóng)在可口可樂（中國）飲料有限公司及可口可樂企業(yè)管理（上海）有限公司擔(dān)任多個職位，職位包括營銷總經(jīng)理、區(qū)域總經(jīng)理；2016年5月，其加入廈門銀鷺食品集團有限公司，歷任首席商務(wù)官、首席運營官及首席執(zhí)行官。

2021年9月，孫亦農(nóng)以總裁特別助理的身份加入衛(wèi)龍美味；同年12月，被委任為公司首席執(zhí)行官；次年4月，開始擔(dān)任衛(wèi)龍美味的執(zhí)行董事。2025年3月，因個人事務(wù)及其他業(yè)務(wù)安排，孫亦農(nóng)辭任公司執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官職務(wù)。

但從彼時公告來看，孫亦農(nóng)辭任衛(wèi)龍美味CEO后，仍繼續(xù)擔(dān)任該公司顧問。

值得一提的是，孫亦農(nóng)任職衛(wèi)龍美味期間，該公司赴港上市成為“辣條第一股”。數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，衛(wèi)龍美味實現(xiàn)收入46.32億元、48.72億元、62.66億元，同比變動幅度為-3.50%、5.17%、28.63%；年內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈利潤為9.13億元、9.70億元和11.04億元，同比增速約為1%、6.26%、13.81%。

且在2024年，其蔬菜制品（包括魔芋爽等）收入占比達(dá)至53.8%，超過辣條業(yè)務(wù)。可以說，衛(wèi)龍美味2024年“雙增”業(yè)績及拓展產(chǎn)品的表現(xiàn)，給孫亦農(nóng)的履歷增色不少。他履新大窯CEO后能給這家“國民汽水”品牌帶來哪些影響，雙方能碰撞出什么火花，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點。

孫亦農(nóng)履歷介紹

資料來源：衛(wèi)龍美味2024年報

KKR入主、法定代表人變更

大窯始創(chuàng)于20世紀(jì)80年代。自成立以來，其打造了“大窯嘉賓”“大窯橙諾”“大窯荔愛”“大窯冰暢”等經(jīng)典產(chǎn)品，開創(chuàng)了中國大汽水品類，同時完善產(chǎn)品矩陣，推出碳酸飲料、果蔬汁飲料、植物蛋白飲料等五大品類。

此前，國盛證券研報曾指出，大窯旗下大窯嘉賓汽水為國產(chǎn)老牌汽水代表，在燒烤等終端廣泛鋪貨，深耕低價市場。且據(jù)線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)——馬上贏數(shù)據(jù)，2024年12月至2025年11月，有糖汽水類目TOP3仍然由可口可樂、百事可樂和娃哈哈構(gòu)成，市場份額共計為88.21%；大窯市占率位列第四。

2025年7月，大窯被曝將85%股權(quán)出售給美國私募股權(quán)公司KKR。據(jù)重慶市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)，KKR公司收購遠(yuǎn)景國際有限公司（下稱遠(yuǎn)景國際）股權(quán)案公示表：KKR公司通過其新設(shè)特殊目的公司Dynamo亞洲控股II私人有限公司、間接收購遠(yuǎn)景國際85%股權(quán)。而遠(yuǎn)景國際于2024年在開曼群島成立，通過關(guān)聯(lián)公司在中國境內(nèi)主要從事飲料業(yè)務(wù)。

值得注意的是，2025年12月16日，大窯嘉賓飲品股份有限公司（下稱大窯嘉賓）法定代表人由創(chuàng)始人王慶東變更為KKR投后管理團隊成員戴誠；且高管名單中包括王慶東、劉大明、趙宇等七人退出，新進(jìn)兩人為戴誠與蔣雅茜。

另據(jù)天眼查信息顯示，寧夏大窯供應(yīng)鏈管理有限公司、寧夏大窯銷售服務(wù)有限公司的法定代表人也變更為戴誠；上海大窯飲品銷售有限公司則自2025年12月下旬成立后，法定代表人即為戴誠。這三家公司均是大窯嘉賓的全資子公司。戴誠擔(dān)任法定代表人的企業(yè)還有天津卓信企業(yè)管理有限公司，它由大窯香港有限公司全資控股。

且在2025年12月，一則有關(guān)“內(nèi)蒙古大窯飲品有限責(zé)任公司注銷”的消息引發(fā)關(guān)注。公眾號“大窯飲品”則回應(yīng)稱，這是企業(yè)對于區(qū)域業(yè)務(wù)布局的常規(guī)調(diào)整，其注銷后，內(nèi)蒙古大窯嘉賓飲品有限公司（沙爾沁工廠）作為國家級綠色工廠，將完整承接相關(guān)業(yè)務(wù)等。

有分析稱，這一系列的動作表明，KKR公司入主后迅速啟動深度業(yè)務(wù)重組，且這也是KKR公司投資的慣例，即在控股一家企業(yè)后，會派駐核心管理人員，深入企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行精細(xì)化運營等，以便提升價值，最終目標(biāo)則通常是推動企業(yè)上市或?qū)崿F(xiàn)其他形式的資本退出。而引入孫亦農(nóng)，或標(biāo)志大窯進(jìn)入資本與管理層面的雙重變革，寄予他能快速帶領(lǐng)大窯從區(qū)域市場邁向全國市場。

大窯嘉賓飲品股份有限公司法定代表人已變更

資料來源：天眼查