作為國(guó)內(nèi)“調(diào)味品行業(yè)一哥”，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（下稱“海天味業(yè)”）赴港上市最主要的目標(biāo)之一就是拓展海外市場(chǎng)。然而，海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)調(diào)味品消費(fèi)需求截然不同，所以，海天味業(yè)必須要拓展更多符合海外消費(fèi)需求的調(diào)味產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。

圖源：公眾號(hào)“DAYCHOO點(diǎn)趣”

2025年，一個(gè)叫“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”的調(diào)味品品牌出現(xiàn)，股權(quán)穿透顯示，該品牌正是由海天味業(yè)全新孵化，除了主打“年輕、健康、便捷”之外，或?qū)⒊蔀楹Ｌ煳稑I(yè)掘金海外市場(chǎng)的重要抓手。

01

全新品牌

根據(jù)“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”公眾號(hào)顯示，其注冊(cè)于2025年6月18日，賬號(hào)認(rèn)證主體為廣東小康科技有限公司，而股權(quán)信息顯示，該公司由海天味業(yè)100%持股。

圖源：愛(ài)企查（截圖）

也就是說(shuō)，“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”就是海天味業(yè)全新孵化的調(diào)味品品牌。按照其官方說(shuō)法：“該品牌創(chuàng)立于2025年，是由由一群探索工作與生活平衡的95后創(chuàng)立?！?/p>

從消費(fèi)場(chǎng)景上來(lái)說(shuō)，“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”宣稱，針對(duì)“回家想快速吃上飯”“看菜譜容易動(dòng)手難”“擔(dān)憂外賣熱量與衛(wèi)生”等痛點(diǎn)，打造了一個(gè)更懂年輕消費(fèi)群體的調(diào)味品牌。致力于提供“好吃低卡、真材實(shí)料、年輕有趣”的調(diào)味產(chǎn)品，旨在降低烹飪門(mén)檻，讓下廚房更有樂(lè)趣，滿足年輕一代對(duì)健康、效率和美味的多重需求。

產(chǎn)品方面，“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”旗下產(chǎn)品目前主要包括關(guān)東煮調(diào)味汁、歐芹大蒜鹽、泰式咖喱醬（椰香）、韓式辣白菜醬（低脂）、奇亞籽焙煎芝麻沙拉汁和白蕓豆焙煎芝麻沙拉汁等。

目前，上述產(chǎn)品已經(jīng)悉數(shù)上架海天官方旗艦店，并且，清潔配方和健康化是“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”的主要核心賣點(diǎn)之一。比如關(guān)東煮調(diào)味汁添加≥4.5%鰹魚(yú)提取液，每袋熱量約9.3大卡（約一小片蘋(píng)果）；歐芹大蒜鹽的配料表只有 3 種：食用鹽、大蒜和歐芹，每瓶含約 33% 精選大蒜粒；泰式咖喱醬以牛骨白湯為基底，椰漿添加量≥6%、黃油添加量≥2%；韓式辣白菜醬添加≥20%純白菜泡菜，每袋約48.3大卡（約小于1/5個(gè)柚子），脂肪約0.7g……

圖源：海天官方旗艦店（截圖）

整點(diǎn)消費(fèi)在上述店鋪看到，“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”關(guān)東煮調(diào)味汁（45g*2）的券后價(jià)為9.02元，；韓式辣白菜醬（45g*2）的券后價(jià)為9.9元；奇亞籽焙煎芝麻沙拉汁（260g*2）的券后價(jià)為24.73元；歐芹大蒜鹽（150g*2）的券后價(jià)為27.48元；泰式咖喱醬（45g*3）的券后價(jià)為16.45元……

不過(guò)，目前除了關(guān)東煮調(diào)味汁有超過(guò)2000+人付款外，其余產(chǎn)品大多銷量尚未過(guò)百。

02

能否成為海外市場(chǎng)“尖兵”？

與其說(shuō)“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”是海天味業(yè)年輕化的舉措，倒不如說(shuō)是在為其掘金海外市場(chǎng)蓄力。

首先，從產(chǎn)品層面來(lái)看，“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”主要聚焦西式調(diào)味料，整個(gè)品牌更像是瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)來(lái)布建的。

圖源：公眾號(hào)“DAYCHOO點(diǎn)趣”

畢竟，海天味業(yè)赴港上市時(shí)，就為海外市場(chǎng)制定了“3年內(nèi)海外收入占比提升至15%”的具體目標(biāo)。以2024年的營(yíng)收規(guī)模來(lái)算，未來(lái)三年，海天味業(yè)海外收入要達(dá)到40億元，這一數(shù)據(jù)要比除了中炬高新和頤海國(guó)際外，所有調(diào)味品上市企業(yè)的年度（2024年）總營(yíng)收還要高。

但據(jù)中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)發(fā)布的《調(diào)味品發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)——中國(guó)調(diào)味品著名品牌企業(yè)100強(qiáng)2022年再度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，海天味業(yè)的出口額/銷售收入占比僅有1%。所以，海天味業(yè)的海外市場(chǎng)基本屬于剛起步階段。

為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，海天味業(yè)赴港上市募集資金的用途中，公司已將約20%的募集資金用于海外市場(chǎng)拓展，重點(diǎn)投向品牌建設(shè)、渠道網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)及供應(yīng)鏈能力提升等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

目前，海天味業(yè)在印尼的生產(chǎn)基地已經(jīng)啟動(dòng)建設(shè)，并積推進(jìn)泰國(guó)、越南等地的本土化生產(chǎn)項(xiàng)目落地。

作為全球五大調(diào)味品企業(yè)之一，海天味業(yè)不可能打“無(wú)準(zhǔn)備之仗”。此前，海天味業(yè)曾對(duì)外表示公司產(chǎn)品在海外90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有銷售，但事實(shí)上，主要還是依托海外華人在逐步滲透，規(guī)模有限。

而如今的海天味業(yè)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)達(dá)到90%以上，要想持續(xù)挖掘增量，出海成了必經(jīng)之路。

和大多數(shù)中國(guó)食品企業(yè)出海路徑相似，比鄰的東南亞地區(qū)將成為其出海第一站。所以，從風(fēng)味上來(lái)看，“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”在風(fēng)味層面還是以東南亞風(fēng)味為主。

與此同時(shí)，海天味業(yè)要想進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，難免和聯(lián)合利華、卡夫亨氏、味好美等國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷攻入海天味業(yè)“腹地”的同時(shí)，海天味業(yè)自然也要將“觸角”伸到對(duì)手的領(lǐng)域。

所以，“點(diǎn)趣（DAYCHOO）”對(duì)于海天味業(yè)而言，不僅僅是試水，或許還肩負(fù)著進(jìn)軍海外和阻擊對(duì)手的雙重使命。

至于能否成為海天味業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的“尖兵”，還有待海天味業(yè)后續(xù)的“排兵布陣”。

THE END

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