北京
本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道
王曹群
近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，金帝巧克力發(fā)布的內(nèi)容中疑似含有“擦邊”廣告語。面對(duì)質(zhì)疑，金帝先后發(fā)布兩版道歉聲明。就因?yàn)橐粡V告詞“小熊變大？是你能握住了！”有人說是諧音梗，有人說看著不舒服。到底算不算“擦邊”，可以討論，但這類的爭議一出來，宣傳也許“贏了”品牌卻輸了。其實(shí)，這次金帝的“問題”，和近幾年，很多在廣告上踩線、越界、翻車的品牌一樣，不是不知道分寸，而是都想著先出圈再說。問題是，流量和信任到底哪個(gè)更長久呢？擦邊也許能換一時(shí)曝光，但賠進(jìn)去的，往往是多年攢下來的口碑。巧克力的“巧”，該用在把產(chǎn)品做好、把宣傳做穩(wěn)上，這比任何“出圈文案”，都更管用。
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