1月18日，第二屆白酒申遺共創(chuàng)聯(lián)盟高峰會(huì)在江西景德鎮(zhèn)舉行，珍酒李渡集團(tuán)董事長吳向東出席并以《人類遺產(chǎn)那些事兒》為題，開啟第六場大型直播，吸引全網(wǎng)659萬人觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)21.35萬。

直播中，吳向東從阿布辛貝神廟、可可西里、安東尼奧·高迪建筑作品等世界遺產(chǎn)感人故事說起，將世界遺產(chǎn)保護(hù)和申報(bào)議題帶入大眾視野。他表示，世界遺產(chǎn)是人類智慧的結(jié)晶，是宇宙自然饋贈(zèng)給人類社會(huì)的珍寶，它們能留存至今，背后是無數(shù)人用智慧、汗水甚至生命守護(hù)，值得永遠(yuǎn)銘記并不斷提及，他呼吁每個(gè)人都能成為人類遺產(chǎn)的傳承者。

吳向東認(rèn)為，2025年1月，“景德鎮(zhèn)手工瓷業(yè)遺存”作為中國2026年世界遺產(chǎn)提名項(xiàng)目，有望填補(bǔ)《世界遺產(chǎn)名錄》中陶瓷遺產(chǎn)的空白，對白酒申遺極具參考價(jià)值。選擇在景德鎮(zhèn)探討白酒申遺，既是對標(biāo)學(xué)習(xí)，也是推動(dòng)瓷酒共生，加強(qiáng)白酒文化傳播。

盡管中國白酒擁有豐富的遺址遺存、傳承千年的釀造技藝和古老的釀酒微生物菌群，但全球二十余項(xiàng)酒類世界遺產(chǎn)仍以葡萄酒和啤酒為主，中國白酒尚未有入選。

吳向東介紹，2006年起，中國白酒就啟動(dòng)了申遺工作，目前主要以茅臺(tái)、李渡、五糧液、汾酒等組成的“中國白酒七子”，通過工業(yè)遺址推進(jìn)申遺。

現(xiàn)階段世界遺產(chǎn)評定重點(diǎn)關(guān)注亟需保護(hù)的瀕危項(xiàng)目，而中國白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、發(fā)展態(tài)勢好，在申遺緊迫性上不占優(yōu)勢。吳向東建議嘗試更多申報(bào)路徑，如借鑒法國勃艮第產(chǎn)區(qū)“風(fēng)土氣候”申遺經(jīng)驗(yàn)，將釀酒“古老微生物菌群”作為重要申報(bào)內(nèi)容。他表示，中國白酒釀造涉及300多種細(xì)菌，僅醬酒發(fā)酵的芽孢桿菌種類就高達(dá)70多種，遠(yuǎn)超世界其他蒸餾酒，這種區(qū)別于其他酒類酵母發(fā)酵的復(fù)雜微生物體系，正是白酒不可復(fù)制之處。

直播對話環(huán)節(jié)，吳向東與珍酒李渡申遺大使、演員姚安娜和知名博主蕭大業(yè)從非遺角度，探討白酒申遺與傳承。姚安娜認(rèn)為應(yīng)增強(qiáng)文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)性與親和力，吸引更多年輕人參與；蕭大業(yè)建議挖掘遺產(chǎn)背后的文化內(nèi)涵，通過合理利用實(shí)現(xiàn)可持續(xù)傳承。

吳向東強(qiáng)調(diào)，白酒申遺并非以成功為目的，而是一個(gè)凝聚行業(yè)力量、梳理文化價(jià)值，向世界講好中國白酒故事的戰(zhàn)略過程，這一過程本身比結(jié)果更重要。

吳向東此次直播引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注和熱議。行業(yè)人士表示，吳向東加快白酒申遺進(jìn)程的呼吁，不僅進(jìn)一步彰顯了珍酒李渡作為白酒領(lǐng)軍品牌的格局與擔(dān)當(dāng)，更為推動(dòng)世界遺產(chǎn)保護(hù)和白酒申遺成為更廣泛社會(huì)共識(shí)注入更強(qiáng)動(dòng)能。