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后臺(tái)好多人給我發(fā)外賣新規(guī)，我看完覺(jué)得整篇規(guī)定里最狠的就三個(gè)字。

無(wú)堂食。

6月1號(hào)開(kāi)始，純外賣店必須在平臺(tái)上標(biāo)注"無(wú)堂食"，同時(shí)店名必須跟線下門頭一致。

很多人覺(jué)得這就是個(gè)標(biāo)簽嘛，有什么大不了的。

大了去了。

這三個(gè)字的殺傷力，不亞于相親的時(shí)候?qū)Ψ酵蝗徽f(shuō)"我發(fā)素顏照給你看看"。

你說(shuō)你慌不慌？

不慌的是真好看的，慌的是濾鏡十級(jí)的。

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抖音上有個(gè)系列你們看過(guò)沒(méi)有，給騎手100塊錢，讓他帶你去附近他覺(jué)得最干凈的店吃飯。

這個(gè)話題播放量一百多億，你想想這個(gè)數(shù)字意味著什么。

意味著全中國(guó)都在焦慮同一件事：我吃的那家店，到底長(zhǎng)什么樣？

騎手怎么說(shuō)的？他說(shuō)選有堂食的，最好你自己去過(guò)。

你聽(tīng)懂這句話了嗎？

騎手天天跑，一天幾十單，什么后廚都見(jiàn)過(guò)。他給你的建議不是看評(píng)分，不是看銷量，不是看包裝。

是，去過(guò)。

有人去過(guò)的店，起碼不敢太離譜。

沒(méi)人去過(guò)的店，那就看良心了。而良心這東西吧，你也知道的，在成本面前它的耐久度非常有限。

為什么沒(méi)人去過(guò)這么要命？

你去堂食，這家店在你面前是裸奔的。

門面你看見(jiàn)了，廚房你聞見(jiàn)了，服務(wù)員的指甲你瞟見(jiàn)了，地上油不油你踩了一腳就知道了。老板在不在店里你能感覺(jué)到，因?yàn)槔习逶诘臅r(shí)候服務(wù)員走路帶風(fēng)，老板不在的時(shí)候服務(wù)員走路帶手機(jī)。

你的五感全開(kāi)，信息拉滿，你做出的判斷八九不離十。

外賣呢？

你的五感被鎖死了，只剩一根拇指在屏幕上滑。

你看見(jiàn)的名字，可以編。

圖片，可以P。

評(píng)分，可以刷。

月售，可以做。

你以為你在挑餐廳，其實(shí)你在盲選。

而這個(gè)盲選的結(jié)果是你每個(gè)月花兩三千塊喂自己，比你花在護(hù)膚品上的錢都多，但你連這些店的門朝哪開(kāi)都不知道。

護(hù)膚品你還看成分表呢，外賣你連個(gè)真名都看不到。

這就是"無(wú)堂食"三個(gè)字真正的意思。

它不是在歧視純外賣店，不是說(shuō)沒(méi)堂食就是臟的。

它是在告訴你一個(gè)事實(shí)：這家店，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)消費(fèi)者走進(jìn)去過(guò)。

從來(lái)沒(méi)有人用肉眼看過(guò)這個(gè)廚房。

從來(lái)沒(méi)有人坐在這個(gè)店里吃過(guò)一頓飯。

你是第一批知道這件事的消費(fèi)者。

以前你不知道，以前所有店在平臺(tái)上長(zhǎng)得一模一樣，有堂食的和沒(méi)堂食的，花了錢裝修的和城中村灶臺(tái)的，你分不清。

分不清意味著什么？

意味著那些真花了錢租門面、搞裝修、請(qǐng)服務(wù)員、掛真招牌的老板，跟一口鍋一個(gè)手機(jī)就開(kāi)業(yè)的人站在同一條起跑線上。

不對(duì)，不是同一條。

一口鍋那位還靠前。

成本低，定價(jià)低，名字還可以取得花里胡哨的，畢竟又不用掛出去，沒(méi)人來(lái)核實(shí)。

你辛辛苦苦開(kāi)了十年的館子，口碑靠一碗一碗端出來(lái)的，隔壁突然冒出來(lái)一個(gè)名字比你洋氣、價(jià)格比你便宜、圖片比你精致的店。

你點(diǎn)進(jìn)去一看，月售8000。

你一個(gè)月賣800碗都累得半死。

后來(lái)你才知道，人家一個(gè)人四家店，共享一口鍋，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是四家店，是一個(gè)人的四件衣服。

你說(shuō)你氣不氣？你十年攢的口碑，人家三分鐘注冊(cè)一個(gè)名字就追平了。

2

新規(guī)管的就是這個(gè)。

名字必須跟門頭一致。

你線下叫什么，線上就叫什么，別搞四個(gè)馬甲。你想做四家店可以，開(kāi)四個(gè)門面，交四份房租。

純外賣必須標(biāo)"無(wú)堂食"。

從來(lái)沒(méi)消費(fèi)者去過(guò)的，亮出來(lái)。你該怎么做生意還怎么做，但消費(fèi)者有權(quán)知道這一條。

你看，它沒(méi)有禁止純外賣，沒(méi)有要求所有店必須有堂食，它甚至沒(méi)有加什么特別重的處罰。

它就做了一件事。

把燈打開(kāi)了。

以前這個(gè)市場(chǎng)是關(guān)著燈做買賣的，買家看不清賣家，賣家也不需要被看清。關(guān)著燈的時(shí)候，長(zhǎng)得丑的和長(zhǎng)得好看的一樣自信，因?yàn)榉凑阋部床灰?jiàn)。

現(xiàn)在燈開(kāi)了。

不是說(shuō)長(zhǎng)得丑就不能做生意了，丑有丑的活法，便宜量大也是本事。

但你不能關(guān)著燈告訴人家你是帥哥了。

以后你打開(kāi)外賣平臺(tái)，你會(huì)看到有些店標(biāo)著"無(wú)堂食"。

你會(huì)想：哦，這家沒(méi)有堂食。

然后你會(huì)做一個(gè)你以前從來(lái)沒(méi)做過(guò)的動(dòng)作。

思考三秒鐘。

以前你不想的。以前你看名字看圖片看評(píng)分，三秒下單，信息不夠但速度夠快，反正所有店看起來(lái)都差不多。

現(xiàn)在多了三個(gè)字，你會(huì)想一下：這家沒(méi)人去過(guò)啊，那它憑什么25塊？隔壁那家有堂食的才22。

就這一下。

就這一想。

整個(gè)游戲規(guī)則就變了。

那些靠名字吃飯的扛不住了，因?yàn)槊脂F(xiàn)在是真的了。

那些靠你看不見(jiàn)才能活下去的扛不住了，因?yàn)楝F(xiàn)在燈開(kāi)了。

而那些一直開(kāi)著燈做生意的人，終于不用在黑暗里跟影子競(jìng)爭(zhēng)了。

這條新規(guī)沒(méi)有懲罰誰(shuí)。

它就是把燈打開(kāi)了。

讓秘密終于瞞不住了！