-30℃的內(nèi)蒙古阿爾山森林公園的不凍河面，三五成群的年輕人身穿紅色保溫服靜靜在水上冰浮，像極了一只只“冰鎮(zhèn)小龍蝦”；1000公里之外的黑龍江鏡泊湖景區(qū)，漫天風(fēng)雪肆虐下，一隊(duì)隊(duì)馬拉爬犁拖著被雪覆蓋的南方游客，上演《甄嬛傳》最強(qiáng)周邊玩法“流放寧古塔”；山東威海最近迎來(lái)大批打飛的而來(lái)的年輕人，暴雪與大海的碰撞讓這里的海岸線猶如末日降臨，呈現(xiàn)出電影中才能見(jiàn)到的“冰河世紀(jì)”場(chǎng)景；青海崗什卡雪峰下一批初次攀登雪山的年輕人躍躍欲試，跟著王一博的腳步拿下“人生第一座雪峰”是他們這個(gè)冬天的終極目標(biāo)。
這個(gè)冬天，年輕人不再滿足看雪，反而開(kāi)始集體“找虐”。
01
2026年伊始，勁旅君在觀察國(guó)內(nèi)冬季旅游市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)四個(gè)被年輕人捧起來(lái)的新玩法：
“冰鎮(zhèn)小龍蝦”是今年才爆火的冰雪新玩法——不凍河冰浮。在北方不凍河面上年輕人們穿著特制的保溫服，像一具“浮尸”靜靜從上游漂到下游。由于保溫服多為紅色，從天空俯瞰漂在河上的年輕人，酷似一只只被冰鎮(zhèn)的小龍蝦?！氨　痹臼潜睔W傳統(tǒng)的冰雪玩法，如今被引入到國(guó)內(nèi)后，“不用去北歐也能體驗(yàn)最地道的冬季冰浮”成為吸引年輕人的一大噱頭，更被看作是一個(gè)極具性價(jià)比的平替玩法，在年輕人中大受追捧。

“流放寧古塔”早在上一個(gè)雪季就火過(guò)一陣，今年這一項(xiàng)目迎來(lái)史詩(shī)級(jí)強(qiáng)化。在東北多家景區(qū)，馬拉爬犁被進(jìn)一步改造，年輕游客們穿著大花棉襖，披著羊皮毯子，幾個(gè)人一組貓?jiān)谂览缋?，盡管大雪紛飛下自己在緩慢行駛的爬犁上都快被掩埋了，但每個(gè)人都異常興奮的一邊放著“雪花飄飄”的凄慘的音樂(lè)，一邊舉著手機(jī)咔咔一頓拍。東北當(dāng)?shù)厝藷o(wú)不震驚于這些南方小土豆的抗凍能力，由此催生出一個(gè)爆梗——“冷鏈運(yùn)輸南方小土豆”，在社交媒體上火得一塌糊涂。

“冰河世紀(jì)”則因?yàn)I海小城山東威海冬季限定款新皮膚火爆。當(dāng)肆虐的暴雪與咆哮的大海正面硬剛，卻無(wú)意中在海岸線上把只有在電影中看到的“冰河世紀(jì)”完美復(fù)刻到了線下。網(wǎng)紅打卡點(diǎn)布魯威斯號(hào)沉船被暴雪襯托的更具世界末日氛圍，海邊被冰封的欄桿、雪地覓食的大天鵝、暴雪中的咖啡館等一批網(wǎng)紅打卡點(diǎn)出現(xiàn)，在社交媒體上被熱議。#威海暴雪再現(xiàn)冰河世紀(jì)#話題登上抖音平臺(tái)熱搜榜TOP2，同城榜相關(guān)話題熱度累計(jì)已突破4000萬(wàn)。

征服崗什卡雪峰源于去年以來(lái)的戶外登山熱潮，尤其是在王一博攀登過(guò)這座雪山后在年輕人中更火。“跟著王一博征服人生第一座雪峰”成為一種潮流，同時(shí)將崗什卡雪峰送上輿論熱搜，成為年輕人爭(zhēng)相扎堆的熱門冬季旅游目的地。

02
值得注意的是，這四個(gè)現(xiàn)象級(jí)冰雪新玩法有一個(gè)共同特點(diǎn)——年輕人熱衷“自討苦吃”。
這倒有趣了，為什么年輕人沉迷“找虐之旅”？
在勁旅君看來(lái)，玩梗跟風(fēng)、獵奇找樂(lè)雖然是年輕人的真實(shí)需求，但是透過(guò)喧鬧表面，卻彰顯出當(dāng)下年輕人旅行邏輯的一次深度變革，因?yàn)檫@屆年輕人的旅行正在從“觀看風(fēng)景”悄悄轉(zhuǎn)向“獲取體驗(yàn)”。
所謂的“自討苦吃”或者“主動(dòng)找虐”其實(shí)是在旅行途中，通過(guò)人為制造一些“痛點(diǎn)”，給自己帶來(lái)一次強(qiáng)烈的多巴胺刺激，讓自己獲得前所未有的興奮感與滿足感。
這背后更深層次的原因在于，當(dāng)下年輕人在現(xiàn)實(shí)生活中活得過(guò)于壓抑。尤其是在如今大社會(huì)環(huán)境下，他們很難短期內(nèi)在學(xué)業(yè)、工作甚至人生上獲得突破，但又不得不勉強(qiáng)茍活，導(dǎo)致負(fù)面情緒、心理壓力積壓過(guò)載，既然無(wú)法在工作生活中發(fā)泄，那就在旅行中來(lái)次徹底爆發(fā)吧。
“人生第一座雪峰”在某種意義上被很多年輕人看作是一枚可視化的人生勛章，潛臺(tái)詞則是“我連一座雪峰都能征服，未來(lái)人生道路上的崎嶇坎坷又有何懼？！”
打飛的去威海打卡“冰河世紀(jì)”，不僅是年輕人的一次跟風(fēng)冰雪旅行，更是透過(guò)提前感知世界末日般的蕭條與肅殺，對(duì)人生低谷期進(jìn)行一次激勵(lì)，畢竟“世界末日”這種最糟糕的局面我都見(jiàn)過(guò)了，還會(huì)有比這更慘的事兒么？
“流放寧古塔”和“冰鎮(zhèn)小龍蝦”，更像是年輕人一次合情合理又公開(kāi)公然的發(fā)瘋發(fā)癲，是積壓已久負(fù)面情緒的集中爆發(fā)。在職場(chǎng)家庭中，我們總是小心翼翼的保持在理性客觀，努力扮演著一個(gè)成熟的大人角色，但是內(nèi)心深處誰(shuí)又不是一個(gè)任性的孩子呢？誰(shuí)還沒(méi)點(diǎn)“病”呢？負(fù)面情緒積壓到一定程度，總要爆發(fā)一次，既然如此，那就找個(gè)機(jī)會(huì)合理發(fā)瘋，快樂(lè)發(fā)癲吧。
“流放寧古塔”是一次自我放逐，“冰鎮(zhèn)小龍蝦”則是一次自我擺爛，只有在這個(gè)瞬間，年輕人才能做回真正的自己，通過(guò)看似“找虐”的旅行，完成一次短暫的自我救贖。
有年輕人在社交媒體上表示，經(jīng)過(guò)這樣一次發(fā)瘋發(fā)癲的冬季“找虐之旅”，回歸正常生活后心情好很多，這種“找虐之旅”一年應(yīng)該要來(lái)個(gè)好幾回，才能讓自己保持心情愉悅。

03
年輕人對(duì)冰雪新玩法的旺盛需求，也在刺激文旅企業(yè)們不斷反思：
到底如何打造出優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品與項(xiàng)目？
勁旅君始終堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)，真正優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品與項(xiàng)目，不一定非要是投資額度多大、技術(shù)含量多高、文化內(nèi)涵有多深，而在于對(duì)在地文化最純粹、最直接、最具象的表達(dá)。
而且那些能夠在年輕人中引爆的文旅項(xiàng)目與產(chǎn)品，不一定是陽(yáng)春白雪，反而是下里巴人。
尤其是那些當(dāng)?shù)厝嗽绞煜?、越感覺(jué)沒(méi)什么新鮮的在地文化，恰恰才是年輕人們最稀罕的“本地人體驗(yàn)”。
縱觀今年爆火的這四項(xiàng)冰雪新玩法，無(wú)一例外，都是當(dāng)?shù)厝肆?xí)以為常的東西，而類似的項(xiàng)目和產(chǎn)品其實(shí)還有太多太多。
前不久，勁旅君去長(zhǎng)白山考察，就體驗(yàn)了一個(gè)具有爆款潛質(zhì)的冰雪新玩法——長(zhǎng)白山森林溯溪徒步。
這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是在長(zhǎng)白山的深山老林中，沿著百年來(lái)伐木工們蹚出來(lái)的小路，進(jìn)行一次徒步。
彼時(shí)有當(dāng)?shù)匚穆脧臉I(yè)者納悶的問(wèn)，在森林里瞎逛悠到底有啥意思呢？
勁旅君笑言，長(zhǎng)白山最吸引人的其實(shí)就是這沉默的深山老林，如果說(shuō)長(zhǎng)白山天池代表著炫麗恢弘的一面，那么長(zhǎng)白山森林就代表著真實(shí)自然的一面。當(dāng)一名久居城市的年輕人突然深入到地球上最古老的森林中，感受這個(gè)世界最原始的一面，所帶來(lái)的震撼與刺激是前所未有的，更是極具誘惑力的。
對(duì)于當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)而言，開(kāi)發(fā)“長(zhǎng)白山森林溯溪徒步”這一項(xiàng)目的投入其實(shí)極低，但潛在回報(bào)卻極高，這才是文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的正確邏輯。
值得慶幸的是，越來(lái)越多的地方文旅企業(yè)已經(jīng)關(guān)注到年輕人的旅行需求變化，它們開(kāi)始嘗試去理解這些新需求，并嘗試開(kāi)發(fā)新旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品。
一個(gè)非常鮮明的變化就是，在這些地方文旅企業(yè)的官方宣傳中，關(guān)于景區(qū)的宣傳越來(lái)越少，關(guān)于玩法的宣傳越來(lái)越多，這本身就是一大進(jìn)步。
勁旅君期待更多類似“冰鎮(zhèn)小龍蝦”“冰河世紀(jì)”“人生第一座雪峰”“流放寧古塔”這樣的信旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品出現(xiàn)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)文旅供給側(cè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
今年冬季旅行中，您經(jīng)歷過(guò)或者想要主動(dòng)找虐的新玩法是什么，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言討論。