來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

近日，由工信部指導(dǎo)、中汽協(xié)組織的“看見中國(guó)汽車”活動(dòng)走進(jìn)北京越野，聯(lián)合行業(yè)專家與主流媒體一同近距離了解其發(fā)展成果。在汽車產(chǎn)業(yè)向電動(dòng)化、智能化深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，北京越野2025年成績(jī)亮眼：全年累計(jì)交付超20萬(wàn)輛，其中，方盒子車型交付量達(dá)到14.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)72%；硬派越野車銷售7.6萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；BJ40增程版8個(gè)月銷量達(dá)3.8萬(wàn)輛。

北京越野在2025年銷量上的躍升，核心在于其堅(jiān)定推進(jìn)用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型，完成了戰(zhàn)略、組織、產(chǎn)品和生態(tài)的全方位變革。這一轉(zhuǎn)型本質(zhì)上是企業(yè)運(yùn)營(yíng)邏輯原點(diǎn)的重構(gòu)。北京越野以用戶為中心，構(gòu)建起全方位的用戶連接機(jī)制，管理層通過(guò)新媒體平臺(tái)直面用戶反饋，形成快速響應(yīng)閉環(huán)，使用戶聲音從“被動(dòng)收集”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品研發(fā)與決策的重要依據(jù)”。

進(jìn)一步來(lái)看，其品牌角色也在發(fā)生變化。北京越野認(rèn)為越野車不再只是工具屬性突出的交通產(chǎn)品，而逐步成為承載更多生活方式與情感認(rèn)同的移動(dòng)空間。北京越野深耕上百個(gè)覆蓋長(zhǎng)途穿越、高原攝影、應(yīng)急救援等領(lǐng)域的細(xì)分車友社群，通過(guò)場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)深度共鳴，構(gòu)建穩(wěn)定的用戶生態(tài)，推動(dòng)個(gè)人用戶占比提升至83%，高價(jià)值產(chǎn)品銷量顯著增長(zhǎng)。

在產(chǎn)品層面，北京越野以場(chǎng)景為核心，構(gòu)建多技術(shù)并行的產(chǎn)品布局。2025年，北京越野緊扣“越野+電動(dòng)化+智能化”的行業(yè)趨勢(shì)，接連推出BJ40增程、BJ40燃油、BJ30旅行家等多款新車，覆蓋汽油、柴油、增程、輕混多種技術(shù)路線，貫通硬派越野、輕野旅行與都市通勤多元場(chǎng)景。其中，BJ40增程版憑借“越野性能+電動(dòng)舒適”的雙重優(yōu)勢(shì)，受到細(xì)分市場(chǎng)歡迎；BJ60增程行政版搭載全球首例原裝車規(guī)級(jí)制氧技術(shù)與全域車載衛(wèi)星通信系統(tǒng)，針對(duì)性解決高原用戶核心痛點(diǎn)，讓產(chǎn)品真正貼合用戶需求，為銷量增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

體系能力的升級(jí)，則為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了底層保障。據(jù)了解，2025年北京越野圍繞營(yíng)銷、成本與質(zhì)量三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行了系統(tǒng)性優(yōu)化。營(yíng)銷端組建“營(yíng)銷軍團(tuán)”，搭建實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)中臺(tái)，打通從線索到成交的全鏈路，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化率較此前提升30%；成本端摒棄價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向全價(jià)值鏈精益管理；質(zhì)量端，管理層親任“首席質(zhì)檢員”，強(qiáng)化全流程品控。這套體系化變革，讓北京越野在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成了獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

面向2026年，北京越野的核心任務(wù)由“實(shí)現(xiàn)突破”轉(zhuǎn)向“鞏固與進(jìn)化”。其戰(zhàn)略重心聚焦于打磨“以用戶為中心的操作系統(tǒng)”，并明確三個(gè)方向：一是逐步升級(jí)為“用戶共創(chuàng)”，搭建平臺(tái)讓用戶和伙伴直接參與造車與定義玩法，推動(dòng)品牌從“越野車發(fā)明者”轉(zhuǎn)向“越野普及者”。二是推動(dòng)體系進(jìn)化，產(chǎn)品矩陣從單點(diǎn)爆款轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景協(xié)同，成本結(jié)構(gòu)重塑、質(zhì)量目標(biāo)進(jìn)階，逐步建立用戶的信任基礎(chǔ)。三是驅(qū)動(dòng)用戶洞察、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、體系效率三者形成增長(zhǎng)飛輪，鑄就可持續(xù)的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力。

未來(lái)，隨著電動(dòng)化、智能化技術(shù)與越野場(chǎng)景深度融合，中國(guó)越野產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的跨越，北京越野等企業(yè)的探索，也將為汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)注入“越野力量”。