關(guān)于拜爾斯道夫集團(tuán)
作為全球領(lǐng)先的百年護(hù)膚公司，140多年來(lái)，拜爾斯道夫一直致力于創(chuàng)新護(hù)膚和先鋒的皮膚科學(xué)研究。拜爾斯道夫集團(tuán)總部位于德國(guó)漢堡，在全球擁有 22,000 多名員工。2024財(cái)年，公司銷售總額為 99 億歐元，息稅前利潤(rùn)率 (EBIT) 為 14億歐元。旗下妮維雅(NIVEA)是世界首屈一指的專業(yè)皮膚護(hù)理品牌，旗下優(yōu)色林(Eucerin)、萊珀妮(La Prairie)、漢莎(Hansaplast) 等核心的國(guó)際品牌獲得全球數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者的喜愛(ài)。以及Aquaphor 、確美同(Coppertone)、香緹卡(Chantecaille)等知名國(guó)際品牌使我們的產(chǎn)品組合更加完善。憑借其全資子公司德莎(tesa)，拜爾斯道夫成為全球知名的膠帶解決方案制造商，為工業(yè)、手工業(yè)和消費(fèi)者提供自粘解決方案。在“關(guān)愛(ài)超乎所見(jiàn)（CARE BEYOND SKIN）”這一企業(yè)使命指導(dǎo)下，拜爾斯道夫推行雄心勃勃的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，計(jì)劃到2045年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈凈零排放。

2026年，化妝品市場(chǎng)將邁入“深度分化”與“科技回歸”并行的關(guān)鍵階段。我們判斷，主要機(jī)遇集中體現(xiàn)在以下方向：

“功效追求”與“極致質(zhì)價(jià)比”的雙極消費(fèi)趨勢(shì)——消費(fèi)者對(duì)“為效果買單”的意愿依然強(qiáng)勁，市場(chǎng)訴求已從基礎(chǔ)護(hù)理升級(jí)為追求“醫(yī)美級(jí)”護(hù)膚體驗(yàn)和可量化的臨床功效。而“質(zhì)價(jià)比”，一是品牌價(jià)值，消費(fèi)者希望品牌不僅能提供產(chǎn)品，還能滿足情感共鳴，提供情緒價(jià)值；二是品牌需要滿足非常具體的細(xì)分需求，例如針對(duì)熬夜、壓力等情況下的肌膚解決方案。

生物科技與AI的深度協(xié)同——成分競(jìng)爭(zhēng)將由“植物提取”邁向“生物合成”與“基因級(jí)調(diào)控”。拜爾斯道夫?qū)Ｑ械奶岚裁鞫?630這類靶向美白成分，將成為品牌構(gòu)建技術(shù)壁壘的核心資產(chǎn)。另通過(guò)AI肌膚檢測(cè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)方案定制，并借助數(shù)智化系統(tǒng)加速產(chǎn)品上市周期，將成為增強(qiáng)用戶粘性的關(guān)鍵路徑。

全鏈路可持續(xù)發(fā)展成為標(biāo)配——ESG正從“加分項(xiàng)”演變?yōu)椤皽?zhǔn)入門檻”。消費(fèi)者更傾向選擇具備碳足跡可追溯、采用可循環(huán)包裝、踐行綠色科學(xué)理念的品牌。

面對(duì)新機(jī)遇，拜爾斯道夫?qū)⒁劳小癢IN WITH CARE”全球戰(zhàn)略，融合“全球科研實(shí)力”與“中國(guó)本土速度”，在2026年實(shí)現(xiàn)新一輪躍升：

以專利科技錨定消費(fèi)者心智——全力推進(jìn)提安明多?630的市場(chǎng)應(yīng)用，以此為核心，鞏固妮維雅與優(yōu)色林在美白賽道的領(lǐng)先地位；同步加速EPICELLINE?（表觀遺傳學(xué)）技術(shù)的落地應(yīng)用，這一可激活肌膚生命力的專研成分，將成為我們布局高端抗衰市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。

深化“在中國(guó)，為中國(guó)”的本土閉環(huán)——繼提安明多?630成功實(shí)現(xiàn)從進(jìn)博會(huì)展品到本土產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化后，2026年將復(fù)制“上海速度”，推動(dòng)更多前沿科技在中國(guó)首發(fā)、首用；針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)妮維雅品牌升級(jí)，從大眾護(hù)理向“精準(zhǔn)功效護(hù)膚”轉(zhuǎn)型。

堅(jiān)守科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放频咨?/strong>——面對(duì)市場(chǎng)中“偽概念”與“夸大宣傳”的亂象，拜爾斯道夫堅(jiān)持為每一項(xiàng)產(chǎn)品宣稱提供完整的毒理安全評(píng)估與SCI論文支撐。

我們堅(jiān)信，通過(guò)真正的科技創(chuàng)新，能與這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)共同進(jìn)化，共贏未來(lái)。

來(lái)源：拜爾斯道夫集團(tuán)