澎湃新聞?dòng)浾?邵冰燕

中國(guó)漢堡品牌“塔斯汀”遇到“李鬼”。

1月21日，澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，福州塔斯汀餐飲管理有限公司于2025年1月13日提起訴訟，上海市閔行區(qū)人民法院于2025年12月30日公開(kāi)審理，2026年1月14日一審宣判。

判決書(shū)顯示，法院最終認(rèn)定，“塔詩(shī)汀”方已構(gòu)成侵犯塔斯汀注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，應(yīng)立即停止侵權(quán)行為并依法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。同時(shí)，法院對(duì)塔斯汀主張的五百萬(wàn)元賠償金予以全額支持。

據(jù)了解，名為“塔詩(shī)汀”的商家，以超高相似度模仿塔斯汀品牌進(jìn)行牟利。經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，塔斯汀發(fā)現(xiàn)，“塔詩(shī)汀”存在使用與其相同或者近似的裝潢、商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行廣告宣傳、加盟許可招商宣傳及其他虛假宣傳、商業(yè)混淆等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

據(jù)官網(wǎng)顯示，2012年塔斯汀品牌誕生，首店落戶南昌。塔斯汀品牌隸屬于福州塔斯汀餐飲管理有限公司，是主營(yíng)手搟現(xiàn)烤中國(guó)漢堡的餐飲連鎖品牌。截至2025年11月底，塔斯汀在營(yíng)門店數(shù)達(dá)11124家。

1月21日，塔斯汀方面回復(fù)澎湃新聞，“塔詩(shī)汀”方侵犯塔斯汀商標(biāo)專用權(quán)以及惡意攀附商譽(yù)和品牌影響力的侵權(quán)行為，不僅嚴(yán)重?fù)p害了公司合法權(quán)益，更嚴(yán)重破壞了正常的市場(chǎng)秩序。

據(jù)“塔詩(shī)汀”招商手冊(cè)顯示，其簽約門店數(shù)量達(dá)1300家。法院根據(jù)此前相關(guān)行政處罰認(rèn)定的事實(shí)和“塔詩(shī)汀”自認(rèn)等情況認(rèn)定，“塔詩(shī)汀”已通過(guò)商標(biāo)侵權(quán)行為獲利，僅2023年，其收取的加盟費(fèi)就接近400萬(wàn)元。除此之外，“塔詩(shī)汀”還通過(guò)抖音平臺(tái)出售產(chǎn)品，金額超過(guò)680萬(wàn)元。

值得注意的是，“塔詩(shī)汀”通過(guò)主張與塔斯汀中國(guó)漢堡存在商業(yè)關(guān)系，從而欺騙消費(fèi)者和加盟商。記者獲得的一份聊天記錄顯示，“塔詩(shī)汀”明確跟消費(fèi)者表示，“我們跟福建塔斯汀同根同源，供應(yīng)鏈、廚師、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都是一樣的�！鄙踔林苯泳幵旆Q：“塔斯汀一個(gè)股東開(kāi)創(chuàng)了第二代‘塔詩(shī)汀’�！蓖瑫r(shí)，“塔詩(shī)汀”在運(yùn)營(yíng)上也異常大膽，直接甚至刻意將一些門店開(kāi)在塔斯汀對(duì)面或者隔壁，毫不避諱。

“塔詩(shī)汀”將自己包裝成塔斯汀兄弟品牌的諸多行為，直接讓一些不明真相的消費(fèi)者踩坑。社交平臺(tái)上，有消費(fèi)者指出，以為領(lǐng)取了塔斯汀的券，到塔斯汀門店核銷時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己領(lǐng)取的是冒牌券。據(jù)判決書(shū)顯示，塔斯汀提交給法院的資料中就有相關(guān)案例，有網(wǎng)友在社交媒體上稱：“點(diǎn)了個(gè)塔斯汀外賣，結(jié)果買到了塔詩(shī)汀�！庇捎谝恍╅T店的模仿甚至達(dá)到像素級(jí)，普通消費(fèi)者除非特別留意，否則根本無(wú)法分辨。

了解相關(guān)案件的知情人士告訴澎湃新聞，隨著塔斯汀的快速崛起，塔斯汀近年來(lái)也深受知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)之苦，大量山寨門店在品牌標(biāo)識(shí)、門店裝潢設(shè)計(jì)乃至各種宣傳物料上，都高度模仿塔斯汀，不僅嚴(yán)重?fù)p害了塔斯汀的市場(chǎng)聲譽(yù)和合法權(quán)益，也對(duì)正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序造成了沖擊。更重要的是，這對(duì)塔斯汀的消費(fèi)者造成了巨大的困擾，一些消費(fèi)者稍不留意就會(huì)踩坑中招，誤入線下山寨品牌消費(fèi)門店，或者在線上下單，利益直接受到損害，體驗(yàn)極差。

塔斯汀遭遇的商標(biāo)侵權(quán)并非個(gè)案，而是連鎖餐飲品牌普遍面臨的行業(yè)痛點(diǎn)。隨著頭部品牌知名度提升、門店數(shù)量增加，一些不法經(jīng)營(yíng)者借助品牌熱度搭便車，通過(guò)高度相似的品牌名稱、視覺(jué)系統(tǒng)和門店形象快速吸引客流，以較低成本實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)套利。一位餐飲業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，餐飲品牌在完成規(guī)�；瘮U(kuò)張后，往往會(huì)成為侵權(quán)的重點(diǎn)目標(biāo)，“尤其是知名度較高、門店辨識(shí)度強(qiáng)的新銳連鎖品牌，更容易被快速?gòu)?fù)制，進(jìn)行貼牌式模仿�！�

本 期 編 輯 鄒姍