平靜的電視江湖，因曝出TCL與索尼“聯(lián)姻”的史詩(shī)級(jí)新聞，徹底“沸騰”起來(lái)……

01，TCL贏麻了？

1月 20日晚，TCL電子控股有限公司（下稱 ：TCL）在港交所公告稱已于公司與SonyCorporation（索尼）達(dá)成戰(zhàn)略合作的意向備忘錄，內(nèi)容包括雙方將成立一家承接索尼家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)的合資公司，以及合資公司與本集團(tuán)未來(lái)在專利、技術(shù)及品牌的授權(quán)安排等事宜。

此等罕見(jiàn)的重磅消息一經(jīng)出爐，便很在數(shù)碼、科技圈刷屏。

于TCL而言，此番牽手索尼，重磅利好顯而易見(jiàn)：

一來(lái)，本次戰(zhàn)略合作，是由TCL持股51%主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，索尼保留49%股權(quán)及品牌授權(quán)，意味著TCL能深度參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、物流到客戶服務(wù)的全鏈路，代表著TCL在全球電視行業(yè)和供應(yīng)鏈側(cè)的話語(yǔ)權(quán)及品牌影響力將得到現(xiàn)象級(jí)增強(qiáng)；

二來(lái)，索尼此次與TCL合作，并非簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)“賣身”，而是涉及核心的先進(jìn)技術(shù)授權(quán)，比如業(yè)界公認(rèn)的電視領(lǐng)域最強(qiáng)的索尼XR認(rèn)知芯片技術(shù)和音畫質(zhì)算法及調(diào)校經(jīng)驗(yàn)等等，原本已經(jīng)是電視行翹楚的TCL如果再疊上索尼的這套“金剛鉆”，其高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力有望達(dá)到新高度；

據(jù)悉，XR認(rèn)知芯片是索尼在2021年首次推出的核心“黑科技”。它通過(guò)學(xué)習(xí)、分析和理解海量數(shù)據(jù),智能地處理每個(gè)像素、幀和場(chǎng)，以人類觀看、聆聽(tīng)世界的方式對(duì)圖像和聲音進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化，它能代表索尼有史以來(lái)最高水準(zhǔn)的畫質(zhì)和音質(zhì)。

2023年，XR認(rèn)知芯片在算法上再次迎來(lái)升級(jí)，并加入了全新的“XR清晰影像”，在畫質(zhì)、音質(zhì)乃等方面都實(shí)現(xiàn)了大幅提升，索尼已然成了地表?yè)碛凶铐敿?jí)電視畫質(zhì)芯片與畫質(zhì)調(diào)校算法的電視品牌。

另外在筆者看來(lái)，TCL與索尼的合作之所以被普遍看好，與歷史上有過(guò)成功的先例也不無(wú)關(guān)系，比如中國(guó)電視品牌海信和日本東芝電視的合作，就實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、市場(chǎng)及品牌價(jià)值的三贏！

2025年數(shù)據(jù)顯示，海信（包含東芝）以2930萬(wàn)臺(tái)的出貨量、13.3%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球前三，那么未來(lái)包含索尼電視在內(nèi)的TCL的出貨量和市占率，是不是就有了更可觀的想象空間？

于索尼而言，為啥舍得剝離電視和家庭音響業(yè)務(wù)，并與TCL成立合資公司呢？

客觀來(lái)看，索尼雖然站在了電視行業(yè)的技術(shù)之巔，但一度受限于供應(yīng)鏈整合能力及成本競(jìng)爭(zhēng)力下降的影響，據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年，索尼全球電視出貨量約410萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下跌13.3%，全球市占率跌至1.9%，排名第10位。

另外從索尼近年來(lái)的朝創(chuàng)意娛樂(lè)公司的加速轉(zhuǎn)型不難看出，游戲、音樂(lè)、影視等軟件內(nèi)容產(chǎn)品已成為其核心利潤(rùn)板塊，而包含電視、音響等在內(nèi)的傳統(tǒng)硬件制造業(yè)務(wù)，索尼想找一個(gè)有實(shí)力的超級(jí)買家“接盤”或聯(lián)營(yíng)，似乎也在情理之中。

索尼公司總裁兼CEO槙公雄表示，通過(guò)整合雙方優(yōu)勢(shì)，將致力于在家庭娛樂(lè)領(lǐng)域創(chuàng)造全新的客戶價(jià)值，向全球用戶提供比以往更具吸引力的視聽(tīng)體驗(yàn)。

TCL電子控股有限公司董事會(huì)主席杜娟表示，此次與索尼達(dá)成戰(zhàn)略合作，是雙方整合優(yōu)勢(shì)資源，共同打造支撐業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長(zhǎng)的絕佳契機(jī)。

雖然雙方一拍即合，但也不能忽視這種重大合作事項(xiàng)可能會(huì)存在的法律法規(guī)方面的風(fēng)險(xiǎn)，最主要的就是要經(jīng)受住反壟斷審查！

根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，TCL和索尼的合作，屬于會(huì)觸發(fā)反壟斷審查的三類典型并購(gòu)行為中的“經(jīng)營(yíng)者合并”，即指兩個(gè)或以上獨(dú)立的企業(yè)合并為一個(gè)企業(yè)，或共同設(shè)立一個(gè)全新的企業(yè)。這包括吸收合并（如A公司吸收B公司）和新設(shè)合并（如A公司與B公司共同成立C公司）

也即：TCL和索尼需在2026年3月底前簽署最終協(xié)議，并順利通過(guò)中國(guó)、日本和歐美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的反壟斷審查。那么這場(chǎng)交易才算真正意義上的板上釘釘。

這場(chǎng)堪稱近二十年來(lái)全球電視行業(yè)最具影響力的品牌并購(gòu)案例，最終會(huì)順利落槌嗎？互聯(lián)網(wǎng)那些事也將持續(xù)保持關(guān)注。

02，“全球第一”有戲？

2025年，來(lái)自機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球品牌中，有且僅有2家實(shí)現(xiàn)了出貨量破3000萬(wàn)臺(tái)的成就，其中三星以3530萬(wàn)臺(tái)的出貨量和16%的市占率拿下全球第一，中國(guó)的TCL以 3040萬(wàn)臺(tái)的出貨量和13.8%的份額成為亞軍。

假如TCL和索尼順利“聯(lián)姻”，TCL有望在未來(lái)2-3年內(nèi)登頂全球。成為新的“全球第一”！

而且，就在此次戰(zhàn)略合作備忘錄簽署的2天前，TCL電子還披露了1月18日晚，TCL電子發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)盈喜預(yù)告。集團(tuán)預(yù)計(jì)2025年度經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)約為23.3億至25.7億港元（約合人民幣20.8億元至23億元），同比將增長(zhǎng)約45%至60%，堪稱“雙喜臨門。”

TCL電子表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于報(bào)告期內(nèi)全球業(yè)務(wù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大以及整體盈利能力的提升。其中，大尺寸顯示業(yè)務(wù)保持較高市場(chǎng)份額，中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提高；互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)盈利能力保持穩(wěn)定，創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

TCL還強(qiáng)調(diào)，國(guó)際市場(chǎng)中，TCL電子加深與中高端渠道合作，不斷提升各區(qū)域市場(chǎng)份額，2025年前三季度TCL電視國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)7.9%。其中，65吋及以上、75吋及以上TCL電視在國(guó)際市場(chǎng)出貨量分別同比增長(zhǎng)44.6%及61.8%，TCLMiniLED電視國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增幅235.4%。

牽手索尼之后，除了總盤子的可見(jiàn)增量之外，毫無(wú)疑問(wèn)，便是海外高端市場(chǎng)的想象空間了。

來(lái)自?shī)W維睿沃（AVC REVO）的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年全球1000$以上TV市場(chǎng)索尼出貨占比高達(dá)11%，僅次于三星、LG電子，2025年數(shù)據(jù)顯示，尤其在亞太、北美、西歐等重點(diǎn)市場(chǎng)，索尼出貨占比高達(dá)80%。

此外，索尼此前的OLED面板供應(yīng)主要來(lái)自三星和LG，而LCD面板則以大陸面板廠為主，其中2025年的供應(yīng)鏈側(cè)的數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自BOE的面板占比62%，來(lái)自華星光電的面板占比26%，與TCL戰(zhàn)略結(jié)盟后，TCL華星光電未來(lái)或許將取代BOE成為其一供；

梳理下來(lái)不難發(fā)現(xiàn)，雙方成立合資公司，除了品牌價(jià)值重塑之外，在生產(chǎn)效率、供應(yīng)鏈整合與管理、成本控制等多個(gè)方面，都將帶來(lái)利好，未來(lái)TCL有望形成多品牌經(jīng)營(yíng)集群，根據(jù)不同區(qū)域?qū)嵤┎町惢瘧?zhàn)略。

最終能否撼動(dòng)三星電視的一哥寶座？

咱們騎驢看唱本，走著瞧。

參考資料：

封面圖由AIGC生成

TCL、索尼“聯(lián)姻”，成立合資公司！合并后市占率或超三星-南方都市報(bào)

TCL攜手索尼：沖擊全球電視榜首，重塑高端市場(chǎng)與供應(yīng)鏈-AVC產(chǎn)業(yè)鏈洞察