全域數(shù)字零售AI大數(shù)據(jù)專家Nint任拓最新發(fā)布了《睡眠場景行業(yè)數(shù)據(jù)報告》。這份電商行業(yè)數(shù)據(jù)報告指出：睡眠問題正在引發(fā)消費市場的深刻變革。睡眠市場規(guī)模預(yù)計在2027年將達(dá)到6586.8億元，圍繞睡眠的消費已形成清晰板塊，其中科技助眠品類增速高達(dá)90%，基于場景的“方案化消費”已成為全新的市場驅(qū)動力。

千億市場的覺醒：從購買產(chǎn)品到尋求方案

睡眠經(jīng)濟(jì)正在線上蓬勃發(fā)展。根據(jù)任拓提供的電商行業(yè)數(shù)據(jù)報告，相關(guān)品類在主流平臺實現(xiàn)了16%的增長，線上整體規(guī)模已超過500億元。雖然枕頭、床墊等基礎(chǔ)寢具仍是消費主力，但增長最快的卻是能提供“監(jiān)測”與“干預(yù)”功能的智能產(chǎn)品。任拓行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，具體的睡眠痛點催生了細(xì)分市場紅利。拿隔音耳塞與蒸汽眼罩來說，它們已穩(wěn)步進(jìn)入熱銷榜單前十。消費者的焦慮已轉(zhuǎn)化為具體的購買行為，市場正從“賣貨”轉(zhuǎn)向“提供睡眠方案”。

環(huán)境助眠：為更好的體驗付費

在構(gòu)成睡眠經(jīng)濟(jì)的幾大板塊中，與環(huán)境改善相關(guān)的消費是絕對主力，市場規(guī)模約470億元，且保持著13%的增速。任拓品類數(shù)據(jù)顯示，被子、枕頭等寢具占其中九成份額。值得注意的是，消費者愿意為進(jìn)階功能支付更高價格。拿枕頭來舉例，具備止鼾、抗老等宣稱功能的產(chǎn)品，其平均售價達(dá)到169元，增速超過100%。香薰類產(chǎn)品同樣表現(xiàn)亮眼，香薰精油品類增速超過99%。針對不同的失眠類型，消費者會尋找特定解決方案：需要情緒舒緩的選擇薰衣草精油，而針對入睡困難的人群，巖蘭草等安神配方更受歡迎。為具體睡眠問題尋找定制化方案，已成為驅(qū)動消費升級的核心。

保健助眠：細(xì)分人群與成分創(chuàng)新

保健類助眠產(chǎn)品同樣增長迅速，線上市場規(guī)模約16億元。其中，內(nèi)容電商渠道增速達(dá)到34%，顯著高于傳統(tǒng)貨架電商。任拓行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，海外品牌占據(jù)近半壁江山，且頭部品牌排名變動頻繁，不斷有新品牌進(jìn)入榜單。從價格來看，200至500元的中端產(chǎn)品最受市場青睞。在成分選擇上，褪黑素依然是認(rèn)知度最高的選項。與此同時，以酸棗仁、茯苓為代表的中式傳統(tǒng)成分也快速普及。益生菌以及人參類產(chǎn)品的增速均超過100%。細(xì)分人群的需求差異巨大：專為銀發(fā)族設(shè)計的產(chǎn)品銷售額增長了三倍，而針對女性以及青少年的專屬產(chǎn)品也在擠壓通用市場的空間。消費者對產(chǎn)品是否“真實有效”抱有極高期待，“沒有效果”是主要的差評原因。因此，品牌提供的不再是普通保健品，而必須是經(jīng)得起驗證的睡眠解決方案。

科技助眠：用數(shù)據(jù)管理睡眠健康

科技助眠是當(dāng)前最具活力的賽道，市場規(guī)模約26億元，同比增速高達(dá)90%。其中，智能設(shè)備品類的增速達(dá)到117%。拿智能手環(huán)來說，其核心的睡眠監(jiān)測功能，與心率、血氧監(jiān)測共同構(gòu)成了健康管理的閉環(huán)。任拓的電商行業(yè)數(shù)據(jù)報告發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題中帶有“睡眠”關(guān)鍵詞的智能設(shè)備，其增長速度是整體大盤的三倍以上，這充分證明了“助眠”是一個強(qiáng)有力的消費標(biāo)簽。在更高價的智能床墊市場，平均客單價超過6000元，競爭非常激烈。零重力調(diào)節(jié)、主動助眠等集成化功能成為新品賣點。

未來機(jī)遇：四個方向打開增長空間

基于以上洞察，任拓報告為品牌指明了睡眠經(jīng)濟(jì)的四個升級方向：安心睡、美睡、智能睡以及悅睡。這為品牌在場景融合中發(fā)現(xiàn)新價值提供了地圖。其一，在“美睡”方向上，可以將護(hù)膚概念與寢具結(jié)合，推出具有“夜間修護(hù)”功能的床品套餐。其二，在“智能睡”方向上，則需深化數(shù)據(jù)應(yīng)用，提供更精準(zhǔn)的個性化睡眠管理建議。

總而言之，任拓此次發(fā)布的電商數(shù)據(jù)報告，不僅量化了睡眠經(jīng)濟(jì)的規(guī)模，更通過聚焦“睡眠”這一具體場景，揭示了用戶消費動機(jī)的轉(zhuǎn)變。理解消費者在真實生活場景中的完整需求鏈條，已成為品牌發(fā)現(xiàn)增長機(jī)會的關(guān)鍵。未來，這類深度電商行業(yè)數(shù)據(jù)報告，將助力市場參與者更科學(xué)地進(jìn)行品牌決策。