2025年12月17日，備受矚目的家電行業(yè)盛會(huì)——第17屆紅頂獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉，松下E1系列空調(diào)憑借其卓越的能效表現(xiàn)、創(chuàng)新的環(huán)保技術(shù)與人性化設(shè)計(jì)，成功斬獲紅頂大獎(jiǎng)。這一榮譽(yù)不僅是對(duì)單一產(chǎn)品的肯定，更是在家電行業(yè)深度調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，松下空調(diào)戰(zhàn)略路徑與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一次集中展現(xiàn)。

　　會(huì)上，松下空調(diào)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)歐勁波接受了中國(guó)家電網(wǎng)采訪，就松下空調(diào)如何在全球變革與本土競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑其獨(dú)特的護(hù)城河，闡述了松下空調(diào)未來(lái)的新動(dòng)作和新布局。

　　松下空調(diào)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)歐勁波

　　產(chǎn)品內(nèi)核以“科技”和“溫度”實(shí)現(xiàn)差異化引領(lǐng)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年1-3季度，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量6583萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額2023億元?？此破椒€(wěn)的規(guī)模背后，暗含著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的結(jié)構(gòu)性演變，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)最充分的產(chǎn)業(yè)，如今正在從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”深刻轉(zhuǎn)型。在這樣的背景下，松下空調(diào)如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品力穿越周期波動(dòng)?

　　產(chǎn)品層面，松下空調(diào)持續(xù)秉持“綠智造，創(chuàng)未來(lái)”的理念，此次斬獲紅頂大獎(jiǎng)的松下E1系列空調(diào)正是這一理念的具象化產(chǎn)品，這款產(chǎn)品榮獲CQC綠音認(rèn)證，能效比5.28，節(jié)能省電;同時(shí)室外機(jī)的熱交換器采用的藍(lán)色翅片，具有行業(yè)領(lǐng)先抗腐性能，有效延長(zhǎng)空調(diào)使用壽命，保證產(chǎn)品性能穩(wěn)定。搭載松下20倍納諾怡技術(shù)，每秒釋放96000億個(gè)OH自由基，高效除菌除異味，獲得了母嬰級(jí)空調(diào)認(rèn)證;搭配第五代自清潔技術(shù)，運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中通過(guò)低溫凝露-結(jié)霜-化霜，沖洗除塵以及58℃高溫除菌等內(nèi)部清潔步驟，徹底確保每一次的出風(fēng)都清新潔凈。

　　松下E1系列空調(diào)斬獲紅頂大獎(jiǎng)

　　引領(lǐng)綠色節(jié)能消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)，松下空調(diào)敏銳捕捉著用戶消費(fèi)心理的深層變遷。在本次紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)，“情緒價(jià)值”成為多位行業(yè)嘉賓熱烈探討的關(guān)鍵詞——當(dāng)消費(fèi)決策日益從功能滿足轉(zhuǎn)向情感共鳴，松下空調(diào)早就洞察并將情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　歐勁波舉例稱(chēng)，針對(duì)不同的消費(fèi)人群，如年輕群體和銀發(fā)群體，松下空調(diào)從不同維度增強(qiáng)與用戶的情感共鳴，探索將動(dòng)漫IP聲音等文化元素融入語(yǔ)音交互，這種將流行文化符號(hào)與智能科技相融合的創(chuàng)新嘗試，提升年輕群體使用趣味性的同時(shí)，更構(gòu)建起品牌與用戶間的情感聯(lián)結(jié)。針對(duì)中國(guó)快速老齡化的現(xiàn)狀，深入研發(fā)空氣潔凈、設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)遙控器、考慮放大顯示字體等切實(shí)解決老年用戶的使用痛點(diǎn)與心理需求。

　　此外，針對(duì)火熱的AI創(chuàng)新浪潮，松下空調(diào)也有自己獨(dú)特的思考，歐勁波認(rèn)為，松下空調(diào)的理念并非追求AI功能的“硬廣”展示，而是希望將其融入日常生活，解決不便。這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的智能化思路，或?qū)⒃诓僮骱?jiǎn)便性、場(chǎng)景自適應(yīng)等方面形成差異化。

　　戰(zhàn)略聚焦中國(guó)仍是松下空調(diào)全球布局的關(guān)鍵增長(zhǎng)極

　　近兩年，松下控股進(jìn)行了包括出售住宅建材子公司在內(nèi)的一系列架構(gòu)與業(yè)務(wù)調(diào)整，中國(guó)市場(chǎng)亦同步經(jīng)歷變革。對(duì)此，歐勁波坦言松下組織架構(gòu)確實(shí)“一年一小變，兩年一大變”，但他強(qiáng)調(diào)，這種變化的底層邏輯是“把更多的精力集約在有發(fā)展性的部門(mén)”。

　　松下空調(diào)尤其是新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域，正是松下在全球范圍內(nèi)“著重加強(qiáng)”的核心成長(zhǎng)板塊之一。這些密集的調(diào)整并不會(huì)影響到松下空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的布局和投入，“中國(guó)市場(chǎng)是松下空調(diào)最重要的成長(zhǎng)點(diǎn)之一，”歐勁波表示，集團(tuán)層面的調(diào)整對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)“不僅沒(méi)有負(fù)面影響，有也是正面的影響”。

　　多方傳遞出的信息顯示，2026年國(guó)補(bǔ)政策或?qū)⒋蟾怕恃永m(xù)。作為近兩年影響市場(chǎng)格局的關(guān)鍵變量，如何精準(zhǔn)把握政策機(jī)遇、將補(bǔ)貼紅利轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成為包括松下在內(nèi)的空調(diào)企業(yè)明年面臨的核心課題。

　　對(duì)此，松下空調(diào)已構(gòu)建起“產(chǎn)品—渠道—服務(wù)”系統(tǒng)化響應(yīng)機(jī)制。尤其是在渠道層面將做針對(duì)性的布局，歐勁波指出，傳統(tǒng)“夫妻老婆店”渠道雖部分衰減，但仍是重要的基本盤(pán)，將繼續(xù)加強(qiáng)支持。同時(shí)，公司清醒認(rèn)識(shí)到流量正加速向蘇寧、京東等大型連鎖及線上平臺(tái)集中。因此，松下空調(diào)明年將針對(duì)這些主流渠道提供更多專(zhuān)用型號(hào)，結(jié)合一級(jí)能效與綠色環(huán)保的核心賣(mài)點(diǎn)，深化渠道合作，確保政策紅利有效觸達(dá)終端消費(fèi)者。

　　松下空調(diào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，正建立在一條清晰的戰(zhàn)略主線上：在集團(tuán)資源向優(yōu)勢(shì)板塊集中的背景下，以“綠色制造”和核心技術(shù)為基石，以超越純粹功能性的“情緒價(jià)值”為突破口，以靈活務(wù)實(shí)的產(chǎn)品與渠道策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。在高端家電競(jìng)爭(zhēng)已步入技術(shù)、體驗(yàn)、情感多重維度比拼的深水區(qū)，松下空調(diào)正試圖以其日系精工的溫度感、對(duì)可持續(xù)的長(zhǎng)期主義，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本土需求的細(xì)膩洞察，走出一條獨(dú)特的差異化發(fā)展道路。這條道路能否帶領(lǐng)松下空調(diào)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)破局，不僅關(guān)乎其自身發(fā)展，也為我們理解高端制造業(yè)的未來(lái)提供了有價(jià)值的參照。