• “中國年·喝習(xí)酒”所營造的，是一個關(guān)于團(tuán)圓情感的磁場。

• 通過提供有共鳴的主題、簡單的參與路徑和有價值的回饋，習(xí)酒激發(fā)并匯聚大眾創(chuàng)造力，讓“年味”在無數(shù)個性化的真實(shí)記錄中變得愈加鮮活豐富。

文｜宋玥

2026年新年伊始，一條質(zhì)樸的鄉(xiāng)村“殺年豬”視頻意外引爆網(wǎng)絡(luò)，最終演化成上千人線下奔赴的奇觀。

人們?yōu)楹卧敢鉃橐豢谀晡肚Ю锾鎏?？這背后，正是刻在中國人骨子里的“年文化”在強(qiáng)勁召喚。

這種深植于血脈的向往，也解釋了為什么一個品牌活動能持續(xù)十余年仍讓人期待。自2014年起，貴州習(xí)酒以“中國年·喝習(xí)酒”叩響這份共同情感，如今它已不僅是春節(jié)的味覺記憶，更成為一個被廣泛參與的“新年俗”。

今年的“中國年·喝習(xí)酒”，又將帶來怎樣的新鮮玩法？

又到一年團(tuán)圓時，用鏡頭記錄闔家歡聚的瞬間，已成為許多人過年時的習(xí)慣。今年春節(jié)，習(xí)酒以“記錄團(tuán)圓時刻 定格美好時光”為主題，構(gòu)建了一場線上線下聯(lián)動、可感知可參與的沉浸式新春盛宴。

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1月20日至3月3日，消費(fèi)者在微信視頻號平臺參與“記錄團(tuán)圓時刻 定格美好時光”Vlog視頻記錄活動，按照活動要求，用手機(jī)記錄過年團(tuán)圓宴、返鄉(xiāng)拜年、親友團(tuán)聚、好友歡聚等真實(shí)生活場景（非原創(chuàng)素材拼接或AI生成不適用），并在畫面中展示任意一款或多款習(xí)酒產(chǎn)品，發(fā)布時帶上話題 #中國年·喝習(xí)酒即可。

發(fā)布視頻時，消費(fèi)者可選擇“活動”并搜索“中國年喝習(xí)酒”主題頁參與，或在創(chuàng)作者中心-創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)-熱門活動-更多-查看、搜索主題關(guān)鍵詞“中國年喝習(xí)酒”活動點(diǎn)擊參與。無論哪種方式，視頻必須添加指定話題 #中國年·喝習(xí)酒 ，且在審核完成前保持公開可見。

視頻獲得的點(diǎn)贊、愛心和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量將累計(jì)為互動量。用戶可在活動小程序中憑互動量兌換習(xí)酒禮品：達(dá)100將有機(jī)會獲得金鉆習(xí)酒，達(dá)200將有機(jī)會獲得習(xí)酒·窖藏1988，達(dá)到400及以上則有機(jī)會獲君品習(xí)酒。云酒頭條獲悉，習(xí)酒為本次活動準(zhǔn)備了萬瓶產(chǎn)品作為回饋。

與此同時，為強(qiáng)化線上線下聯(lián)動，習(xí)酒在全國范圍內(nèi)同步開展大規(guī)模線下贈飲。云酒頭條了解到，習(xí)酒將聯(lián)動全國核心城市，依托習(xí)酒體驗(yàn)館及核心餐飲終端，在城市商圈、年貨集市、宴席酒店等人流密集區(qū)域，設(shè)立上萬個新春品鑒與互動網(wǎng)點(diǎn)，構(gòu)建多層次、多場景的營銷觸點(diǎn)。

在嚴(yán)冬街頭巷尾品嘗一杯暖身暖心的習(xí)酒，能讓消費(fèi)者自然融入由習(xí)酒營造的溫暖節(jié)日氛圍，共同開啟一種以美酒連接情感、以分享定義團(tuán)圓的新年生活方式。

13年來，“中國年·喝習(xí)酒”IP已蛻變?yōu)榫祁愊M(fèi)市場中深入人心的 “新年俗”，其多年來持續(xù)收獲大眾廣泛參與，成為習(xí)酒與消費(fèi)者之間獨(dú)特的 “春節(jié)記憶”。

熱門IP背后，是習(xí)酒對傳統(tǒng)文化內(nèi)核的理解，以及對當(dāng)代消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察。

首先，活動始終營造真實(shí)的“在場感”與“共鳴感”。它不刻意搭建場景，而是鼓勵用戶記錄自家真實(shí)的團(tuán)圓飯、親友聚會。當(dāng)一瓶習(xí)酒出現(xiàn)在這些充滿煙火氣的畫面中，便自然成為團(tuán)聚故事的一部分，與消費(fèi)者的節(jié)日記憶深度綁定。

其次，活動注重提供切實(shí)的“參與感”。從早期書寫楹聯(lián)到如今Vlog記錄，形式簡單易行——只需一部手機(jī)，人人皆可成為自家年味的“記錄官”。這實(shí)質(zhì)是將定義和展示“年味”的權(quán)利交還給消費(fèi)者，讓節(jié)日儀式感從被動遵從轉(zhuǎn)向主動創(chuàng)造與表達(dá)。

最后，回饋設(shè)計(jì)兼顧節(jié)日實(shí)用性?？蓛稉Q的金鉆習(xí)酒、習(xí)酒·窖藏1988、君品習(xí)酒，均為適合佳節(jié)品飲與饋贈的佳品。參與者的創(chuàng)作由此轉(zhuǎn)化為可用于家庭團(tuán)聚或送禮的實(shí)物，使線上互動的喜悅延伸至線下真實(shí)的人際往來。

正是這些貫穿始終的設(shè)計(jì)巧思，讓“中國年·喝習(xí)酒”從一句品牌主張，沉淀為一種可參與、可分享、可回味的現(xiàn)代年節(jié)體驗(yàn)，在年復(fù)一年的互動中，與無數(shù)家庭的團(tuán)圓記憶溫暖共生。

歷久彌新，是“中國年·喝習(xí)酒”IP生命力的最佳證明?？v觀13年歷程，其常辦常新的關(guān)鍵在于對“守正”與“創(chuàng)新”的精準(zhǔn)平衡與持續(xù)踐行。

“守正”體現(xiàn)在情感核心從未動搖。

13年來，無論外部環(huán)境如何變化，活動始終緊扣“團(tuán)圓”“相聚”“分享”這些春節(jié)最根本、最樸素的情感價值，持續(xù)深化文化共識，回應(yīng)國人千年不改的親情眷戀，奠定IP的深厚根基。

“創(chuàng)新”則體現(xiàn)在與每一代消費(fèi)者溝通方式的主動進(jìn)化。

從早期與中國楹聯(lián)學(xué)會合作，連續(xù)七年舉辦全國迎春楹聯(lián)征集，讓傳統(tǒng)雅俗文化煥新；到在高鐵站打造沉浸式新年展，讓年味觸手可及；從在知乎發(fā)起“舉杯話團(tuán)圓”故事征集，挖掘深度情感敘事；到如今順應(yīng)短視頻潮流，鼓勵大眾用鏡頭記錄自家團(tuán)圓故事……活動載體始終與時俱進(jìn)。

在此過程中，習(xí)酒的角色也從早期的“倡導(dǎo)者”，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌脚_搭建者”與“資源連接者”。通過提供有共鳴的主題、簡單的參與路徑和有價值的回饋，習(xí)酒激發(fā)并匯聚大眾創(chuàng)造力，讓“年味”在無數(shù)個性化的真實(shí)記錄中變得愈加鮮活豐富。

這正是“中國年·喝習(xí)酒”超越品牌營銷、最終沉淀為“新年俗”的關(guān)鍵所在。

說到底，“中國年·喝習(xí)酒”所營造的，是一個關(guān)于團(tuán)圓情感的磁場。它年復(fù)一年提醒我們：在豐盛物質(zhì)之外，春節(jié)最珍貴的內(nèi)核是人的相聚與情的交流。

2026年春節(jié)將至，習(xí)酒已備好醇香美酒與分享幸福的平臺，誠摯邀請每一個人：在團(tuán)圓歡聚時刻，舉起手機(jī)，記錄下那盞燈、那桌菜、那群人、那杯酒。

@所有人，請與習(xí)酒一起，共同釀造并珍藏一份屬于這個馬年的、獨(dú)一無二的團(tuán)圓記憶。