花頭巾映著海風(fēng)，銀腰鏈系著傳承。福建惠安，這座浸潤著惠女風(fēng)情的濱海小城，正以惠女風(fēng)情IP為筆墨、以山海相擁的稟賦為長卷，將鐫刻著漁家風(fēng)骨與巾幗擔(dān)當(dāng)?shù)幕菖瘢瑥臍v史長河緩緩鋪展至人間煙火。

過去一年，惠安縣將“惠女風(fēng)情推介”列為重點工作高位調(diào)度，縣領(lǐng)導(dǎo)帶頭圍繞“惠女+”融合開展專題調(diào)度103次，協(xié)調(diào)解決具體事項126項。一系列有力舉措，推動惠女文化這一深厚的精神財富，蝶變?yōu)橘x能百業(yè)、驅(qū)動發(fā)展的經(jīng)濟“硬支撐”與縣域新名片。2025年，全縣接待游客814.96萬人次，旅游收入87.63億元，同比均增長超10%，創(chuàng)歷史新高，并榮膺“全國農(nóng)文旅融合示范縣”，斬獲全國首個“中國時尚非遺創(chuàng)新獎”，相關(guān)工作案例獲評泉州市重點工作定期調(diào)度2025年度“雙十佳”案例。這一系列亮眼成績的背后，是惠安對惠女文化守正創(chuàng)新的深度探索，更是以文化IP激活縣域經(jīng)濟新動能的生動實踐。

惠女+旅游 助力惠安文旅出彩生金

惠女海韻休閑街區(qū)游人如織。蕙萱供圖

如何讓靜態(tài)的文化“活”起來，讓歷史的瑰寶“潮”起來？惠安的答案在于打造可觸、可感、可消費的沉浸式新場景。

作為惠安新晉的“頂流”城市會客廳，“惠女海韻”休閑街區(qū)在2025年“五一”驚艷開街。黃斗笠造型的遮陽棚、點綴著婚嫁頭花的休息亭、充滿藝術(shù)感的巨型惠女壁畫……傳統(tǒng)符號與現(xiàn)代設(shè)計在此交融碰撞。開街當(dāng)日，“惠女繁花勝似錦”時尚走秀在600余年的崇武古城墻前華彩上演，霓裳與光影共舞，歷史與時尚對話，將國家級非遺的當(dāng)代魅力推向高潮，吸引2萬余人現(xiàn)場參與，全網(wǎng)瀏覽量超3700萬，更帶動崇武區(qū)域假期游客激增262%。值得一提的是，街區(qū)更以“當(dāng)年建設(shè)、當(dāng)年運營、當(dāng)年獲評省級旅游休閑街區(qū)”的速度，創(chuàng)造了文旅項目建設(shè)的“惠安紀(jì)錄”。

為延續(xù)熱度，惠安建立長效機制，以“月月有主題、鎮(zhèn)鎮(zhèn)展風(fēng)采”的原則，在街區(qū)持續(xù)推出“非遺展演+文旅市集+文體活動+惠民促銷”的“4+X”主題活動，不斷豐富業(yè)態(tài)、提升體驗，努力讓“流量”變“留量”，推動街區(qū)從“爆紅”走向“長紅”。

向內(nèi)深耕的同時，惠安更主動推動惠女風(fēng)情“走出去”。2025年，從芬蘭薩翁林納的悠揚樂聲，到香港金紫荊廣場的“冠軍天團”時尚秀；從長沙街頭的互動快閃，到巴黎、澳門、重慶等全球多地城市地標(biāo)的系列亮相……一場場精心策劃的惠安女服飾城市快閃活動，讓這一抹“惠女藍(lán)”與“惠女彩”在國際時尚舞臺與繁華都市脈搏中驚艷流動，不斷刷新城市知名度，吸引著全球目光與八方來客。

惠女+文化 綻放惠安文化城市魅力

當(dāng)深厚的文化底蘊邂逅當(dāng)代創(chuàng)意，將迸發(fā)出怎樣的火花？惠安通過時尚賦能與多元敘事，讓惠女文化在新時代的浪潮里煥發(fā)新生、熠熠生輝。

2025年中國國際時裝周閉幕式上，經(jīng)當(dāng)代設(shè)計解構(gòu)的惠安女服飾震撼全場。薄紗斗笠、印花頭巾、立體剪裁的寬筒褲、金屬感腰鏈……傳統(tǒng)漁家女裝被賦予國際化的流動與張力，實現(xiàn)了從“海邊勞作服”到“國際T臺霓裳”的華麗轉(zhuǎn)身。這一年，惠安女服飾持續(xù)閃耀于大連時裝周、中國國際時裝周、法國巴斯世界和平論壇、海絲國際文旅節(jié)開幕式等國內(nèi)外重要舞臺，全網(wǎng)關(guān)注量超5億次，贏得了聯(lián)合國教科文組織及國際時尚界的廣泛贊譽，讓惠女之美成為世界讀懂惠安的時尚符號。

惠女文化走進巴黎。蕙萱供圖

文化的敘述不止于T臺。全國首部惠安女主題院線電影《浪花朵朵》，深情刻畫了惠安女將鹽堿灘涂筑成“海上綠色長城”的堅韌傳奇。影片作為福建省電影重點項目，亮相于絲綢之路國際電影節(jié)、中國金雞百花電影節(jié)等知名影展，讓惠女精神隨光影流淌，觸動無數(shù)觀眾。如今，影片取景地小岞林場成為網(wǎng)紅打卡地，被網(wǎng)友詩意贊譽“森林的那邊，有?！?，實現(xiàn)了藝術(shù)價值與旅游價值的雙贏。

文化的傳承更在于沉浸式體驗的普及?；莅餐ㄟ^聯(lián)動國家級非遺惠安女服飾、中華體育文化優(yōu)秀項目漁家角力等，策劃推出“惠女的一天”“惠女的一生”等沉浸式體驗活動。參與者在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人的指導(dǎo)下，親手縫制特色“綴仔”，體驗傳統(tǒng)勞作，深度感知惠女文化的靈魂。與此同時，惠女精神傳承旅游基地項目順利落地封頂，惠女繁花女排四強精英賽等“文化+賽事”活動成功舉辦，共同構(gòu)建起“文化+體驗+賽事”的多元融合生態(tài)，全方位擦亮、叫響惠女文化品牌，讓文脈傳承有溫度、有活力。

惠女+產(chǎn)業(yè) 推動“惠安優(yōu)品”揚帆出海

文化IP的終極生命力，在于與產(chǎn)業(yè)的深度融合，創(chuàng)造可持續(xù)的經(jīng)濟價值。惠安精準(zhǔn)錨定石雕、校服、箱包等本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，將惠女文化元素深度植入產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷。

走進惠女主題店鋪，“鯨魚之吻”惠女包、拉布布惠女娃裝等文創(chuàng)產(chǎn)品令人愛不釋手；在國家級賽事展演中，融入惠女元素的校服設(shè)計從容自信，煥發(fā)嶄新魅力；在中央廣播電視總臺《衣+1校服設(shè)計》全國總決賽展演現(xiàn)場，小模特們身著融入惠女元素的校服，以自信姿態(tài)詮釋傳統(tǒng)服飾的嶄新魅力，贏得全場好評。

這背后，是惠安系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)賦能戰(zhàn)略。發(fā)布“惠安優(yōu)品”建設(shè)三年行動方案，完成全品類商標(biāo)注冊及相關(guān)標(biāo)志版權(quán)登記，公布兩批近百個入選目錄產(chǎn)品，為品牌化、市場化打下了堅實基礎(chǔ)。

為推動“優(yōu)品”出圈，惠安創(chuàng)新打造了“展演銷”一體化模式，成功舉辦多場產(chǎn)業(yè)大秀與主題展銷活動。在“惠聚時尚 文韻潮音”等活動中，惠安女服飾化身“潮流單品”，有效帶動石雕、箱包等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中曝光，吸引近千名行業(yè)代表與企業(yè)洽談合作，實現(xiàn)了文化展示與商業(yè)轉(zhuǎn)化的無縫鏈接。

云飛“草原飛來的歌”2026跨年演唱會惠安站活動現(xiàn)場，惠女模特進行時尚走秀。黃健攝

此外，“走馬埭稻田藝術(shù)季”“千人品漁宴”“惠安尋夢 次元奇遇”“泉州‘阿勒泰’草地生活周”等創(chuàng)意引流活動，屢次引爆社交平臺，多次登上短視平臺同城熱搜榜首，獲得央視等主流媒體聚焦，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)注入熱度，成功將文化流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)訂單與市場聲量。

從深閨中的“歷史瑰寶”到賦能全域的“發(fā)展引擎”，惠女文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化之路賡續(xù)不斷。未來，惠安將繼續(xù)深耕惠女風(fēng)情IP，把惠女文化打造成歷久彌新的精神標(biāo)識、獨具韻味的生活美學(xué)，持續(xù)培育賦能高質(zhì)量發(fā)展的新場景、新業(yè)態(tài)，讓惠女IP成為縣域經(jīng)濟增長的全新引擎，書寫文旅強縣更為璀璨的篇章。(蕙萱)